|疫情后,聚焦独立时装设计师品牌的买手店激增,市场高速发展。关注独立设计师的时装奖项也随之诞生。


LMDS买手店

薛莉

【OR  商业新媒体】

近几年,中国独立时装设计品牌迅速起步,销售这些新锐设计师作品的买手店“忽如一夜春风来”,在一二线城市迅猛发展。与之相应,一个面向独立设计师的时装设计师奖项——“前进上海时尚大奖”(HU FASHION FORWARD,简称HFF)也新鲜出炉。

首届“HFF时尚大奖”的11位评委分别来自国际奢侈品公司、时装媒体、买手店、创意顾问等领域,覆盖时装产业各个链条,有100多个设计师及原创品牌报名,在面向公众的投票环节收到近3万张选票。

最终有5位设计师获奖,其中,设计师杨桂东(品牌:SAMUEL GUÌ YANG)摘得首届HFF设计师大奖。

88年出生的杨桂东在完成了伦敦圣马丁学院本科和硕士学业后,15年成立个人工作室,16年开始参加上海时装周。他的设计作品中已经有了“鱼尾裙”、“Lee Jacket”等标识性强的经典款。Lee Jacket用“李小龙”命名,立体裁剪,包裹身型,再加上中式橡胶盘扣,很受市场欢迎,已经有了各种面料的款式,并且不时推出“Lee Jacket”新款。

SAMUEL GUÌ YANG品牌定价与熟知的时装大品牌差别不大,经典款Lee Jacket零售价7200人民币左右。这可能与杨桂东工作室的主要设计工作放在伦敦有关。他说:“伦敦的氛围对我很重要,我们有个工作人际圈,包括板式设计、样衣制作、摄影、造型等,一直合作了4年,关系紧密。”

杨桂东设计的“Lee Jacket”, 供图:SAMUEL GUÌ YANG品牌
与当下时尚理念结合,HFF大奖还设立了“未来责任单元”、“传承创新单元”,以支持可持续发展理念以及对民族传统手工技艺的开发。

最令人惊奇的是,与之前各种由时装设计师协会主办的奖项不同,HFF大奖是由上海一家时装买手店LMDS发起的。

LMDS买手店位于最富老上海风情的桃江路1号,三层店面分属先锋潮流款、当代设计款与奢侈大牌定制款不同的方向。创始人杨啸(Eric Young)有在时尚领域十余年的工作经验。

杨啸强调说:“这个奖项只是由我发起,是面向所有设计师的,而不只是我店里有的那些设计师。”

17年筹备LMDS买手店时,杨啸想做的是一个世界一线买手店,既有国际时装设计师的作品,又有中国时装设计师的。他说:“我希望消费者到这个店里来,能够有和在纽约、巴黎顶尖的买手店一样的体验。”LMDS买手店的客人主要来自上海,但来自成都、北京、深圳等外地的也有很多。杨啸说:“客人中有不少明星和艺人。90%的客人是专门来这里的,而不是顺路过来的。他们对于国内外设计师有一定的了解,对时尚有一定的认知。”杨啸透露,“客单价平均在6000元以上。”

杨啸介绍,19年疫情刚来临时,经营短暂受到影响,转入线上销售,也做过直播。到2020年中旬有个爆发式的增长,是2019年的数倍,并在今年稳定下来。

疫情发生后,中国市场对独立设计师品牌的接受度有大幅提升,杨啸的这个感受与杨桂东不约而同。

在杨桂东看来,独立设计师在中国的市场发展有两个重要时间节点,一是16年,中国开始出现买手店和独立设计师品牌;二是19年,因为疫情关系,海外旅行受限,国内独立时装品牌有个迅猛增长,买手店激增。杨桂东的品牌目前在国内25个买手店出售,辐射到北上广深,成都、杭州、南京、福州、沈阳、武汉等城市。

初创品牌的设计师通常没有多余精力打理品牌的商务经营,杨桂东的品牌营销工作由意大利时装推广公司ATTILA&CO代理,ATTILA&CO总部在意大利,在上海有分公司,曾代理过个性品牌Marni,如今代理着SAMUEL GUÌ YANG、XIAOLI,GANT等诸多新锐设计师品牌的公关推广。专业品牌代理机构的出现,也成为独立设计师的有力推手。

来自聚焦设计师品牌的“时堂2022春夏展会”的数据显示,访客和买手数量增加了30%,其中,新注册的买手数量占买手总量的近50%,但老客户下单与去年相比,趋于保守。市场依然在快速增长,但同时也有销售终端扩张太快、时装作品同质化严重的问题。中国虽然迎来了独立设计师时装的飞速发展期,但依然需要潜心培育,等待市场成熟。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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薛莉:疫情,推动了中国独立时装品牌?

