对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视;“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感”。



邹宇萌

【OR  商业新媒体】

中国传统文化元素正在席卷世界。

11月5日,第四届中国国际进口博览会在上海正式拉开帷幕,来自127个国家和地区的近3000家参展商再次如期来赴“东方之约”。从2018年至今,不断的攀升的参展企业数量和意向成交额激起了越来越多的国际行业龙头企业把握“进博机遇”的信心与决心。统计数据显示,第四届进博会再次创下多个新高:来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届;世界500强和行业龙头企业的参展回头率超过80%,参展数量也高于去年。

亮眼的数据背后,是全球企业对中国市场的极度重视与无限期望。连续多届进博溢出效应叠加,也让全球越来越多的企业对于中国产生了浓厚的兴趣,渴望拥抱中国市场,中国传统文化元素也成为了本届进博会一大特色看点。

凯度消费者指数分析员陈可认为,对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视,第四届中国国际进口博览会无疑是起拉近与中国消费者距离,让最前沿的科技成果和品牌形象“惊艳亮相”的最佳舞台。在国潮崛起的大潮下,中国消费者对于任何高品质满足美好生活的产品都有更高的需要,因此进口商品在中国仍然有广阔的发展空间。

乐高集团在过去三届进博会中,每一届都发布了其中国传统节日套装,并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品,不但引起了成年人的情感共鸣,也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。

在今年第四届进博会前夕,乐高®悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道,覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众,希望助力优秀的中国文化走向世界。

与此同时,阿迪达斯也携亚洲创意中心的“代表之作”来到进博会现场,从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风无疑是值得关注的亮点之一。受东方古典舞蹈启发的“舞限”系列专为中国女性打造,丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩,也展现着中国女性所独有的智慧、气度与多彩面貌。同时展出的“武极”是阿迪达斯于2009年推出的服饰系列,旨在将中西方文化相融合,将武术及其衍生文化向全球推广。

这些源自阿迪达斯亚洲创意中心的创新设计,由全球多个国家和地区的百余名同事不断发挥创造力,独立产出或携手国内创意品牌和设计师共同创作,以此贴近和满足中国消费者,尤其是年轻一代的运动装备需求。

今年,丝芙兰独家品牌茶灵首次通过丝芙兰展台,完成其进博会首秀。茶灵诞生于一个生态梦想,在2012年由LVMH集团研发中心匠心孵化打造,旨在守护云南雨林深处的茶树林,传递“美由心生,悦己,爱人,与世界共享”的品牌理念。

今年7月,茶灵与丝芙兰中国建立战略合作伙伴关系。借助丝芙兰的优质会员客群以及全渠道零售资源,茶灵将继续致力深耕中国市场,为消费者带来更多助力可持续发展的高端国潮美妆体验。

茶灵大中华区品牌总经理Angela Shum沈安琪表示:“作为有机结合中法文化的品牌,茶灵融合了东西方的养肤哲学;从产品明星成分到品牌理念,茶灵都和中国文化密不可分,且所有产品皆由法国原装进口。我们期待将源于云南茶林的臻奢养肤体验带给更多国内消费者,同时也反哺当地的生态系统,让个人的美与环境的美共生共长。”

对于更多国际品牌而言,中国不仅是至关重要的市场,更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。泰佩思琦集团旗下品牌Coach于今年四月携手东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目,旨在以校企合作形式扶持青年才俊,助推新锐力量及中国设计走向更大舞台。本届进博会上,集团也将青年学子们的部分优秀成品带到进博展台,在展示“国潮”力量的同时,与多方嘉宾齐聚一堂,共话年轻创意设计洞察,让更多人感受中国设计新风尚。

艾睿铂驻上海董事姚侃(Kenny Yao)表示:“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感。中国的Z世代不再纯粹为了彰显社会地位而追求国外高端品牌,他们更加青睐能够真正代表其身份和个性的产品。这意味着,要维持这个群体对品牌的热爱和忠诚度,将比以往更具挑战。”姚侃认为,品质和设计的保障仍然是消费者选择外国品牌的首要因素。

“中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情,是中国时尚产业的重要力量。能够在进博平台上让更多人看到、听到年轻人才们的心意与心声,我们深感荣幸。” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示,“我们一直积极寻求与新锐创意人才的合作,期望能够通过更多的探索,襄助中国创意设计力量走向更大的舞台。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



分享到:

传统文化当道 进博展商着力打造中国故事

发布日期:2021-11-06 08:03
对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视;“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感”。



