|一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品;“想让皮肤更好的愿望根深蒂固”。



| Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

【OR  商业新媒体】


2020年“黑人的命也是命”(Black lives Matter,简称BLM)抗议活动期间,全球各地具有种族主义或肤色歧视色彩的市场营销活动和消费产品也成为人们关注的焦点。美国的一些公司有所响应,放弃了Aunt Jemima、Uncle Bens等一些具有种族主义色彩的品牌。然而在化妆品领域却没有太大的变化。法国化妆品巨头欧莱雅(LOréal SA)旗下泰国护肤品牌Garnier的YouTube频道有一则高人气广告,其中展示了其Sakura White面膜和面霜只需几步就能帮助女性实现“韩式粉嫩肌肤”。“只需七天,暗沉肌肤就会变得亮泽粉嫩,”广告中的女性用泰语说,随着她的肤色由暗变亮,她展现出越来越开心的笑容。这则视频的浏览量达到1100万。

在亚洲,美白是大生意。从日本到印度,药房和百货商场的化妆品柜台都会兜售各种具有美白功效的身体保湿乳、面霜和精华产品,这是来自一种传统的“白即美”的观念。

在亚洲,商家并没有直截了当地摒弃“越白越好”的营销宣传,主要是因为这类产品在亚洲实在太受欢迎了。欧睿国际(Euromonitor International)的报告显示,2019年印度保湿乳市场规模为10亿美元,其中美白产品占80%左右。据Global Industry Analysts Inc.旗下位于圣何塞的研究公司StrategyR,去年美白产品的全球市场规模达到86亿美元。StrategyR预计到2027年这方面的需求将达到123亿美元。

“在找工作或谈婚论嫁时,皮肤更白皙的人更容易被认可,”医疗美学专家、印度班加罗尔的美容美发护理中心R3 Clinic的创始人苏雅塔·钱德拉帕(Sujata Chandrappa)说,“想让皮肤更好的愿望根深蒂固。”

一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品。联合利华(Unilever Plc)2020年在印度摒弃了Fair & Lovely的品牌名称,改为听上去更为中性的Glow & Lovely。强生(Johnson & Johnson)旗下护肤品牌露得清(Neutrogena)取消了Fine Fairness产品线,代之以Bright Boost。2020年,欧莱雅表示将取消护理产品中“美白”、“提亮”之类的字眼。

然而许多品牌仍宣传自家产品是美白产品。欧莱雅在香港的中文网站向消费者保证,其产品会让她们的肌肤“白晳无瑕”,其在新加坡的英文网站则有一个亮白护肤产品的专区,“让你拥有渴望的细腻无瑕气色”。总部位于德国汉堡的Beiersdorf AG仍在印度销售妮维娅(Nivea)美白身体乳。

欧莱雅在一份声明中说,该公司引入“提亮”一词来描述其产品。Beiersdorf发言人说,该公司“开始停止不符合我们多元化消费者群体肤色的产品和说法”。强生在一份声明中说,2020年的讨论表明,其一些产品的名称和说法“表明细腻和白晳比人们自己独特的肤色更好。这绝非我们的本意—健康的肌肤才是美丽的肌肤。”该公司称,将两款以白晳为主题的产品系列更换为Bright Boost,采用特定配方“促进皮肤的自然新生,实现更有神采、更均匀的肤色。”

批评人士说,尽管跨国公司承诺要作出改变,但其继续营销这类产品,显示出它们仍会从把美等同于白的概念中获利。联合利华更改护肤霜的品牌名称“只是一场大闹剧”,印度反对肤色歧视的倡导组织Dark Is Beautiful的创始人Kavitha Emmanuel说。

联合利华的印度公司Hindustan Unilever Ltd.未回复置评要求。但联合利华表示其已有所转变,在3月宣布将不会在广告中通过数字修图改变任何人的肤色。“我们决心应对有害的固有观念和刻板印象,营造更广泛、更包容的美的定义。”联合利华负责美容个护产品的总裁桑尼·贾恩(Sunny Jain)在声明中说。