发布日期:2021-11-05 14:04
|疫情后,聚焦独立时装设计师品牌的买手店激增,市场高速发展。关注独立设计师的时装奖项也随之诞生。


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近几年,中国独立时装设计品牌迅速起步,销售这些新锐设计师作品的买手店“忽如一夜春风来”,在一二线城市迅猛发展。与之相应,一个面向独立设计师的时装设计师奖项——“前进上海时尚大奖”(HU FASHION FORWARD,简称HFF)也新鲜出炉。

首届“HFF时尚大奖”的11位评委分别来自国际奢侈品公司、时装媒体、买手店、创意顾问等领域,覆盖时装产业各个链条,有100多个设计师及原创品牌报名,在面向公众的投票环节收到近3万张选票。

最终有5位设计师获奖,其中,设计师杨桂东(品牌:SAMUEL GUÌ YANG)摘得首届HFF设计师大奖。

88年出生的杨桂东在完成了伦敦圣马丁学院本科和硕士学业后,15年成立个人工作室,16年开始参加上海时装周。他的设计作品中已经有了“鱼尾裙”、“Lee Jacket”等标识性强的经典款。Lee Jacket用“李小龙”命名,立体裁剪,包裹身型,再加上中式橡胶盘扣,很受市场欢迎,已经有了各种面料的款式,并且不时推出“Lee Jacket”新款。

SAMUEL GUÌ YANG品牌定价与熟知的时装大品牌差别不大,经典款Lee Jacket零售价7200人民币左右。这可能与杨桂东工作室的主要设计工作放在伦敦有关。他说:“伦敦的氛围对我很重要,我们有个工作人际圈,包括板式设计、样衣制作、摄影、造型等,一直合作了4年,关系紧密。”

杨桂东设计的“Lee Jacket”, 供图:SAMUEL GUÌ YANG品牌
与当下时尚理念结合,HFF大奖还设立了“未来责任单元”、“传承创新单元”,以支持可持续发展理念以及对民族传统手工技艺的开发。

最令人惊奇的是,与之前各种由时装设计师协会主办的奖项不同,HFF大奖是由上海一家时装买手店LMDS发起的。

LMDS买手店位于最富老上海风情的桃江路1号,三层店面分属先锋潮流款、当代设计款与奢侈大牌定制款不同的方向。创始人杨啸(Eric Young)有在时尚领域十余年的工作经验。

杨啸强调说:“这个奖项只是由我发起,是面向所有设计师的,而不只是我店里有的那些设计师。”

17年筹备LMDS买手店时,杨啸想做的是一个世界一线买手店,既有国际时装设计师的作品,又有中国时装设计师的。他说:“我希望消费者到这个店里来,能够有和在纽约、巴黎顶尖的买手店一样的体验。”LMDS买手店的客人主要来自上海,但来自成都、北京、深圳等外地的也有很多。杨啸说:“客人中有不少明星和艺人。90%的客人是专门来这里的,而不是顺路过来的。他们对于国内外设计师有一定的了解,对时尚有一定的认知。”杨啸透露,“客单价平均在6000元以上。”

杨啸介绍,19年疫情刚来临时,经营短暂受到影响,转入线上销售,也做过直播。到2020年中旬有个爆发式的增长,是2019年的数倍,并在今年稳定下来。

疫情发生后,中国市场对独立设计师品牌的接受度有大幅提升,杨啸的这个感受与杨桂东不约而同。

在杨桂东看来,独立设计师在中国的市场发展有两个重要时间节点,一是16年,中国开始出现买手店和独立设计师品牌;二是19年,因为疫情关系,海外旅行受限,国内独立时装品牌有个迅猛增长,买手店激增。杨桂东的品牌目前在国内25个买手店出售,辐射到北上广深,成都、杭州、南京、福州、沈阳、武汉等城市。

初创品牌的设计师通常没有多余精力打理品牌的商务经营,杨桂东的品牌营销工作由意大利时装推广公司ATTILA&CO代理,ATTILA&CO总部在意大利,在上海有分公司,曾代理过个性品牌Marni,如今代理着SAMUEL GUÌ YANG、XIAOLI,GANT等诸多新锐设计师品牌的公关推广。专业品牌代理机构的出现,也成为独立设计师的有力推手。

