经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。

北京环球度假区开园正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。

Yoko Kubota

【OR  商业新媒体】

经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区(Universal Beijing Resort)于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。



北京环球度假区是美国环球主题公园度假区集团(Universal Parks & Resorts)在全球开设的第五座环球主题乐园。该项目耗资数十亿美元,押注中国消费者对好莱坞体验的需求。据中国官方媒体报道,20年前,北京市政府与这家美国公司首次签署了合作意向书,经过自那以来的筹建,该项目今日正式开业,开放的一期项目包括环球影城主题公园以及两家度假酒店。

这座位于中国首都北京郊区的新主题公园为康卡斯特(Comcast Co., CMCSA)旗下子公司NBCUniversal提供了增长机会,该公司正在应对传统娱乐业务的不利风险,并试图从新冠疫情影响中复苏。

该主题公园的吸引人之处包括身临其境的游乐项目,例如哈利·波特与禁忌之旅(Harry Potter and the Forbidden Journey)、神偷奶爸小黄人闹翻天(Despicable Me Minion Mayhem),以及以变形金刚为主题的霸天虎过山车(Decepticoaster)。主题公园内还设有一个以功夫熊猫为主题的园区,以满足中国本土游客需求。

到目前为止,公众的反应令人鼓舞。开业当天的门票在几分钟内售罄,该公园的在线订票系统一度瘫痪。与此同时,社交媒体上满是人们在试营业期间游览公园的照片,照片上他们或是身着哈利·波特服装,或是在品尝小黄人冰淇淋。

中国国有企业拥有该项目70%的股份,NBCUniversal持有其余30%股份。据称该公园耗资65亿美元。

NBCUniversal和中国国务院新闻办公室没有回应置评请求。

这家主题公园的开放正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。中国政府有关部门对其所嘲讽的追星文化进行了打击,并收紧了对网络内容的监管。与此同时,中美冲突也使美国企业在中国发展业务变得更加复杂。

中国和NBCUniversal还因2022年北京冬奥会而联系在一起。总部设在华盛顿的美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)负责组织美国国会代表团赴华访问。该协会的受托人Chris Fenton说,NBCUniversal拥有美国的独家转播权,而且中国也渴望利用冬奥会来提升自身在全球舞台上的形象。Fenton还说,凭藉对新环球影城主题公园的控制权,中国政府在与NBCUniversal的关系中握有一定的筹码。Fenton曾撰写过一本关于中国和好莱坞的书,书名为《喂龙》(Feeding the Dragon)。

中国官方对北京环球影城项目不吝赞美之词。北京环球度假区的首批游客之一是最近刚刚就任中国驻美大使的秦刚。他从一个游乐项目中看到了美中关系的隐喻。他上周二发推文称,经历了剧烈的上下翻滚、左右摇晃,过山车终于软着陆。

《环球时报》(Global Times)上周以该主题公园为例,证明中国消费者并不反美。该报称,一个以美国为主题的话题在中国引起如此明确和广泛的赞誉,这是很长一段时间以来罕见的。

NBCUniversal曾计划在2020年开放该环球影城主题公园,但即便在疫情暴发之前,该项目就已因预算激增而面临一系列延误。康卡斯特首席执行官Brian Roberts去年表示,在去年中国暴发新冠疫情之后,工地的工人数量从约12,000人迅速降至零。

为了让NBCUniversal建成该园区,中国在防疫措施方面允许了一些破例情况,凸显出这个项目对中国政府的重要性。据知情人士透露,在对外国人关闭边境之际,中国允许NBCUniversal用两架包机从奥兰多搭载数百名该公司员工、承包商和家属入境。

该园区的门票价格根据季节不同而有所差异,为每名成人约65至120美元,将在采取防疫措施的情况下开放。游客在园区内必须戴口罩,进入园区和餐馆前需扫描政府运营的健康码。一些游乐设施对座位进行特殊安排,以保持距离。

该公园试运行期间,尝鲜的游客都很热情,称这是一个脱离政治的娱乐项目。

32岁的Sissi Sun说,这都是他们创造的人物。已经来这个主题公园玩过两次的Sissi表示,多数人都是哈利·波特或变形金刚的粉丝,这是人们来玩的原因。

又讯:北京环球度假区肩负期望也面临挑战

北京旅游巿场迎来一个新的里程碑。

“园里终于看到这么多人,真得很激动。”北京环球度假区一位工作人员目睹试运行期间游玩的人群时发出感慨。此前,他们进行了长达半年,没有观众的演练和彩排。

2021年9月1日,全球纬度最高的主题乐园——北京环球度假区开启试运行。自9月14日起,正式开售指定单日门票。9月20日,正式对公众开放。票价共分四级,从最低的淡季418元、平季528元、旺季638元、到最高的特定日748元;和2022年1月9日起实施新价格的上海迪士尼相比,北京环球度假区各类门票价格相对低一些。

8月30日正式公布开放的时间后,北京环球度假区迅即成为社交网络热点。当天下午1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速增加830%;截至当天下午4时,周边酒店搜索热度较此前一周同期增长320%左右。


据旅游在线平台去哪儿消息,截至9月1日10时,国庆节进京机票搜索量环比前一日增长达七倍。

“北京环球度假区的开放,是疫情冲击暑期后,旅游市场传来的一大利好消息,为旅游市场复苏注入了一针‘强心剂’。”携程研究院行业分析师方泽茜点评。

中国旅游研究院院长戴斌表示,像北京环球度假区这种体量的项目开业,对北京这座城市最大的作用是提升其气质。过去,北京是作为拥有长城、故宫、颐和园和天坛等历史遗产的古城示人,极具厚重感。但一座拥有2000多万人口的城市还需要活力四射,成为传统和现代交相辉映的未来都市,让年轻人看到更灿烂、更多元的前方。

未来水世界主题园区,为游客献上特技表演,坐在全湿区域的游客可以在表演过程中参与泼水互动 图片来源:北京环球度假区

历经二十年艰辛造就北京环球度假区

北京环球度假区的建成,非一日之功。《北京日报》披露说,从2001年北京市启动环球项目相关筹备工作,到2021年项目建成开园,整整历经了二十年。首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠表示:“这二十年对我们来说历尽艰辛,中美合作团队不离不弃,终于迎来环球项目开花结果。”

据了解,美国环球集团一开始并未考虑在北京项目上投资,而是仅采用惯常的知识产权许可模式。然而,中国主题公园市场的飞速发展和北京市政府对环球项目的全力支持,令其最终做出出资的决策。作为北京环球度假区的主体投资、运营公司,中美合资的北京国际度假区有限公司的中方股东北京首寰文化旅游投资有限公司(简称首寰投资,大股东为首旅集团)持股70%,美方股东康卡斯特NBC环球集团持股30%。由此,北京环球度假区成为美国环球集团在项目启动时就投入资金的首个海外项目。