邹宇萌

【OR  商业新媒体】

中国传统文化元素正在席卷世界。

11月5日,第四届中国国际进口博览会在上海正式拉开帷幕,来自127个国家和地区的近3000家参展商再次如期来赴“东方之约”。从2018年至今,不断的攀升的参展企业数量和意向成交额激起了越来越多的国际行业龙头企业把握“进博机遇”的信心与决心。统计数据显示,第四届进博会再次创下多个新高:来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届;世界500强和行业龙头企业的参展回头率超过80%,参展数量也高于去年。

亮眼的数据背后,是全球企业对中国市场的极度重视与无限期望。连续多届进博溢出效应叠加,也让全球越来越多的企业对于中国产生了浓厚的兴趣,渴望拥抱中国市场,中国传统文化元素也成为了本届进博会一大特色看点。

凯度消费者指数分析员陈可认为,对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视,第四届中国国际进口博览会无疑是起拉近与中国消费者距离,让最前沿的科技成果和品牌形象“惊艳亮相”的最佳舞台。在国潮崛起的大潮下,中国消费者对于任何高品质满足美好生活的产品都有更高的需要,因此进口商品在中国仍然有广阔的发展空间。

乐高集团在过去三届进博会中,每一届都发布了其中国传统节日套装,并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品,不但引起了成年人的情感共鸣,也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。

在今年第四届进博会前夕,乐高®悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道,覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众,希望助力优秀的中国文化走向世界。

与此同时,阿迪达斯也携亚洲创意中心的“代表之作”来到进博会现场,从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风无疑是值得关注的亮点之一。受东方古典舞蹈启发的“舞限”系列专为中国女性打造,丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩,也展现着中国女性所独有的智慧、气度与多彩面貌。同时展出的“武极”是阿迪达斯于2009年推出的服饰系列,旨在将中西方文化相融合,将武术及其衍生文化向全球推广。

这些源自阿迪达斯亚洲创意中心的创新设计,由全球多个国家和地区的百余名同事不断发挥创造力,独立产出或携手国内创意品牌和设计师共同创作,以此贴近和满足中国消费者,尤其是年轻一代的运动装备需求。

今年,丝芙兰独家品牌茶灵首次通过丝芙兰展台,完成其进博会首秀。茶灵诞生于一个生态梦想,在2012年由LVMH集团研发中心匠心孵化打造,旨在守护云南雨林深处的茶树林,传递“美由心生,悦己,爱人,与世界共享”的品牌理念。

今年7月,茶灵与丝芙兰中国建立战略合作伙伴关系。借助丝芙兰的优质会员客群以及全渠道零售资源,茶灵将继续致力深耕中国市场,为消费者带来更多助力可持续发展的高端国潮美妆体验。

茶灵大中华区品牌总经理Angela Shum沈安琪表示:“作为有机结合中法文化的品牌,茶灵融合了东西方的养肤哲学;从产品明星成分到品牌理念,茶灵都和中国文化密不可分,且所有产品皆由法国原装进口。我们期待将源于云南茶林的臻奢养肤体验带给更多国内消费者,同时也反哺当地的生态系统,让个人的美与环境的美共生共长。”

对于更多国际品牌而言,中国不仅是至关重要的市场,更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。泰佩思琦集团旗下品牌Coach于今年四月携手东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目,旨在以校企合作形式扶持青年才俊,助推新锐力量及中国设计走向更大舞台。本届进博会上,集团也将青年学子们的部分优秀成品带到进博展台,在展示“国潮”力量的同时,与多方嘉宾齐聚一堂,共话年轻创意设计洞察,让更多人感受中国设计新风尚。

艾睿铂驻上海董事姚侃(Kenny Yao)表示:“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感。中国的Z世代不再纯粹为了彰显社会地位而追求国外高端品牌,他们更加青睐能够真正代表其身份和个性的产品。这意味着,要维持这个群体对品牌的热爱和忠诚度,将比以往更具挑战。”姚侃认为,品质和设计的保障仍然是消费者选择外国品牌的首要因素。

“中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情,是中国时尚产业的重要力量。能够在进博平台上让更多人看到、听到年轻人才们的心意与心声,我们深感荣幸。” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示,“我们一直积极寻求与新锐创意人才的合作,期望能够通过更多的探索,襄助中国创意设计力量走向更大的舞台。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视;“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感”。



邹宇萌

【OR  商业新媒体】

中国传统文化元素正在席卷世界。

11月5日,第四届中国国际进口博览会在上海正式拉开帷幕,来自127个国家和地区的近3000家参展商再次如期来赴“东方之约”。从2018年至今,不断的攀升的参展企业数量和意向成交额激起了越来越多的国际行业龙头企业把握“进博机遇”的信心与决心。统计数据显示,第四届进博会再次创下多个新高:来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届;世界500强和行业龙头企业的参展回头率超过80%,参展数量也高于去年。