来自聚焦设计师品牌的“时堂2022春夏展会”的数据显示,访客和买手数量增加了30%,其中,新注册的买手数量占买手总量的近50%,但老客户下单与去年相比,趋于保守。市场依然在快速增长,但同时也有销售终端扩张太快、时装作品同质化严重的问题。中国虽然迎来了独立设计师时装的飞速发展期,但依然需要潜心培育,等待市场成熟。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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首届“HFF时尚大奖”的11位评委分别来自国际奢侈品公司、时装媒体、买手店、创意顾问等领域,覆盖时装产业各个链条,有100多个设计师及原创品牌报名,在面向公众的投票环节收到近3万张选票。

最终有5位设计师获奖,其中,设计师杨桂东(品牌:SAMUEL GUÌ YANG)摘得首届HFF设计师大奖。

88年出生的杨桂东在完成了伦敦圣马丁学院本科和硕士学业后,15年成立个人工作室,16年开始参加上海时装周。他的设计作品中已经有了“鱼尾裙”、“Lee Jacket”等标识性强的经典款。Lee Jacket用“李小龙”命名,立体裁剪,包裹身型,再加上中式橡胶盘扣,很受市场欢迎,已经有了各种面料的款式,并且不时推出“Lee Jacket”新款。

SAMUEL GUÌ YANG品牌定价与熟知的时装大品牌差别不大,经典款Lee Jacket零售价7200人民币左右。这可能与杨桂东工作室的主要设计工作放在伦敦有关。他说:“伦敦的氛围对我很重要,我们有个工作人际圈,包括板式设计、样衣制作、摄影、造型等,一直合作了4年,关系紧密。”

杨桂东设计的“Lee Jacket”, 供图:SAMUEL GUÌ YANG品牌
与当下时尚理念结合,HFF大奖还设立了“未来责任单元”、“传承创新单元”,以支持可持续发展理念以及对民族传统手工技艺的开发。

最令人惊奇的是,与之前各种由时装设计师协会主办的奖项不同,HFF大奖是由上海一家时装买手店LMDS发起的。

LMDS买手店位于最富老上海风情的桃江路1号,三层店面分属先锋潮流款、当代设计款与奢侈大牌定制款不同的方向。创始人杨啸(Eric Young)有在时尚领域十余年的工作经验。

杨啸强调说:“这个奖项只是由我发起,是面向所有设计师的,而不只是我店里有的那些设计师。”

17年筹备LMDS买手店时,杨啸想做的是一个世界一线买手店,既有国际时装设计师的作品,又有中国时装设计师的。他说:“我希望消费者到这个店里来,能够有和在纽约、巴黎顶尖的买手店一样的体验。”LMDS买手店的客人主要来自上海,但来自成都、北京、深圳等外地的也有很多。杨啸说:“客人中有不少明星和艺人。90%的客人是专门来这里的,而不是顺路过来的。他们对于国内外设计师有一定的了解,对时尚有一定的认知。”杨啸透露,“客单价平均在6000元以上。”

杨啸介绍,19年疫情刚来临时,经营短暂受到影响,转入线上销售,也做过直播。到2020年中旬有个爆发式的增长,是2019年的数倍,并在今年稳定下来。

疫情发生后,中国市场对独立设计师品牌的接受度有大幅提升,杨啸的这个感受与杨桂东不约而同。

在杨桂东看来,独立设计师在中国的市场发展有两个重要时间节点,一是16年,中国开始出现买手店和独立设计师品牌;二是19年,因为疫情关系,海外旅行受限,国内独立时装品牌有个迅猛增长,买手店激增。杨桂东的品牌目前在国内25个买手店出售,辐射到北上广深,成都、杭州、南京、福州、沈阳、武汉等城市。

初创品牌的设计师通常没有多余精力打理品牌的商务经营,杨桂东的品牌营销工作由意大利时装推广公司ATTILA&CO代理,ATTILA&CO总部在意大利,在上海有分公司,曾代理过个性品牌Marni,如今代理着SAMUEL GUÌ YANG、XIAOLI,GANT等诸多新锐设计师品牌的公关推广。专业品牌代理机构的出现,也成为独立设计师的有力推手。

来自聚焦设计师品牌的“时堂2022春夏展会”的数据显示,访客和买手数量增加了30%,其中,新注册的买手数量占买手总量的近50%,但老客户下单与去年相比,趋于保守。市场依然在快速增长,但同时也有销售终端扩张太快、时装作品同质化严重的问题。中国虽然迎来了独立设计师时装的飞速发展期,但依然需要潜心培育,等待市场成熟。■


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薛莉:疫情,推动了中国独立时装品牌?