目前,该度假区是北京近年来最大的中外合资项目,由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道、两家度假酒店组成。

其中,环球影城占地面积1.2平方公里,是日本大阪环球影城的两倍之多,更是近5个新加坡环球影城那么大,倘若算上周边2.8平方公里的度假村,甚至是新加坡环球影城的16倍之大。

相较其他主题乐园,北京环球度假区有其特色。担任北京一家媒体旅游内容主编的关子辰,去过奥兰多环球影城、大阪环球影城和新加坡环球影城。他观察到,环球影城更多是基于环球影业的IP,例如侏罗纪世界、小黄人系列、哈利·波特、变形金刚等。

不过,北京环球度假区并未简单复制海外环球度假区,而是强化了本地化和中国元素的设计和运用。

在北京环球度假区内,中国元素在视觉上可以达到约三分之一的比重。首次开设具有中华文化元素的“功夫熊猫”景区,景观水系等基础设施融入诸多中华文化元素,并在城市大道中引入东来顺、全聚德等老字号品牌。

关子辰觉得,相比奥兰多、大阪和新加坡的环球影城,北京环球度假区是有一系列亮点的。例如,“功夫熊猫盖世之地”就是其他环球影城没有的。“变形金刚基地”是全球首个以“变形金刚”为主题的景区,且以中国为背景展开故事线。小黄人乐园更是全球环球影城中最大的主题景区。

他认为,环球影城和迪士尼乐园的客群定位是有差异的。“我觉得,迪士尼乐园针对的是年龄偏小一点的孩子,而环球影城可能更多承载着80后、90后的回忆,谁没有看过变形金钢、侏罗纪世界?”他说,JK·罗琳笔下的哈利·波特在全世界拥有众多“哈迷”,系列电影更是圈粉无数。不过,环球影城也适合亲子型游玩,像小黄人乐园、功夫熊猫景区,都是沉浸式的体验,尽管不像霸天虎过山车那么刺激,却是恰恰适合年龄较小的孩子。

作为全球纬度最高的主题乐园,北京环球度假区的景区设计注定要受冬季寒冷天气的约束。官方气象监测数据显示,2021年1月7日,北京最低气温达到零下19摄氏度,打破1969年以来该市气温最低纪录。

游历了北京环球度假区的关子辰介绍,大部分适合小朋友的游乐项目安排在了室内,而唯一的水上项目——水世界——在户外,这在冬天时,将会接受考验。

如何应对考验?截至发稿时,北京环球度假区尚未就此做出回应。

但不可讳言,备受期待的北京环球度假区势将迎来更多游客的审视和评价。一名郭姓游客体验北京环球度假区之后在微信朋友圈戏言:“我十分想念奥兰多(环球影城)。”他在接受记者采访时解释,整体而言,北京环球度假区还可以;但因为之前去过其他环球影城,现在感觉汉化后的环球度假区有些奇怪,毕竟IP都是国外的,就像看美国好莱坞影片,大多数人都爱看英文原版,是一个道理,而中文译过来总感觉有些突兀。

也有网友在微博上留言“抱怨”:大多数时间都用来排队了。

北京环球度假区的试运行也迎来赞许声。9月4日,演员佟丽娅在微博上晒出她游玩度北京环球度假区时的靓照,并附言:快乐满格。

在联想集团工作的詹嘉鑫9月5日前往北京环球度假区打卡,“二刷”了哈利·波特,还特别感受到小黄人带给他的快乐。

家住海淀区西小口附近的钟艳带着家人提前一天入住北京环球度假区的酒店。她自己不敢玩最刺激的项目,更愿意在过山车下面听那些过山车玩家们的尖叫声。这是她的乐趣。

北京VS上海 相互参照以及被比较着

北京为何执意要推出环球度假区?城市似人,相互之间总有比较。北京和上海之间,犹如马德里和巴塞罗那,华盛顿和纽约,常以“双城记”的说法,被拿来做对比,或者说,城市之间,有着天然的参照本能。

中国旅游研究院2021年5月公布的报告显示,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼度假区固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。度假区消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。度假区游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。度假区年均直接提供就业岗位1万余个;间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中,度假区投资年均拉动新增就业2.78万人次,度假区消费年均拉动新增就业3.28万人次。

报告还称,上海迪士尼度假区演职人员的优质服务、乐园内创新创意的呈现,是影响游客出行目的地决策的关键因素。来上海游玩迪士尼度假区的游客在上海逗留的时间以2天至3天为主,其次为3天至5天,这为上海旅游相关产业创造了更多机会。

中国旅游研究院戴斌表示,上海迪士尼乐园开业五年来,国内主题乐园市场蓬勃发展。它为向往快乐旅游的国内,甚至世界游客提供了好去处,成为国内备受欢迎的旅游目的地。还有,它为所在区域的社会经济发展产生了积极的带动作用。

他进一步指出,环球度假区、默林娱乐、融创广旅、四季文旅、洛宝贝等文化驱动型旅游休闲项目为城市旅游发展、文化休闲提供全新的体验内容和消费场景,并成为市场亮点和投资热点。不要以为旅游休闲街区建设只是宏观规划和政府的事情,它与旅游消费主体和旅游市场主体,与每个人都息息相关。他相信,“有了消费需求,有了市场空间,会带动场景、内容和产品研发的创新”。

从市场竞争格局来看,北京环球度假区在整个北方市场因其稀缺性而前景被看好。沙利文研究院的统计表明,即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中,迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址在南方,唯独环球度假区选择了北京。

携程研究院行业分析师方泽茜认为,相比华东和华南地区的主题乐园,东北和华北地区的主题乐园数量相对较少。对于北京旅游市场,乃至整个北方旅游市场而言,北京环球度假区具备极强的带动作用。

方泽茜相信,在北京环球度假区的推动下,北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本地游或异地旅游市场都将获得加持。

按照北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)的预测,北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上,将拉动整个地区经济的增长。

北京环球度假区将成为全世界环球主题公园的标杆项目,不仅让北京新添了故宫、长城等之外的又一张文旅新名片,也将成为驱动产业转型和区域发展的强劲新引擎,带动城市副中心发展,提升北京文旅产业竞争力。这是首旅集团董事长宋宇公开表达的期许。

然而,做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。这是诸如北京环球度假区等主题乐园面临的共同挑战。