亮眼的数据背后,是全球企业对中国市场的极度重视与无限期望。连续多届进博溢出效应叠加,也让全球越来越多的企业对于中国产生了浓厚的兴趣,渴望拥抱中国市场,中国传统文化元素也成为了本届进博会一大特色看点。

凯度消费者指数分析员陈可认为,对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视,第四届中国国际进口博览会无疑是起拉近与中国消费者距离,让最前沿的科技成果和品牌形象“惊艳亮相”的最佳舞台。在国潮崛起的大潮下,中国消费者对于任何高品质满足美好生活的产品都有更高的需要,因此进口商品在中国仍然有广阔的发展空间。

乐高集团在过去三届进博会中,每一届都发布了其中国传统节日套装,并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品,不但引起了成年人的情感共鸣,也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。

在今年第四届进博会前夕,乐高®悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道,覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众,希望助力优秀的中国文化走向世界。

与此同时,阿迪达斯也携亚洲创意中心的“代表之作”来到进博会现场,从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风无疑是值得关注的亮点之一。受东方古典舞蹈启发的“舞限”系列专为中国女性打造,丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩,也展现着中国女性所独有的智慧、气度与多彩面貌。同时展出的“武极”是阿迪达斯于2009年推出的服饰系列,旨在将中西方文化相融合,将武术及其衍生文化向全球推广。

这些源自阿迪达斯亚洲创意中心的创新设计,由全球多个国家和地区的百余名同事不断发挥创造力,独立产出或携手国内创意品牌和设计师共同创作,以此贴近和满足中国消费者,尤其是年轻一代的运动装备需求。

今年,丝芙兰独家品牌茶灵首次通过丝芙兰展台,完成其进博会首秀。茶灵诞生于一个生态梦想,在2012年由LVMH集团研发中心匠心孵化打造,旨在守护云南雨林深处的茶树林,传递“美由心生,悦己,爱人,与世界共享”的品牌理念。

今年7月,茶灵与丝芙兰中国建立战略合作伙伴关系。借助丝芙兰的优质会员客群以及全渠道零售资源,茶灵将继续致力深耕中国市场,为消费者带来更多助力可持续发展的高端国潮美妆体验。

茶灵大中华区品牌总经理Angela Shum沈安琪表示:“作为有机结合中法文化的品牌,茶灵融合了东西方的养肤哲学;从产品明星成分到品牌理念,茶灵都和中国文化密不可分,且所有产品皆由法国原装进口。我们期待将源于云南茶林的臻奢养肤体验带给更多国内消费者,同时也反哺当地的生态系统,让个人的美与环境的美共生共长。”

对于更多国际品牌而言,中国不仅是至关重要的市场,更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。泰佩思琦集团旗下品牌Coach于今年四月携手东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目,旨在以校企合作形式扶持青年才俊,助推新锐力量及中国设计走向更大舞台。本届进博会上,集团也将青年学子们的部分优秀成品带到进博展台,在展示“国潮”力量的同时,与多方嘉宾齐聚一堂,共话年轻创意设计洞察,让更多人感受中国设计新风尚。

艾睿铂驻上海董事姚侃(Kenny Yao)表示:“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感。中国的Z世代不再纯粹为了彰显社会地位而追求国外高端品牌,他们更加青睐能够真正代表其身份和个性的产品。这意味着,要维持这个群体对品牌的热爱和忠诚度,将比以往更具挑战。”姚侃认为,品质和设计的保障仍然是消费者选择外国品牌的首要因素。

“中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情,是中国时尚产业的重要力量。能够在进博平台上让更多人看到、听到年轻人才们的心意与心声,我们深感荣幸。” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示,“我们一直积极寻求与新锐创意人才的合作,期望能够通过更多的探索,襄助中国创意设计力量走向更大的舞台。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



读者评论
OR
+

您可能感兴趣的资讯
OR
+
最新资讯
OR
+
广告
OR
MORE +

2021.7.9-3logo
关闭
特别推荐
OR
+
最新资讯
MORE +

传统文化当道 进博展商着力打造中国故事

发布日期:2021-11-06 08:03
对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视;“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感”。