该公司曾经在印度大力营销其美白霜,宣称该产品有望改善女性的就业和婚姻前景。近期的一个奥运会主题广告出现了女性跑酷和举重的画面。不久前的另一则短视频中,一位深肤色的说唱歌手让人们不要根据她的肤色来评价她。Fair & Lovely的包装盒上曾经有使用该产品产后的肤色对比,Glow & Lovely产品包装则没有这样的内容。

联合利华更改品牌名称的产品仍然受到印度客户欢迎。Glow & Lovely以及联合利华其他美容个护品牌的销售额在第二季度同比增长了13%。撰文/Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

总之 美白产品去年的全球市场规模高达86亿美元,化妆品生产商并不急于改变其营销肌肤美白产品的方式,因为这些产品在亚洲依然人气高涨。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 

分享到:

传统观念根深蒂固 亚洲美白产品光环难褪

发布日期:2021-11-23 10:44
|一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品;“想让皮肤更好的愿望根深蒂固”。



| Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

【OR  商业新媒体】


2020年“黑人的命也是命”(Black lives Matter,简称BLM)抗议活动期间,全球各地具有种族主义或肤色歧视色彩的市场营销活动和消费产品也成为人们关注的焦点。美国的一些公司有所响应,放弃了Aunt Jemima、Uncle Bens等一些具有种族主义色彩的品牌。然而在化妆品领域却没有太大的变化。法国化妆品巨头欧莱雅(LOréal SA)旗下泰国护肤品牌Garnier的YouTube频道有一则高人气广告,其中展示了其Sakura White面膜和面霜只需几步就能帮助女性实现“韩式粉嫩肌肤”。“只需七天,暗沉肌肤就会变得亮泽粉嫩,”广告中的女性用泰语说,随着她的肤色由暗变亮,她展现出越来越开心的笑容。这则视频的浏览量达到1100万。

在亚洲,美白是大生意。从日本到印度,药房和百货商场的化妆品柜台都会兜售各种具有美白功效的身体保湿乳、面霜和精华产品,这是来自一种传统的“白即美”的观念。

在亚洲,商家并没有直截了当地摒弃“越白越好”的营销宣传,主要是因为这类产品在亚洲实在太受欢迎了。欧睿国际(Euromonitor International)的报告显示,2019年印度保湿乳市场规模为10亿美元,其中美白产品占80%左右。据Global Industry Analysts Inc.旗下位于圣何塞的研究公司StrategyR,去年美白产品的全球市场规模达到86亿美元。StrategyR预计到2027年这方面的需求将达到123亿美元。

“在找工作或谈婚论嫁时,皮肤更白皙的人更容易被认可,”医疗美学专家、印度班加罗尔的美容美发护理中心R3 Clinic的创始人苏雅塔·钱德拉帕(Sujata Chandrappa)说,“想让皮肤更好的愿望根深蒂固。”

一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品。联合利华(Unilever Plc)2020年在印度摒弃了Fair & Lovely的品牌名称,改为听上去更为中性的Glow & Lovely。强生(Johnson & Johnson)旗下护肤品牌露得清(Neutrogena)取消了Fine Fairness产品线,代之以Bright Boost。2020年,欧莱雅表示将取消护理产品中“美白”、“提亮”之类的字眼。

然而许多品牌仍宣传自家产品是美白产品。欧莱雅在香港的中文网站向消费者保证,其产品会让她们的肌肤“白晳无瑕”,其在新加坡的英文网站则有一个亮白护肤产品的专区,“让你拥有渴望的细腻无瑕气色”。总部位于德国汉堡的Beiersdorf AG仍在印度销售妮维娅(Nivea)美白身体乳。

欧莱雅在一份声明中说,该公司引入“提亮”一词来描述其产品。Beiersdorf发言人说,该公司“开始停止不符合我们多元化消费者群体肤色的产品和说法”。强生在一份声明中说,2020年的讨论表明,其一些产品的名称和说法“表明细腻和白晳比人们自己独特的肤色更好。这绝非我们的本意—健康的肌肤才是美丽的肌肤。”该公司称,将两款以白晳为主题的产品系列更换为Bright Boost,采用特定配方“促进皮肤的自然新生,实现更有神采、更均匀的肤色。”