广州长隆和上海迪士尼的服务水准就备受外界好评。戴斌表示,北京环球度假区可以通过培训、流程、标准和制度去让自身的服务水准保持在较高位置上。倘若北京环球度假区这样的大型项目多起来,最终会拉升中国服务的整体水平。

每一座城市都有自己的光荣与梦想,而北京天生有着皇城的优越感和独特的大气特质。微信公号“秦朔朋友圈”近日刊文《被低估的北京经济》指出,“上海和深圳,这几年的政策、经济热度远远高于北京和广州,但北京和广州也在默默积聚新的势能。其实,2020年就有人在讨论北京的经济会不会看齐上海,现在看这种可能性在加大。就我们长期的认知积淀而言,我们默认上海就是经济中心,北京就是政治和文化中心,不曾想,北京的经济优势也在逐步显现。”

“北京是环球项目最好的选择。”环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官托马斯·威廉姆斯信心满满。撰文/方李敏 

总之 做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)




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北京环球度假区正式开园,正值中美关系寒冬

发布日期:2021-09-20 17:07
经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。

北京环球度假区开园正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。

Yoko Kubota

【OR  商业新媒体】

经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区(Universal Beijing Resort)于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。



北京环球度假区是美国环球主题公园度假区集团(Universal Parks & Resorts)在全球开设的第五座环球主题乐园。该项目耗资数十亿美元,押注中国消费者对好莱坞体验的需求。据中国官方媒体报道,20年前,北京市政府与这家美国公司首次签署了合作意向书,经过自那以来的筹建,该项目今日正式开业,开放的一期项目包括环球影城主题公园以及两家度假酒店。

这座位于中国首都北京郊区的新主题公园为康卡斯特(Comcast Co., CMCSA)旗下子公司NBCUniversal提供了增长机会,该公司正在应对传统娱乐业务的不利风险,并试图从新冠疫情影响中复苏。

该主题公园的吸引人之处包括身临其境的游乐项目,例如哈利·波特与禁忌之旅(Harry Potter and the Forbidden Journey)、神偷奶爸小黄人闹翻天(Despicable Me Minion Mayhem),以及以变形金刚为主题的霸天虎过山车(Decepticoaster)。主题公园内还设有一个以功夫熊猫为主题的园区,以满足中国本土游客需求。

到目前为止,公众的反应令人鼓舞。开业当天的门票在几分钟内售罄,该公园的在线订票系统一度瘫痪。与此同时,社交媒体上满是人们在试营业期间游览公园的照片,照片上他们或是身着哈利·波特服装,或是在品尝小黄人冰淇淋。

中国国有企业拥有该项目70%的股份,NBCUniversal持有其余30%股份。据称该公园耗资65亿美元。

NBCUniversal和中国国务院新闻办公室没有回应置评请求。

这家主题公园的开放正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。中国政府有关部门对其所嘲讽的追星文化进行了打击,并收紧了对网络内容的监管。与此同时,中美冲突也使美国企业在中国发展业务变得更加复杂。

中国和NBCUniversal还因2022年北京冬奥会而联系在一起。总部设在华盛顿的美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)负责组织美国国会代表团赴华访问。该协会的受托人Chris Fenton说,NBCUniversal拥有美国的独家转播权,而且中国也渴望利用冬奥会来提升自身在全球舞台上的形象。Fenton还说,凭藉对新环球影城主题公园的控制权,中国政府在与NBCUniversal的关系中握有一定的筹码。Fenton曾撰写过一本关于中国和好莱坞的书,书名为《喂龙》(Feeding the Dragon)。

中国官方对北京环球影城项目不吝赞美之词。北京环球度假区的首批游客之一是最近刚刚就任中国驻美大使的秦刚。他从一个游乐项目中看到了美中关系的隐喻。他上周二发推文称,经历了剧烈的上下翻滚、左右摇晃,过山车终于软着陆。

《环球时报》(Global Times)上周以该主题公园为例,证明中国消费者并不反美。该报称,一个以美国为主题的话题在中国引起如此明确和广泛的赞誉,这是很长一段时间以来罕见的。

NBCUniversal曾计划在2020年开放该环球影城主题公园,但即便在疫情暴发之前,该项目就已因预算激增而面临一系列延误。康卡斯特首席执行官Brian Roberts去年表示,在去年中国暴发新冠疫情之后,工地的工人数量从约12,000人迅速降至零。

为了让NBCUniversal建成该园区,中国在防疫措施方面允许了一些破例情况,凸显出这个项目对中国政府的重要性。据知情人士透露,在对外国人关闭边境之际,中国允许NBCUniversal用两架包机从奥兰多搭载数百名该公司员工、承包商和家属入境。

该园区的门票价格根据季节不同而有所差异,为每名成人约65至120美元,将在采取防疫措施的情况下开放。游客在园区内必须戴口罩,进入园区和餐馆前需扫描政府运营的健康码。一些游乐设施对座位进行特殊安排,以保持距离。

该公园试运行期间,尝鲜的游客都很热情,称这是一个脱离政治的娱乐项目。

32岁的Sissi Sun说,这都是他们创造的人物。已经来这个主题公园玩过两次的Sissi表示,多数人都是哈利·波特或变形金刚的粉丝,这是人们来玩的原因。

又讯:北京环球度假区肩负期望也面临挑战

北京旅游巿场迎来一个新的里程碑。

“园里终于看到这么多人,真得很激动。”北京环球度假区一位工作人员目睹试运行期间游玩的人群时发出感慨。此前,他们进行了长达半年,没有观众的演练和彩排。

2021年9月1日,全球纬度最高的主题乐园——北京环球度假区开启试运行。自9月14日起,正式开售指定单日门票。9月20日,正式对公众开放。票价共分四级,从最低的淡季418元、平季528元、旺季638元、到最高的特定日748元;和2022年1月9日起实施新价格的上海迪士尼相比,北京环球度假区各类门票价格相对低一些。

8月30日正式公布开放的时间后,北京环球度假区迅即成为社交网络热点。当天下午1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速增加830%;截至当天下午4时,周边酒店搜索热度较此前一周同期增长320%左右。


据旅游在线平台去哪儿消息,截至9月1日10时,国庆节进京机票搜索量环比前一日增长达七倍。

“北京环球度假区的开放,是疫情冲击暑期后,旅游市场传来的一大利好消息,为旅游市场复苏注入了一针‘强心剂’。”携程研究院行业分析师方泽茜点评。

中国旅游研究院院长戴斌表示,像北京环球度假区这种体量的项目开业,对北京这座城市最大的作用是提升其气质。过去,北京是作为拥有长城、故宫、颐和园和天坛等历史遗产的古城示人,极具厚重感。但一座拥有2000多万人口的城市还需要活力四射,成为传统和现代交相辉映的未来都市,让年轻人看到更灿烂、更多元的前方。

