|活动明显更加低调,它希望将焦点从交易额转向慈善事业等;中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信。



| 彭博 

【OR  商业新媒体】


阿里巴巴“双十一”购物节取得创纪录的5403亿元人民币(约合845亿美元)总交易额,在这个监管紧锣密鼓的年份为这家中国最大的电子商务公司带来了亟需的振奋。

阿里巴巴2021年“双十一”的总交易额超过了2020年的4982亿元。在股价2021年大跌30%后,强劲的业务表现或可缓解投资者对阿里巴巴的担忧。阿里巴巴2021年不仅受到创纪录的28亿美元反垄断罚款,也在两年来首次报告季度营收不及预期。


阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇

无论是热度还是金额,2009年才创办的“双十一”购物节如今已经全面超越美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。阿里巴巴已经将这个活动变成了一场重商主义的展示和一场公关宣传的盛会,巨大的折扣吸引着消费者“剁手”抢购,前些年的“双十一”晚会也不乏Taylor Swift等国际名流登台助阵。

2020年的“双十一”购物节,阿里巴巴延长了天数、增加了服务,使得当年的总交易额比前一年增长大约一倍。但2021年的活动明显更加低调,阿里巴巴希望将焦点从交易额转向可持续发展和慈善事业,呼应中国最高层提出的“共同富裕”。

在过去的12个月里,中国官方出台了一系列新规,加强对电子商务、金融科技、数据安全和在线内容等领域的约束。2021年“双十一”前夕,中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信,禁止以违法定价方式开展促销。

虽然2021年的“双十一”晚会也有国际影星Benedict Cumberbatch(《神探夏洛克》主演)和中国明星易烊千玺参加,但阿里巴巴打破了过去几年的传统,没有发布预售期或购物节开始后几分钟的商品交易总额数据。

首席市场官董本洪告诉记者,该公司正在将关注点从单纯的总交易额增长转向“可持续增长”。

“我相信‘双十一’的价值不仅仅是GMV数据。”董本洪11月在新闻发布会上说。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net) 

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阿里经历了怎样的2021年“双十一”?

发布日期:2021-11-12 12:43
|活动明显更加低调,它希望将焦点从交易额转向慈善事业等;中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信。



| 彭博 

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阿里巴巴“双十一”购物节取得创纪录的5403亿元人民币(约合845亿美元)总交易额,在这个监管紧锣密鼓的年份为这家中国最大的电子商务公司带来了亟需的振奋。

阿里巴巴2021年“双十一”的总交易额超过了2020年的4982亿元。在股价2021年大跌30%后,强劲的业务表现或可缓解投资者对阿里巴巴的担忧。阿里巴巴2021年不仅受到创纪录的28亿美元反垄断罚款,也在两年来首次报告季度营收不及预期。


阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇

无论是热度还是金额,2009年才创办的“双十一”购物节如今已经全面超越美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。阿里巴巴已经将这个活动变成了一场重商主义的展示和一场公关宣传的盛会,巨大的折扣吸引着消费者“剁手”抢购,前些年的“双十一”晚会也不乏Taylor Swift等国际名流登台助阵。

2020年的“双十一”购物节,阿里巴巴延长了天数、增加了服务,使得当年的总交易额比前一年增长大约一倍。但2021年的活动明显更加低调,阿里巴巴希望将焦点从交易额转向可持续发展和慈善事业,呼应中国最高层提出的“共同富裕”。

在过去的12个月里,中国官方出台了一系列新规,加强对电子商务、金融科技、数据安全和在线内容等领域的约束。2021年“双十一”前夕,中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信,禁止以违法定价方式开展促销。

虽然2021年的“双十一”晚会也有国际影星Benedict Cumberbatch(《神探夏洛克》主演)和中国明星易烊千玺参加,但阿里巴巴打破了过去几年的传统,没有发布预售期或购物节开始后几分钟的商品交易总额数据。

首席市场官董本洪告诉记者,该公司正在将关注点从单纯的总交易额增长转向“可持续增长”。

“我相信‘双十一’的价值不仅仅是GMV数据。”董本洪11月在新闻发布会上说。■


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阿里巴巴2021年“双十一”的总交易额超过了2020年的4982亿元。在股价2021年大跌30%后,强劲的业务表现或可缓解投资者对阿里巴巴的担忧。阿里巴巴2021年不仅受到创纪录的28亿美元反垄断罚款,也在两年来首次报告季度营收不及预期。


阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇

无论是热度还是金额,2009年才创办的“双十一”购物节如今已经全面超越美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。阿里巴巴已经将这个活动变成了一场重商主义的展示和一场公关宣传的盛会,巨大的折扣吸引着消费者“剁手”抢购,前些年的“双十一”晚会也不乏Taylor Swift等国际名流登台助阵。

2020年的“双十一”购物节,阿里巴巴延长了天数、增加了服务,使得当年的总交易额比前一年增长大约一倍。但2021年的活动明显更加低调,阿里巴巴希望将焦点从交易额转向可持续发展和慈善事业,呼应中国最高层提出的“共同富裕”。

在过去的12个月里,中国官方出台了一系列新规,加强对电子商务、金融科技、数据安全和在线内容等领域的约束。2021年“双十一”前夕,中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信,禁止以违法定价方式开展促销。

虽然2021年的“双十一”晚会也有国际影星Benedict Cumberbatch(《神探夏洛克》主演)和中国明星易烊千玺参加,但阿里巴巴打破了过去几年的传统,没有发布预售期或购物节开始后几分钟的商品交易总额数据。

首席市场官董本洪告诉记者,该公司正在将关注点从单纯的总交易额增长转向“可持续增长”。

“我相信‘双十一’的价值不仅仅是GMV数据。”董本洪11月在新闻发布会上说。■


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发布日期:2021-11-12 12:43
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阿里巴巴“双十一”购物节取得创纪录的5403亿元人民币(约合845亿美元)总交易额,在这个监管紧锣密鼓的年份为这家中国最大的电子商务公司带来了亟需的振奋。

阿里巴巴2021年“双十一”的总交易额超过了2020年的4982亿元。在股价2021年大跌30%后,强劲的业务表现或可缓解投资者对阿里巴巴的担忧。阿里巴巴2021年不仅受到创纪录的28亿美元反垄断罚款,也在两年来首次报告季度营收不及预期。


阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇

无论是热度还是金额,2009年才创办的“双十一”购物节如今已经全面超越美国的“黑色星期五”和“网络星期一”。阿里巴巴已经将这个活动变成了一场重商主义的展示和一场公关宣传的盛会,巨大的折扣吸引着消费者“剁手”抢购,前些年的“双十一”晚会也不乏Taylor Swift等国际名流登台助阵。

2020年的“双十一”购物节,阿里巴巴延长了天数、增加了服务,使得当年的总交易额比前一年增长大约一倍。但2021年的活动明显更加低调,阿里巴巴希望将焦点从交易额转向可持续发展和慈善事业,呼应中国最高层提出的“共同富裕”。

在过去的12个月里,中国官方出台了一系列新规,加强对电子商务、金融科技、数据安全和在线内容等领域的约束。2021年“双十一”前夕,中国官方要求国内电子商务平台遏制营销类垃圾短信,禁止以违法定价方式开展促销。

虽然2021年的“双十一”晚会也有国际影星Benedict Cumberbatch(《神探夏洛克》主演)和中国明星易烊千玺参加,但阿里巴巴打破了过去几年的传统,没有发布预售期或购物节开始后几分钟的商品交易总额数据。

首席市场官董本洪告诉记者,该公司正在将关注点从单纯的总交易额增长转向“可持续增长”。

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