批评人士说,尽管跨国公司承诺要作出改变,但其继续营销这类产品,显示出它们仍会从把美等同于白的概念中获利。联合利华更改护肤霜的品牌名称“只是一场大闹剧”,印度反对肤色歧视的倡导组织Dark Is Beautiful的创始人Kavitha Emmanuel说。

联合利华的印度公司Hindustan Unilever Ltd.未回复置评要求。但联合利华表示其已有所转变,在3月宣布将不会在广告中通过数字修图改变任何人的肤色。“我们决心应对有害的固有观念和刻板印象,营造更广泛、更包容的美的定义。”联合利华负责美容个护产品的总裁桑尼·贾恩(Sunny Jain)在声明中说。

该公司曾经在印度大力营销其美白霜,宣称该产品有望改善女性的就业和婚姻前景。近期的一个奥运会主题广告出现了女性跑酷和举重的画面。不久前的另一则短视频中,一位深肤色的说唱歌手让人们不要根据她的肤色来评价她。Fair & Lovely的包装盒上曾经有使用该产品产后的肤色对比,Glow & Lovely产品包装则没有这样的内容。

联合利华更改品牌名称的产品仍然受到印度客户欢迎。Glow & Lovely以及联合利华其他美容个护品牌的销售额在第二季度同比增长了13%。撰文/Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

总之 美白产品去年的全球市场规模高达86亿美元,化妆品生产商并不急于改变其营销肌肤美白产品的方式,因为这些产品在亚洲依然人气高涨。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 
|一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品;“想让皮肤更好的愿望根深蒂固”。



| Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

【OR  商业新媒体】


2020年“黑人的命也是命”(Black lives Matter,简称BLM)抗议活动期间,全球各地具有种族主义或肤色歧视色彩的市场营销活动和消费产品也成为人们关注的焦点。美国的一些公司有所响应,放弃了Aunt Jemima、Uncle Bens等一些具有种族主义色彩的品牌。然而在化妆品领域却没有太大的变化。法国化妆品巨头欧莱雅(LOréal SA)旗下泰国护肤品牌Garnier的YouTube频道有一则高人气广告,其中展示了其Sakura White面膜和面霜只需几步就能帮助女性实现“韩式粉嫩肌肤”。“只需七天,暗沉肌肤就会变得亮泽粉嫩,”广告中的女性用泰语说,随着她的肤色由暗变亮,她展现出越来越开心的笑容。这则视频的浏览量达到1100万。

在亚洲,美白是大生意。从日本到印度,药房和百货商场的化妆品柜台都会兜售各种具有美白功效的身体保湿乳、面霜和精华产品,这是来自一种传统的“白即美”的观念。

在亚洲,商家并没有直截了当地摒弃“越白越好”的营销宣传,主要是因为这类产品在亚洲实在太受欢迎了。欧睿国际(Euromonitor International)的报告显示,2019年印度保湿乳市场规模为10亿美元,其中美白产品占80%左右。据Global Industry Analysts Inc.旗下位于圣何塞的研究公司StrategyR,去年美白产品的全球市场规模达到86亿美元。StrategyR预计到2027年这方面的需求将达到123亿美元。

“在找工作或谈婚论嫁时,皮肤更白皙的人更容易被认可,”医疗美学专家、印度班加罗尔的美容美发护理中心R3 Clinic的创始人苏雅塔·钱德拉帕(Sujata Chandrappa)说,“想让皮肤更好的愿望根深蒂固。”

一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品。联合利华(Unilever Plc)2020年在印度摒弃了Fair & Lovely的品牌名称,改为听上去更为中性的Glow & Lovely。强生(Johnson & Johnson)旗下护肤品牌露得清(Neutrogena)取消了Fine Fairness产品线,代之以Bright Boost。2020年,欧莱雅表示将取消护理产品中“美白”、“提亮”之类的字眼。