未来水世界主题园区,为游客献上特技表演,坐在全湿区域的游客可以在表演过程中参与泼水互动 图片来源:北京环球度假区

历经二十年艰辛造就北京环球度假区

北京环球度假区的建成,非一日之功。《北京日报》披露说,从2001年北京市启动环球项目相关筹备工作,到2021年项目建成开园,整整历经了二十年。首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠表示:“这二十年对我们来说历尽艰辛,中美合作团队不离不弃,终于迎来环球项目开花结果。”

据了解,美国环球集团一开始并未考虑在北京项目上投资,而是仅采用惯常的知识产权许可模式。然而,中国主题公园市场的飞速发展和北京市政府对环球项目的全力支持,令其最终做出出资的决策。作为北京环球度假区的主体投资、运营公司,中美合资的北京国际度假区有限公司的中方股东北京首寰文化旅游投资有限公司(简称首寰投资,大股东为首旅集团)持股70%,美方股东康卡斯特NBC环球集团持股30%。由此,北京环球度假区成为美国环球集团在项目启动时就投入资金的首个海外项目。

目前,该度假区是北京近年来最大的中外合资项目,由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道、两家度假酒店组成。

其中,环球影城占地面积1.2平方公里,是日本大阪环球影城的两倍之多,更是近5个新加坡环球影城那么大,倘若算上周边2.8平方公里的度假村,甚至是新加坡环球影城的16倍之大。

相较其他主题乐园,北京环球度假区有其特色。担任北京一家媒体旅游内容主编的关子辰,去过奥兰多环球影城、大阪环球影城和新加坡环球影城。他观察到,环球影城更多是基于环球影业的IP,例如侏罗纪世界、小黄人系列、哈利·波特、变形金刚等。

不过,北京环球度假区并未简单复制海外环球度假区,而是强化了本地化和中国元素的设计和运用。

在北京环球度假区内,中国元素在视觉上可以达到约三分之一的比重。首次开设具有中华文化元素的“功夫熊猫”景区,景观水系等基础设施融入诸多中华文化元素,并在城市大道中引入东来顺、全聚德等老字号品牌。

关子辰觉得,相比奥兰多、大阪和新加坡的环球影城,北京环球度假区是有一系列亮点的。例如,“功夫熊猫盖世之地”就是其他环球影城没有的。“变形金刚基地”是全球首个以“变形金刚”为主题的景区,且以中国为背景展开故事线。小黄人乐园更是全球环球影城中最大的主题景区。

他认为,环球影城和迪士尼乐园的客群定位是有差异的。“我觉得,迪士尼乐园针对的是年龄偏小一点的孩子,而环球影城可能更多承载着80后、90后的回忆,谁没有看过变形金钢、侏罗纪世界?”他说,JK·罗琳笔下的哈利·波特在全世界拥有众多“哈迷”,系列电影更是圈粉无数。不过,环球影城也适合亲子型游玩,像小黄人乐园、功夫熊猫景区,都是沉浸式的体验,尽管不像霸天虎过山车那么刺激,却是恰恰适合年龄较小的孩子。

作为全球纬度最高的主题乐园,北京环球度假区的景区设计注定要受冬季寒冷天气的约束。官方气象监测数据显示,2021年1月7日,北京最低气温达到零下19摄氏度,打破1969年以来该市气温最低纪录。

游历了北京环球度假区的关子辰介绍,大部分适合小朋友的游乐项目安排在了室内,而唯一的水上项目——水世界——在户外,这在冬天时,将会接受考验。

如何应对考验?截至发稿时,北京环球度假区尚未就此做出回应。

但不可讳言,备受期待的北京环球度假区势将迎来更多游客的审视和评价。一名郭姓游客体验北京环球度假区之后在微信朋友圈戏言:“我十分想念奥兰多(环球影城)。”他在接受记者采访时解释,整体而言,北京环球度假区还可以;但因为之前去过其他环球影城,现在感觉汉化后的环球度假区有些奇怪,毕竟IP都是国外的,就像看美国好莱坞影片,大多数人都爱看英文原版,是一个道理,而中文译过来总感觉有些突兀。

也有网友在微博上留言“抱怨”:大多数时间都用来排队了。

北京环球度假区的试运行也迎来赞许声。9月4日,演员佟丽娅在微博上晒出她游玩度北京环球度假区时的靓照,并附言:快乐满格。

在联想集团工作的詹嘉鑫9月5日前往北京环球度假区打卡,“二刷”了哈利·波特,还特别感受到小黄人带给他的快乐。

家住海淀区西小口附近的钟艳带着家人提前一天入住北京环球度假区的酒店。她自己不敢玩最刺激的项目,更愿意在过山车下面听那些过山车玩家们的尖叫声。这是她的乐趣。

北京VS上海 相互参照以及被比较着

北京为何执意要推出环球度假区?城市似人,相互之间总有比较。北京和上海之间,犹如马德里和巴塞罗那,华盛顿和纽约,常以“双城记”的说法,被拿来做对比,或者说,城市之间,有着天然的参照本能。

中国旅游研究院2021年5月公布的报告显示,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼度假区固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。度假区消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。度假区游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。度假区年均直接提供就业岗位1万余个;间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中,度假区投资年均拉动新增就业2.78万人次,度假区消费年均拉动新增就业3.28万人次。

报告还称,上海迪士尼度假区演职人员的优质服务、乐园内创新创意的呈现,是影响游客出行目的地决策的关键因素。来上海游玩迪士尼度假区的游客在上海逗留的时间以2天至3天为主,其次为3天至5天,这为上海旅游相关产业创造了更多机会。

中国旅游研究院戴斌表示,上海迪士尼乐园开业五年来,国内主题乐园市场蓬勃发展。它为向往快乐旅游的国内,甚至世界游客提供了好去处,成为国内备受欢迎的旅游目的地。还有,它为所在区域的社会经济发展产生了积极的带动作用。

他进一步指出,环球度假区、默林娱乐、融创广旅、四季文旅、洛宝贝等文化驱动型旅游休闲项目为城市旅游发展、文化休闲提供全新的体验内容和消费场景,并成为市场亮点和投资热点。不要以为旅游休闲街区建设只是宏观规划和政府的事情,它与旅游消费主体和旅游市场主体,与每个人都息息相关。他相信,“有了消费需求,有了市场空间,会带动场景、内容和产品研发的创新”。

从市场竞争格局来看,北京环球度假区在整个北方市场因其稀缺性而前景被看好。沙利文研究院的统计表明,即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中,迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址在南方,唯独环球度假区选择了北京。