邹宇萌

【OR  商业新媒体】

中国传统文化元素正在席卷世界。

11月5日,第四届中国国际进口博览会在上海正式拉开帷幕,来自127个国家和地区的近3000家参展商再次如期来赴“东方之约”。从2018年至今,不断的攀升的参展企业数量和意向成交额激起了越来越多的国际行业龙头企业把握“进博机遇”的信心与决心。统计数据显示,第四届进博会再次创下多个新高:来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展,国别、企业数均超过上届;世界500强和行业龙头企业的参展回头率超过80%,参展数量也高于去年。

亮眼的数据背后,是全球企业对中国市场的极度重视与无限期望。连续多届进博溢出效应叠加,也让全球越来越多的企业对于中国产生了浓厚的兴趣,渴望拥抱中国市场,中国传统文化元素也成为了本届进博会一大特色看点。

凯度消费者指数分析员陈可认为,对于国际品牌来说,有效的本土化沟通不容忽视,第四届中国国际进口博览会无疑是起拉近与中国消费者距离,让最前沿的科技成果和品牌形象“惊艳亮相”的最佳舞台。在国潮崛起的大潮下,中国消费者对于任何高品质满足美好生活的产品都有更高的需要,因此进口商品在中国仍然有广阔的发展空间。

乐高集团在过去三届进博会中,每一届都发布了其中国传统节日套装,并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品,不但引起了成年人的情感共鸣,也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。

在今年第四届进博会前夕,乐高®悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道,覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众,希望助力优秀的中国文化走向世界。

与此同时,阿迪达斯也携亚洲创意中心的“代表之作”来到进博会现场,从中国传统文化与时尚趋势中汲取灵感的中国风无疑是值得关注的亮点之一。受东方古典舞蹈启发的“舞限”系列专为中国女性打造,丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩,也展现着中国女性所独有的智慧、气度与多彩面貌。同时展出的“武极”是阿迪达斯于2009年推出的服饰系列,旨在将中西方文化相融合,将武术及其衍生文化向全球推广。

这些源自阿迪达斯亚洲创意中心的创新设计,由全球多个国家和地区的百余名同事不断发挥创造力,独立产出或携手国内创意品牌和设计师共同创作,以此贴近和满足中国消费者,尤其是年轻一代的运动装备需求。

今年,丝芙兰独家品牌茶灵首次通过丝芙兰展台,完成其进博会首秀。茶灵诞生于一个生态梦想,在2012年由LVMH集团研发中心匠心孵化打造,旨在守护云南雨林深处的茶树林,传递“美由心生,悦己,爱人,与世界共享”的品牌理念。

今年7月,茶灵与丝芙兰中国建立战略合作伙伴关系。借助丝芙兰的优质会员客群以及全渠道零售资源,茶灵将继续致力深耕中国市场,为消费者带来更多助力可持续发展的高端国潮美妆体验。

茶灵大中华区品牌总经理Angela Shum沈安琪表示:“作为有机结合中法文化的品牌,茶灵融合了东西方的养肤哲学;从产品明星成分到品牌理念,茶灵都和中国文化密不可分,且所有产品皆由法国原装进口。我们期待将源于云南茶林的臻奢养肤体验带给更多国内消费者,同时也反哺当地的生态系统,让个人的美与环境的美共生共长。”

对于更多国际品牌而言,中国不仅是至关重要的市场,更是品牌寻求突破与创新的灵感之源。泰佩思琦集团旗下品牌Coach于今年四月携手东华大学启动“国潮创承”青年设计人才培养项目,旨在以校企合作形式扶持青年才俊,助推新锐力量及中国设计走向更大舞台。本届进博会上,集团也将青年学子们的部分优秀成品带到进博展台,在展示“国潮”力量的同时,与多方嘉宾齐聚一堂,共话年轻创意设计洞察,让更多人感受中国设计新风尚。

艾睿铂驻上海董事姚侃(Kenny Yao)表示:“中国的年轻消费者正在逐渐树立民族自豪感。中国的Z世代不再纯粹为了彰显社会地位而追求国外高端品牌,他们更加青睐能够真正代表其身份和个性的产品。这意味着,要维持这个群体对品牌的热爱和忠诚度,将比以往更具挑战。”姚侃认为,品质和设计的保障仍然是消费者选择外国品牌的首要因素。

“中国的年轻艺术人才们充满梦想、富有激情,是中国时尚产业的重要力量。能够在进博平台上让更多人看到、听到年轻人才们的心意与心声,我们深感荣幸。” Tapestry亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱表示,“我们一直积极寻求与新锐创意人才的合作,期望能够通过更多的探索,襄助中国创意设计力量走向更大的舞台。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



读者评论
+

您可能感兴趣的资讯|商业频道
MORE +