然而许多品牌仍宣传自家产品是美白产品。欧莱雅在香港的中文网站向消费者保证,其产品会让她们的肌肤“白晳无瑕”,其在新加坡的英文网站则有一个亮白护肤产品的专区,“让你拥有渴望的细腻无瑕气色”。总部位于德国汉堡的Beiersdorf AG仍在印度销售妮维娅(Nivea)美白身体乳。

欧莱雅在一份声明中说,该公司引入“提亮”一词来描述其产品。Beiersdorf发言人说,该公司“开始停止不符合我们多元化消费者群体肤色的产品和说法”。强生在一份声明中说,2020年的讨论表明,其一些产品的名称和说法“表明细腻和白晳比人们自己独特的肤色更好。这绝非我们的本意—健康的肌肤才是美丽的肌肤。”该公司称,将两款以白晳为主题的产品系列更换为Bright Boost,采用特定配方“促进皮肤的自然新生,实现更有神采、更均匀的肤色。”

批评人士说,尽管跨国公司承诺要作出改变,但其继续营销这类产品,显示出它们仍会从把美等同于白的概念中获利。联合利华更改护肤霜的品牌名称“只是一场大闹剧”,印度反对肤色歧视的倡导组织Dark Is Beautiful的创始人Kavitha Emmanuel说。

联合利华的印度公司Hindustan Unilever Ltd.未回复置评要求。但联合利华表示其已有所转变,在3月宣布将不会在广告中通过数字修图改变任何人的肤色。“我们决心应对有害的固有观念和刻板印象,营造更广泛、更包容的美的定义。”联合利华负责美容个护产品的总裁桑尼·贾恩(Sunny Jain)在声明中说。

该公司曾经在印度大力营销其美白霜,宣称该产品有望改善女性的就业和婚姻前景。近期的一个奥运会主题广告出现了女性跑酷和举重的画面。不久前的另一则短视频中,一位深肤色的说唱歌手让人们不要根据她的肤色来评价她。Fair & Lovely的包装盒上曾经有使用该产品产后的肤色对比,Glow & Lovely产品包装则没有这样的内容。

联合利华更改品牌名称的产品仍然受到印度客户欢迎。Glow & Lovely以及联合利华其他美容个护品牌的销售额在第二季度同比增长了13%。撰文/Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

总之 美白产品去年的全球市场规模高达86亿美元,化妆品生产商并不急于改变其营销肌肤美白产品的方式,因为这些产品在亚洲依然人气高涨。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 
读者评论
OR
+

您可能感兴趣的资讯
OR
+
最新资讯
OR
+
广告
OR
MORE +

2021.7.9-3logo
关闭
特别推荐
OR
+
最新资讯
MORE +

传统观念根深蒂固 亚洲美白产品光环难褪

发布日期:2021-11-23 10:44
|一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品;“想让皮肤更好的愿望根深蒂固”。



| Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

【OR  商业新媒体】


2020年“黑人的命也是命”(Black lives Matter,简称BLM)抗议活动期间,全球各地具有种族主义或肤色歧视色彩的市场营销活动和消费产品也成为人们关注的焦点。美国的一些公司有所响应,放弃了Aunt Jemima、Uncle Bens等一些具有种族主义色彩的品牌。然而在化妆品领域却没有太大的变化。法国化妆品巨头欧莱雅(LOréal SA)旗下泰国护肤品牌Garnier的YouTube频道有一则高人气广告,其中展示了其Sakura White面膜和面霜只需几步就能帮助女性实现“韩式粉嫩肌肤”。“只需七天,暗沉肌肤就会变得亮泽粉嫩,”广告中的女性用泰语说,随着她的肤色由暗变亮,她展现出越来越开心的笑容。这则视频的浏览量达到1100万。