携程研究院行业分析师方泽茜认为,相比华东和华南地区的主题乐园,东北和华北地区的主题乐园数量相对较少。对于北京旅游市场,乃至整个北方旅游市场而言,北京环球度假区具备极强的带动作用。

方泽茜相信,在北京环球度假区的推动下,北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本地游或异地旅游市场都将获得加持。

按照北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)的预测,北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上,将拉动整个地区经济的增长。

北京环球度假区将成为全世界环球主题公园的标杆项目,不仅让北京新添了故宫、长城等之外的又一张文旅新名片,也将成为驱动产业转型和区域发展的强劲新引擎,带动城市副中心发展,提升北京文旅产业竞争力。这是首旅集团董事长宋宇公开表达的期许。

然而,做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。这是诸如北京环球度假区等主题乐园面临的共同挑战。

广州长隆和上海迪士尼的服务水准就备受外界好评。戴斌表示,北京环球度假区可以通过培训、流程、标准和制度去让自身的服务水准保持在较高位置上。倘若北京环球度假区这样的大型项目多起来,最终会拉升中国服务的整体水平。

每一座城市都有自己的光荣与梦想,而北京天生有着皇城的优越感和独特的大气特质。微信公号“秦朔朋友圈”近日刊文《被低估的北京经济》指出,“上海和深圳,这几年的政策、经济热度远远高于北京和广州,但北京和广州也在默默积聚新的势能。其实,2020年就有人在讨论北京的经济会不会看齐上海,现在看这种可能性在加大。就我们长期的认知积淀而言,我们默认上海就是经济中心,北京就是政治和文化中心,不曾想,北京的经济优势也在逐步显现。”

“北京是环球项目最好的选择。”环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官托马斯·威廉姆斯信心满满。撰文/方李敏 

总之 做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)




经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。

北京环球度假区开园正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。

Yoko Kubota

【OR  商业新媒体】

经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区(Universal Beijing Resort)于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。



北京环球度假区是美国环球主题公园度假区集团(Universal Parks & Resorts)在全球开设的第五座环球主题乐园。该项目耗资数十亿美元,押注中国消费者对好莱坞体验的需求。据中国官方媒体报道,20年前,北京市政府与这家美国公司首次签署了合作意向书,经过自那以来的筹建,该项目今日正式开业,开放的一期项目包括环球影城主题公园以及两家度假酒店。

这座位于中国首都北京郊区的新主题公园为康卡斯特(Comcast Co., CMCSA)旗下子公司NBCUniversal提供了增长机会,该公司正在应对传统娱乐业务的不利风险,并试图从新冠疫情影响中复苏。

该主题公园的吸引人之处包括身临其境的游乐项目,例如哈利·波特与禁忌之旅(Harry Potter and the Forbidden Journey)、神偷奶爸小黄人闹翻天(Despicable Me Minion Mayhem),以及以变形金刚为主题的霸天虎过山车(Decepticoaster)。主题公园内还设有一个以功夫熊猫为主题的园区,以满足中国本土游客需求。

到目前为止,公众的反应令人鼓舞。开业当天的门票在几分钟内售罄,该公园的在线订票系统一度瘫痪。与此同时,社交媒体上满是人们在试营业期间游览公园的照片,照片上他们或是身着哈利·波特服装,或是在品尝小黄人冰淇淋。

中国国有企业拥有该项目70%的股份,NBCUniversal持有其余30%股份。据称该公园耗资65亿美元。

NBCUniversal和中国国务院新闻办公室没有回应置评请求。

这家主题公园的开放正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。中国政府有关部门对其所嘲讽的追星文化进行了打击,并收紧了对网络内容的监管。与此同时,中美冲突也使美国企业在中国发展业务变得更加复杂。

中国和NBCUniversal还因2022年北京冬奥会而联系在一起。总部设在华盛顿的美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)负责组织美国国会代表团赴华访问。该协会的受托人Chris Fenton说,NBCUniversal拥有美国的独家转播权,而且中国也渴望利用冬奥会来提升自身在全球舞台上的形象。Fenton还说,凭藉对新环球影城主题公园的控制权,中国政府在与NBCUniversal的关系中握有一定的筹码。Fenton曾撰写过一本关于中国和好莱坞的书,书名为《喂龙》(Feeding the Dragon)。

中国官方对北京环球影城项目不吝赞美之词。北京环球度假区的首批游客之一是最近刚刚就任中国驻美大使的秦刚。他从一个游乐项目中看到了美中关系的隐喻。他上周二发推文称,经历了剧烈的上下翻滚、左右摇晃,过山车终于软着陆。

《环球时报》(Global Times)上周以该主题公园为例,证明中国消费者并不反美。该报称,一个以美国为主题的话题在中国引起如此明确和广泛的赞誉,这是很长一段时间以来罕见的。

NBCUniversal曾计划在2020年开放该环球影城主题公园,但即便在疫情暴发之前,该项目就已因预算激增而面临一系列延误。康卡斯特首席执行官Brian Roberts去年表示,在去年中国暴发新冠疫情之后,工地的工人数量从约12,000人迅速降至零。

为了让NBCUniversal建成该园区,中国在防疫措施方面允许了一些破例情况,凸显出这个项目对中国政府的重要性。据知情人士透露,在对外国人关闭边境之际,中国允许NBCUniversal用两架包机从奥兰多搭载数百名该公司员工、承包商和家属入境。

该园区的门票价格根据季节不同而有所差异,为每名成人约65至120美元,将在采取防疫措施的情况下开放。游客在园区内必须戴口罩,进入园区和餐馆前需扫描政府运营的健康码。一些游乐设施对座位进行特殊安排,以保持距离。

该公园试运行期间,尝鲜的游客都很热情,称这是一个脱离政治的娱乐项目。

32岁的Sissi Sun说,这都是他们创造的人物。已经来这个主题公园玩过两次的Sissi表示,多数人都是哈利·波特或变形金刚的粉丝,这是人们来玩的原因。

又讯:北京环球度假区肩负期望也面临挑战

北京旅游巿场迎来一个新的里程碑。

“园里终于看到这么多人,真得很激动。”北京环球度假区一位工作人员目睹试运行期间游玩的人群时发出感慨。此前,他们进行了长达半年,没有观众的演练和彩排。

2021年9月1日,全球纬度最高的主题乐园——北京环球度假区开启试运行。自9月14日起,正式开售指定单日门票。9月20日,正式对公众开放。票价共分四级,从最低的淡季418元、平季528元、旺季638元、到最高的特定日748元;和2022年1月9日起实施新价格的上海迪士尼相比,北京环球度假区各类门票价格相对低一些。

