|中国或将成为全球最大的消费经济体;新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎。



| 赵昕萌 

【OR  商业新媒体】


11月11日,全球管理咨询公司麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》。按照购买力平价(PPP)计算,中国或将成为全球最大的消费经济体。未来十年,中国对消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位,全球约四分之一的消费增长或将来自中国。

麦肯锡指出,塑造中国消费增长的五大新趋势包括:中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎;城市消费者集中于一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源;消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长;中国的数字化消费者正在创造海量数据池;中国企业正走在变化的最前沿,新的市场消费曲线正在形成,产品渗透率对收入的依赖性变小。

研究表明,中国国内的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下,正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。随着收入的增长,更多城市家庭进入中等以上收入阶层。到2030年,麦肯锡定义的“中高收入消费者(按2020年实际计算,家庭年收入在16万元至34.5万元之间)”群体或将带动约60%的城市消费。另有20%的消费或将来自更富裕的阶层(年收入在34.5万人民币以上)。























消费驱动力存在于大城市中,但新的热点城市正在崛起。GDP排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出;国内旅游业的蓬勃发展,许多城市都将有机会吸引游客消费。但住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,限制了消费者的消费能力。

中国消费者的消费取向也显示出新变化,显示出本土化取向,更青睐中国的商品和服务。一项对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15% ,增长至2020年的85% 。在家庭消费品和电子产品方面,中国品牌的份额正在扩大,市场份额超过 50%。

中国消费者也是数字化消费的热情尝试者,多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务发展迅猛。中国还成为了全球最大的电商市场,其体量超过了排名其后的九大电商市场的总和。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示:“无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。 在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 

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麦肯锡最新研究:五大新趋势塑造中国的消费增长

发布日期:2021-11-13 14:12
|中国或将成为全球最大的消费经济体;新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎。



| 赵昕萌 

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11月11日,全球管理咨询公司麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》。按照购买力平价(PPP)计算,中国或将成为全球最大的消费经济体。未来十年,中国对消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位,全球约四分之一的消费增长或将来自中国。

麦肯锡指出,塑造中国消费增长的五大新趋势包括:中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎;城市消费者集中于一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源;消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长;中国的数字化消费者正在创造海量数据池;中国企业正走在变化的最前沿,新的市场消费曲线正在形成,产品渗透率对收入的依赖性变小。

研究表明,中国国内的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下,正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。随着收入的增长,更多城市家庭进入中等以上收入阶层。到2030年,麦肯锡定义的“中高收入消费者(按2020年实际计算,家庭年收入在16万元至34.5万元之间)”群体或将带动约60%的城市消费。另有20%的消费或将来自更富裕的阶层(年收入在34.5万人民币以上)。























消费驱动力存在于大城市中,但新的热点城市正在崛起。GDP排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出;国内旅游业的蓬勃发展,许多城市都将有机会吸引游客消费。但住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,限制了消费者的消费能力。

中国消费者的消费取向也显示出新变化,显示出本土化取向,更青睐中国的商品和服务。一项对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15% ,增长至2020年的85% 。在家庭消费品和电子产品方面,中国品牌的份额正在扩大,市场份额超过 50%。

中国消费者也是数字化消费的热情尝试者,多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务发展迅猛。中国还成为了全球最大的电商市场,其体量超过了排名其后的九大电商市场的总和。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示:“无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。 在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。”■


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麦肯锡指出,塑造中国消费增长的五大新趋势包括:中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎;城市消费者集中于一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源;消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长;中国的数字化消费者正在创造海量数据池;中国企业正走在变化的最前沿,新的市场消费曲线正在形成,产品渗透率对收入的依赖性变小。

研究表明,中国国内的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下,正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。随着收入的增长,更多城市家庭进入中等以上收入阶层。到2030年,麦肯锡定义的“中高收入消费者(按2020年实际计算,家庭年收入在16万元至34.5万元之间)”群体或将带动约60%的城市消费。另有20%的消费或将来自更富裕的阶层(年收入在34.5万人民币以上)。























消费驱动力存在于大城市中,但新的热点城市正在崛起。GDP排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出;国内旅游业的蓬勃发展,许多城市都将有机会吸引游客消费。但住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,限制了消费者的消费能力。

中国消费者的消费取向也显示出新变化,显示出本土化取向,更青睐中国的商品和服务。一项对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15% ,增长至2020年的85% 。在家庭消费品和电子产品方面,中国品牌的份额正在扩大,市场份额超过 50%。

中国消费者也是数字化消费的热情尝试者,多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务发展迅猛。中国还成为了全球最大的电商市场,其体量超过了排名其后的九大电商市场的总和。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示:“无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。 在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。”■


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麦肯锡最新研究:五大新趋势塑造中国的消费增长

发布日期:2021-11-13 14:12
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11月11日,全球管理咨询公司麦肯锡发布最新研究《未来十年塑造中国消费增长的五大趋势》。按照购买力平价(PPP)计算,中国或将成为全球最大的消费经济体。未来十年,中国对消费增长的贡献亦或继续居于全球领先地位,全球约四分之一的消费增长或将来自中国。

麦肯锡指出,塑造中国消费增长的五大新趋势包括:中国新兴消费阶层是全球众多消费品的增长引擎;城市消费者集中于一线城市,但非一线城市可能是未来的动力之源;消费者的态度转变正驱动着中国本土品牌的成长;中国的数字化消费者正在创造海量数据池;中国企业正走在变化的最前沿,新的市场消费曲线正在形成,产品渗透率对收入的依赖性变小。

研究表明,中国国内的消费市场在人口结构、社会变化以及科技进步的驱动下,正逐渐呈现出复杂化、多元化的趋势。随着收入的增长,更多城市家庭进入中等以上收入阶层。到2030年,麦肯锡定义的“中高收入消费者(按2020年实际计算,家庭年收入在16万元至34.5万元之间)”群体或将带动约60%的城市消费。另有20%的消费或将来自更富裕的阶层(年收入在34.5万人民币以上)。























消费驱动力存在于大城市中,但新的热点城市正在崛起。GDP排名前十的城市在诸如医疗、教育等公共服务领域表现突出;国内旅游业的蓬勃发展,许多城市都将有机会吸引游客消费。但住房负担能力已成为中国多数大城市的共同挑战,限制了消费者的消费能力。

中国消费者的消费取向也显示出新变化,显示出本土化取向,更青睐中国的商品和服务。一项对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查显示,表示会购买本土品牌而非外国品牌的受访者比例从2011年的15% ,增长至2020年的85% 。在家庭消费品和电子产品方面,中国品牌的份额正在扩大,市场份额超过 50%。

中国消费者也是数字化消费的热情尝试者,多种多样的电子商务、数字支付、食品配送、医疗保健和出行服务发展迅猛。中国还成为了全球最大的电商市场,其体量超过了排名其后的九大电商市场的总和。

麦肯锡全球资深董事合伙人、麦肯锡中国区消费与零售咨询业务负责人泽沛达(Daniel Zipser)表示:“无论是在对新技术的接纳度,还是人口结构的变化,亦或是消费行为的变化方面,中国的消费者无疑都处在最前沿。 在中国市场的这些演变,将有可能重塑整个全球消费市场。”■


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