在亚洲,美白是大生意。从日本到印度,药房和百货商场的化妆品柜台都会兜售各种具有美白功效的身体保湿乳、面霜和精华产品,这是来自一种传统的“白即美”的观念。

在亚洲,商家并没有直截了当地摒弃“越白越好”的营销宣传,主要是因为这类产品在亚洲实在太受欢迎了。欧睿国际(Euromonitor International)的报告显示,2019年印度保湿乳市场规模为10亿美元,其中美白产品占80%左右。据Global Industry Analysts Inc.旗下位于圣何塞的研究公司StrategyR,去年美白产品的全球市场规模达到86亿美元。StrategyR预计到2027年这方面的需求将达到123亿美元。

“在找工作或谈婚论嫁时,皮肤更白皙的人更容易被认可,”医疗美学专家、印度班加罗尔的美容美发护理中心R3 Clinic的创始人苏雅塔·钱德拉帕(Sujata Chandrappa)说,“想让皮肤更好的愿望根深蒂固。”

一些公司试图巧妙地解决这个问题,取消带有冒犯意味的品牌,但保留相关产品。联合利华(Unilever Plc)2020年在印度摒弃了Fair & Lovely的品牌名称,改为听上去更为中性的Glow & Lovely。强生(Johnson & Johnson)旗下护肤品牌露得清(Neutrogena)取消了Fine Fairness产品线,代之以Bright Boost。2020年,欧莱雅表示将取消护理产品中“美白”、“提亮”之类的字眼。

然而许多品牌仍宣传自家产品是美白产品。欧莱雅在香港的中文网站向消费者保证,其产品会让她们的肌肤“白晳无瑕”,其在新加坡的英文网站则有一个亮白护肤产品的专区,“让你拥有渴望的细腻无瑕气色”。总部位于德国汉堡的Beiersdorf AG仍在印度销售妮维娅(Nivea)美白身体乳。

欧莱雅在一份声明中说,该公司引入“提亮”一词来描述其产品。Beiersdorf发言人说,该公司“开始停止不符合我们多元化消费者群体肤色的产品和说法”。强生在一份声明中说,2020年的讨论表明,其一些产品的名称和说法“表明细腻和白晳比人们自己独特的肤色更好。这绝非我们的本意—健康的肌肤才是美丽的肌肤。”该公司称,将两款以白晳为主题的产品系列更换为Bright Boost,采用特定配方“促进皮肤的自然新生,实现更有神采、更均匀的肤色。”

批评人士说,尽管跨国公司承诺要作出改变,但其继续营销这类产品,显示出它们仍会从把美等同于白的概念中获利。联合利华更改护肤霜的品牌名称“只是一场大闹剧”,印度反对肤色歧视的倡导组织Dark Is Beautiful的创始人Kavitha Emmanuel说。

联合利华的印度公司Hindustan Unilever Ltd.未回复置评要求。但联合利华表示其已有所转变,在3月宣布将不会在广告中通过数字修图改变任何人的肤色。“我们决心应对有害的固有观念和刻板印象,营造更广泛、更包容的美的定义。”联合利华负责美容个护产品的总裁桑尼·贾恩(Sunny Jain)在声明中说。

该公司曾经在印度大力营销其美白霜,宣称该产品有望改善女性的就业和婚姻前景。近期的一个奥运会主题广告出现了女性跑酷和举重的画面。不久前的另一则短视频中,一位深肤色的说唱歌手让人们不要根据她的肤色来评价她。Fair & Lovely的包装盒上曾经有使用该产品产后的肤色对比,Glow & Lovely产品包装则没有这样的内容。

联合利华更改品牌名称的产品仍然受到印度客户欢迎。Glow & Lovely以及联合利华其他美容个护品牌的销售额在第二季度同比增长了13%。撰文/Prim Chuwiruch、Malavika Kaur Makol和Ragini Saxena 

总之 美白产品去年的全球市场规模高达86亿美元,化妆品生产商并不急于改变其营销肌肤美白产品的方式,因为这些产品在亚洲依然人气高涨。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 
读者评论
+

您可能感兴趣的资讯|商业频道
MORE +