8月30日正式公布开放的时间后,北京环球度假区迅即成为社交网络热点。当天下午1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速增加830%;截至当天下午4时,周边酒店搜索热度较此前一周同期增长320%左右。


据旅游在线平台去哪儿消息,截至9月1日10时,国庆节进京机票搜索量环比前一日增长达七倍。

“北京环球度假区的开放,是疫情冲击暑期后,旅游市场传来的一大利好消息,为旅游市场复苏注入了一针‘强心剂’。”携程研究院行业分析师方泽茜点评。

中国旅游研究院院长戴斌表示,像北京环球度假区这种体量的项目开业,对北京这座城市最大的作用是提升其气质。过去,北京是作为拥有长城、故宫、颐和园和天坛等历史遗产的古城示人,极具厚重感。但一座拥有2000多万人口的城市还需要活力四射,成为传统和现代交相辉映的未来都市,让年轻人看到更灿烂、更多元的前方。

未来水世界主题园区,为游客献上特技表演,坐在全湿区域的游客可以在表演过程中参与泼水互动 图片来源:北京环球度假区

历经二十年艰辛造就北京环球度假区

北京环球度假区的建成,非一日之功。《北京日报》披露说,从2001年北京市启动环球项目相关筹备工作,到2021年项目建成开园,整整历经了二十年。首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠表示:“这二十年对我们来说历尽艰辛,中美合作团队不离不弃,终于迎来环球项目开花结果。”

据了解,美国环球集团一开始并未考虑在北京项目上投资,而是仅采用惯常的知识产权许可模式。然而,中国主题公园市场的飞速发展和北京市政府对环球项目的全力支持,令其最终做出出资的决策。作为北京环球度假区的主体投资、运营公司,中美合资的北京国际度假区有限公司的中方股东北京首寰文化旅游投资有限公司(简称首寰投资,大股东为首旅集团)持股70%,美方股东康卡斯特NBC环球集团持股30%。由此,北京环球度假区成为美国环球集团在项目启动时就投入资金的首个海外项目。

目前,该度假区是北京近年来最大的中外合资项目,由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道、两家度假酒店组成。

其中,环球影城占地面积1.2平方公里,是日本大阪环球影城的两倍之多,更是近5个新加坡环球影城那么大,倘若算上周边2.8平方公里的度假村,甚至是新加坡环球影城的16倍之大。

相较其他主题乐园,北京环球度假区有其特色。担任北京一家媒体旅游内容主编的关子辰,去过奥兰多环球影城、大阪环球影城和新加坡环球影城。他观察到,环球影城更多是基于环球影业的IP,例如侏罗纪世界、小黄人系列、哈利·波特、变形金刚等。

不过,北京环球度假区并未简单复制海外环球度假区,而是强化了本地化和中国元素的设计和运用。

在北京环球度假区内,中国元素在视觉上可以达到约三分之一的比重。首次开设具有中华文化元素的“功夫熊猫”景区,景观水系等基础设施融入诸多中华文化元素,并在城市大道中引入东来顺、全聚德等老字号品牌。

关子辰觉得,相比奥兰多、大阪和新加坡的环球影城,北京环球度假区是有一系列亮点的。例如,“功夫熊猫盖世之地”就是其他环球影城没有的。“变形金刚基地”是全球首个以“变形金刚”为主题的景区,且以中国为背景展开故事线。小黄人乐园更是全球环球影城中最大的主题景区。

他认为,环球影城和迪士尼乐园的客群定位是有差异的。“我觉得,迪士尼乐园针对的是年龄偏小一点的孩子,而环球影城可能更多承载着80后、90后的回忆,谁没有看过变形金钢、侏罗纪世界?”他说,JK·罗琳笔下的哈利·波特在全世界拥有众多“哈迷”,系列电影更是圈粉无数。不过,环球影城也适合亲子型游玩,像小黄人乐园、功夫熊猫景区,都是沉浸式的体验,尽管不像霸天虎过山车那么刺激,却是恰恰适合年龄较小的孩子。

作为全球纬度最高的主题乐园,北京环球度假区的景区设计注定要受冬季寒冷天气的约束。官方气象监测数据显示,2021年1月7日,北京最低气温达到零下19摄氏度,打破1969年以来该市气温最低纪录。

游历了北京环球度假区的关子辰介绍,大部分适合小朋友的游乐项目安排在了室内,而唯一的水上项目——水世界——在户外,这在冬天时,将会接受考验。

如何应对考验?截至发稿时,北京环球度假区尚未就此做出回应。

但不可讳言,备受期待的北京环球度假区势将迎来更多游客的审视和评价。一名郭姓游客体验北京环球度假区之后在微信朋友圈戏言:“我十分想念奥兰多(环球影城)。”他在接受记者采访时解释,整体而言,北京环球度假区还可以;但因为之前去过其他环球影城,现在感觉汉化后的环球度假区有些奇怪,毕竟IP都是国外的,就像看美国好莱坞影片,大多数人都爱看英文原版,是一个道理,而中文译过来总感觉有些突兀。

也有网友在微博上留言“抱怨”:大多数时间都用来排队了。

北京环球度假区的试运行也迎来赞许声。9月4日,演员佟丽娅在微博上晒出她游玩度北京环球度假区时的靓照,并附言:快乐满格。

在联想集团工作的詹嘉鑫9月5日前往北京环球度假区打卡,“二刷”了哈利·波特,还特别感受到小黄人带给他的快乐。

家住海淀区西小口附近的钟艳带着家人提前一天入住北京环球度假区的酒店。她自己不敢玩最刺激的项目,更愿意在过山车下面听那些过山车玩家们的尖叫声。这是她的乐趣。

北京VS上海 相互参照以及被比较着

北京为何执意要推出环球度假区?城市似人,相互之间总有比较。北京和上海之间,犹如马德里和巴塞罗那,华盛顿和纽约,常以“双城记”的说法,被拿来做对比,或者说,城市之间,有着天然的参照本能。

中国旅游研究院2021年5月公布的报告显示,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼度假区固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。度假区消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。度假区游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。度假区年均直接提供就业岗位1万余个;间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中,度假区投资年均拉动新增就业2.78万人次,度假区消费年均拉动新增就业3.28万人次。

报告还称,上海迪士尼度假区演职人员的优质服务、乐园内创新创意的呈现,是影响游客出行目的地决策的关键因素。来上海游玩迪士尼度假区的游客在上海逗留的时间以2天至3天为主,其次为3天至5天,这为上海旅游相关产业创造了更多机会。