发布日期:2021-11-05 14:04
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近几年,中国独立时装设计品牌迅速起步,销售这些新锐设计师作品的买手店“忽如一夜春风来”,在一二线城市迅猛发展。与之相应,一个面向独立设计师的时装设计师奖项——“前进上海时尚大奖”(HU FASHION FORWARD,简称HFF)也新鲜出炉。

首届“HFF时尚大奖”的11位评委分别来自国际奢侈品公司、时装媒体、买手店、创意顾问等领域,覆盖时装产业各个链条,有100多个设计师及原创品牌报名,在面向公众的投票环节收到近3万张选票。

最终有5位设计师获奖,其中,设计师杨桂东(品牌:SAMUEL GUÌ YANG)摘得首届HFF设计师大奖。

88年出生的杨桂东在完成了伦敦圣马丁学院本科和硕士学业后,15年成立个人工作室,16年开始参加上海时装周。他的设计作品中已经有了“鱼尾裙”、“Lee Jacket”等标识性强的经典款。Lee Jacket用“李小龙”命名,立体裁剪,包裹身型,再加上中式橡胶盘扣,很受市场欢迎,已经有了各种面料的款式,并且不时推出“Lee Jacket”新款。

SAMUEL GUÌ YANG品牌定价与熟知的时装大品牌差别不大,经典款Lee Jacket零售价7200人民币左右。这可能与杨桂东工作室的主要设计工作放在伦敦有关。他说:“伦敦的氛围对我很重要,我们有个工作人际圈,包括板式设计、样衣制作、摄影、造型等,一直合作了4年,关系紧密。”

杨桂东设计的“Lee Jacket”, 供图:SAMUEL GUÌ YANG品牌
与当下时尚理念结合,HFF大奖还设立了“未来责任单元”、“传承创新单元”,以支持可持续发展理念以及对民族传统手工技艺的开发。

最令人惊奇的是,与之前各种由时装设计师协会主办的奖项不同,HFF大奖是由上海一家时装买手店LMDS发起的。

LMDS买手店位于最富老上海风情的桃江路1号,三层店面分属先锋潮流款、当代设计款与奢侈大牌定制款不同的方向。创始人杨啸(Eric Young)有在时尚领域十余年的工作经验。

杨啸强调说:“这个奖项只是由我发起,是面向所有设计师的,而不只是我店里有的那些设计师。”

17年筹备LMDS买手店时,杨啸想做的是一个世界一线买手店,既有国际时装设计师的作品,又有中国时装设计师的。他说:“我希望消费者到这个店里来,能够有和在纽约、巴黎顶尖的买手店一样的体验。”LMDS买手店的客人主要来自上海,但来自成都、北京、深圳等外地的也有很多。杨啸说:“客人中有不少明星和艺人。90%的客人是专门来这里的,而不是顺路过来的。他们对于国内外设计师有一定的了解,对时尚有一定的认知。”杨啸透露,“客单价平均在6000元以上。”

杨啸介绍,19年疫情刚来临时,经营短暂受到影响,转入线上销售,也做过直播。到2020年中旬有个爆发式的增长,是2019年的数倍,并在今年稳定下来。

疫情发生后,中国市场对独立设计师品牌的接受度有大幅提升,杨啸的这个感受与杨桂东不约而同。

在杨桂东看来,独立设计师在中国的市场发展有两个重要时间节点,一是16年,中国开始出现买手店和独立设计师品牌;二是19年,因为疫情关系,海外旅行受限,国内独立时装品牌有个迅猛增长,买手店激增。杨桂东的品牌目前在国内25个买手店出售,辐射到北上广深,成都、杭州、南京、福州、沈阳、武汉等城市。

初创品牌的设计师通常没有多余精力打理品牌的商务经营,杨桂东的品牌营销工作由意大利时装推广公司ATTILA&CO代理,ATTILA&CO总部在意大利,在上海有分公司,曾代理过个性品牌Marni,如今代理着SAMUEL GUÌ YANG、XIAOLI,GANT等诸多新锐设计师品牌的公关推广。专业品牌代理机构的出现,也成为独立设计师的有力推手。

来自聚焦设计师品牌的“时堂2022春夏展会”的数据显示,访客和买手数量增加了30%,其中,新注册的买手数量占买手总量的近50%,但老客户下单与去年相比,趋于保守。市场依然在快速增长,但同时也有销售终端扩张太快、时装作品同质化严重的问题。中国虽然迎来了独立设计师时装的飞速发展期,但依然需要潜心培育,等待市场成熟。■


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