中国旅游研究院戴斌表示,上海迪士尼乐园开业五年来,国内主题乐园市场蓬勃发展。它为向往快乐旅游的国内,甚至世界游客提供了好去处,成为国内备受欢迎的旅游目的地。还有,它为所在区域的社会经济发展产生了积极的带动作用。

他进一步指出,环球度假区、默林娱乐、融创广旅、四季文旅、洛宝贝等文化驱动型旅游休闲项目为城市旅游发展、文化休闲提供全新的体验内容和消费场景,并成为市场亮点和投资热点。不要以为旅游休闲街区建设只是宏观规划和政府的事情,它与旅游消费主体和旅游市场主体,与每个人都息息相关。他相信,“有了消费需求,有了市场空间,会带动场景、内容和产品研发的创新”。

从市场竞争格局来看,北京环球度假区在整个北方市场因其稀缺性而前景被看好。沙利文研究院的统计表明,即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中,迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址在南方,唯独环球度假区选择了北京。

携程研究院行业分析师方泽茜认为,相比华东和华南地区的主题乐园,东北和华北地区的主题乐园数量相对较少。对于北京旅游市场,乃至整个北方旅游市场而言,北京环球度假区具备极强的带动作用。

方泽茜相信,在北京环球度假区的推动下,北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本地游或异地旅游市场都将获得加持。

按照北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)的预测,北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上,将拉动整个地区经济的增长。

北京环球度假区将成为全世界环球主题公园的标杆项目,不仅让北京新添了故宫、长城等之外的又一张文旅新名片,也将成为驱动产业转型和区域发展的强劲新引擎,带动城市副中心发展,提升北京文旅产业竞争力。这是首旅集团董事长宋宇公开表达的期许。

然而,做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。这是诸如北京环球度假区等主题乐园面临的共同挑战。

广州长隆和上海迪士尼的服务水准就备受外界好评。戴斌表示,北京环球度假区可以通过培训、流程、标准和制度去让自身的服务水准保持在较高位置上。倘若北京环球度假区这样的大型项目多起来,最终会拉升中国服务的整体水平。

每一座城市都有自己的光荣与梦想,而北京天生有着皇城的优越感和独特的大气特质。微信公号“秦朔朋友圈”近日刊文《被低估的北京经济》指出,“上海和深圳,这几年的政策、经济热度远远高于北京和广州,但北京和广州也在默默积聚新的势能。其实,2020年就有人在讨论北京的经济会不会看齐上海,现在看这种可能性在加大。就我们长期的认知积淀而言,我们默认上海就是经济中心,北京就是政治和文化中心,不曾想,北京的经济优势也在逐步显现。”

“北京是环球项目最好的选择。”环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官托马斯·威廉姆斯信心满满。撰文/方李敏 

总之 做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)




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北京环球度假区正式开园,正值中美关系寒冬

发布日期:2021-09-20 17:07
经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。

北京环球度假区开园正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。

Yoko Kubota

【OR  商业新媒体】

经过20年的酝酿筹备,最引人注目的美国在华娱乐投资项目之一——北京环球度假区(Universal Beijing Resort)于周一正式开业。该项目的开业正值美中两国关系不断恶化之际。



北京环球度假区是美国环球主题公园度假区集团(Universal Parks & Resorts)在全球开设的第五座环球主题乐园。该项目耗资数十亿美元,押注中国消费者对好莱坞体验的需求。据中国官方媒体报道,20年前,北京市政府与这家美国公司首次签署了合作意向书,经过自那以来的筹建,该项目今日正式开业,开放的一期项目包括环球影城主题公园以及两家度假酒店。

这座位于中国首都北京郊区的新主题公园为康卡斯特(Comcast Co., CMCSA)旗下子公司NBCUniversal提供了增长机会,该公司正在应对传统娱乐业务的不利风险,并试图从新冠疫情影响中复苏。

该主题公园的吸引人之处包括身临其境的游乐项目,例如哈利·波特与禁忌之旅(Harry Potter and the Forbidden Journey)、神偷奶爸小黄人闹翻天(Despicable Me Minion Mayhem),以及以变形金刚为主题的霸天虎过山车(Decepticoaster)。主题公园内还设有一个以功夫熊猫为主题的园区,以满足中国本土游客需求。

到目前为止,公众的反应令人鼓舞。开业当天的门票在几分钟内售罄,该公园的在线订票系统一度瘫痪。与此同时,社交媒体上满是人们在试营业期间游览公园的照片,照片上他们或是身着哈利·波特服装,或是在品尝小黄人冰淇淋。

中国国有企业拥有该项目70%的股份,NBCUniversal持有其余30%股份。据称该公园耗资65亿美元。

NBCUniversal和中国国务院新闻办公室没有回应置评请求。

这家主题公园的开放正值中国政府与国内娱乐行业,以及与美国之间关系的寒冬。中国政府有关部门对其所嘲讽的追星文化进行了打击,并收紧了对网络内容的监管。与此同时,中美冲突也使美国企业在中国发展业务变得更加复杂。

中国和NBCUniversal还因2022年北京冬奥会而联系在一起。总部设在华盛顿的美京美亚协会(U.S.-Asia Institute)负责组织美国国会代表团赴华访问。该协会的受托人Chris Fenton说,NBCUniversal拥有美国的独家转播权,而且中国也渴望利用冬奥会来提升自身在全球舞台上的形象。Fenton还说,凭藉对新环球影城主题公园的控制权,中国政府在与NBCUniversal的关系中握有一定的筹码。Fenton曾撰写过一本关于中国和好莱坞的书,书名为《喂龙》(Feeding the Dragon)。

中国官方对北京环球影城项目不吝赞美之词。北京环球度假区的首批游客之一是最近刚刚就任中国驻美大使的秦刚。他从一个游乐项目中看到了美中关系的隐喻。他上周二发推文称,经历了剧烈的上下翻滚、左右摇晃,过山车终于软着陆。

《环球时报》(Global Times)上周以该主题公园为例,证明中国消费者并不反美。该报称,一个以美国为主题的话题在中国引起如此明确和广泛的赞誉,这是很长一段时间以来罕见的。

NBCUniversal曾计划在2020年开放该环球影城主题公园,但即便在疫情暴发之前,该项目就已因预算激增而面临一系列延误。康卡斯特首席执行官Brian Roberts去年表示,在去年中国暴发新冠疫情之后,工地的工人数量从约12,000人迅速降至零。

为了让NBCUniversal建成该园区,中国在防疫措施方面允许了一些破例情况,凸显出这个项目对中国政府的重要性。据知情人士透露,在对外国人关闭边境之际,中国允许NBCUniversal用两架包机从奥兰多搭载数百名该公司员工、承包商和家属入境。

该园区的门票价格根据季节不同而有所差异,为每名成人约65至120美元,将在采取防疫措施的情况下开放。游客在园区内必须戴口罩,进入园区和餐馆前需扫描政府运营的健康码。一些游乐设施对座位进行特殊安排,以保持距离。

该公园试运行期间,尝鲜的游客都很热情,称这是一个脱离政治的娱乐项目。

32岁的Sissi Sun说,这都是他们创造的人物。已经来这个主题公园玩过两次的Sissi表示,多数人都是哈利·波特或变形金刚的粉丝,这是人们来玩的原因。

又讯:北京环球度假区肩负期望也面临挑战

北京旅游巿场迎来一个新的里程碑。

“园里终于看到这么多人,真得很激动。”北京环球度假区一位工作人员目睹试运行期间游玩的人群时发出感慨。此前,他们进行了长达半年,没有观众的演练和彩排。

2021年9月1日,全球纬度最高的主题乐园——北京环球度假区开启试运行。自9月14日起,正式开售指定单日门票。9月20日,正式对公众开放。票价共分四级,从最低的淡季418元、平季528元、旺季638元、到最高的特定日748元;和2022年1月9日起实施新价格的上海迪士尼相比,北京环球度假区各类门票价格相对低一些。

8月30日正式公布开放的时间后,北京环球度假区迅即成为社交网络热点。当天下午1小时内,携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速增加830%;截至当天下午4时,周边酒店搜索热度较此前一周同期增长320%左右。


据旅游在线平台去哪儿消息,截至9月1日10时,国庆节进京机票搜索量环比前一日增长达七倍。

“北京环球度假区的开放,是疫情冲击暑期后,旅游市场传来的一大利好消息,为旅游市场复苏注入了一针‘强心剂’。”携程研究院行业分析师方泽茜点评。

中国旅游研究院院长戴斌表示,像北京环球度假区这种体量的项目开业,对北京这座城市最大的作用是提升其气质。过去,北京是作为拥有长城、故宫、颐和园和天坛等历史遗产的古城示人,极具厚重感。但一座拥有2000多万人口的城市还需要活力四射,成为传统和现代交相辉映的未来都市,让年轻人看到更灿烂、更多元的前方。

未来水世界主题园区,为游客献上特技表演,坐在全湿区域的游客可以在表演过程中参与泼水互动 图片来源:北京环球度假区

历经二十年艰辛造就北京环球度假区

北京环球度假区的建成,非一日之功。《北京日报》披露说,从2001年北京市启动环球项目相关筹备工作,到2021年项目建成开园,整整历经了二十年。首旅集团副总经理、北京首寰文化旅游投资有限公司总经理于学忠表示:“这二十年对我们来说历尽艰辛,中美合作团队不离不弃,终于迎来环球项目开花结果。”

据了解,美国环球集团一开始并未考虑在北京项目上投资,而是仅采用惯常的知识产权许可模式。然而,中国主题公园市场的飞速发展和北京市政府对环球项目的全力支持,令其最终做出出资的决策。作为北京环球度假区的主体投资、运营公司,中美合资的北京国际度假区有限公司的中方股东北京首寰文化旅游投资有限公司(简称首寰投资,大股东为首旅集团)持股70%,美方股东康卡斯特NBC环球集团持股30%。由此,北京环球度假区成为美国环球集团在项目启动时就投入资金的首个海外项目。

目前,该度假区是北京近年来最大的中外合资项目,由北京环球影城主题公园、北京环球城市大道、两家度假酒店组成。

其中,环球影城占地面积1.2平方公里,是日本大阪环球影城的两倍之多,更是近5个新加坡环球影城那么大,倘若算上周边2.8平方公里的度假村,甚至是新加坡环球影城的16倍之大。

相较其他主题乐园,北京环球度假区有其特色。担任北京一家媒体旅游内容主编的关子辰,去过奥兰多环球影城、大阪环球影城和新加坡环球影城。他观察到,环球影城更多是基于环球影业的IP,例如侏罗纪世界、小黄人系列、哈利·波特、变形金刚等。

不过,北京环球度假区并未简单复制海外环球度假区,而是强化了本地化和中国元素的设计和运用。

在北京环球度假区内,中国元素在视觉上可以达到约三分之一的比重。首次开设具有中华文化元素的“功夫熊猫”景区,景观水系等基础设施融入诸多中华文化元素,并在城市大道中引入东来顺、全聚德等老字号品牌。

关子辰觉得,相比奥兰多、大阪和新加坡的环球影城,北京环球度假区是有一系列亮点的。例如,“功夫熊猫盖世之地”就是其他环球影城没有的。“变形金刚基地”是全球首个以“变形金刚”为主题的景区,且以中国为背景展开故事线。小黄人乐园更是全球环球影城中最大的主题景区。

他认为,环球影城和迪士尼乐园的客群定位是有差异的。“我觉得,迪士尼乐园针对的是年龄偏小一点的孩子,而环球影城可能更多承载着80后、90后的回忆,谁没有看过变形金钢、侏罗纪世界?”他说,JK·罗琳笔下的哈利·波特在全世界拥有众多“哈迷”,系列电影更是圈粉无数。不过,环球影城也适合亲子型游玩,像小黄人乐园、功夫熊猫景区,都是沉浸式的体验,尽管不像霸天虎过山车那么刺激,却是恰恰适合年龄较小的孩子。

作为全球纬度最高的主题乐园,北京环球度假区的景区设计注定要受冬季寒冷天气的约束。官方气象监测数据显示,2021年1月7日,北京最低气温达到零下19摄氏度,打破1969年以来该市气温最低纪录。

游历了北京环球度假区的关子辰介绍,大部分适合小朋友的游乐项目安排在了室内,而唯一的水上项目——水世界——在户外,这在冬天时,将会接受考验。

如何应对考验?截至发稿时,北京环球度假区尚未就此做出回应。

但不可讳言,备受期待的北京环球度假区势将迎来更多游客的审视和评价。一名郭姓游客体验北京环球度假区之后在微信朋友圈戏言:“我十分想念奥兰多(环球影城)。”他在接受记者采访时解释,整体而言,北京环球度假区还可以;但因为之前去过其他环球影城,现在感觉汉化后的环球度假区有些奇怪,毕竟IP都是国外的,就像看美国好莱坞影片,大多数人都爱看英文原版,是一个道理,而中文译过来总感觉有些突兀。

也有网友在微博上留言“抱怨”:大多数时间都用来排队了。

北京环球度假区的试运行也迎来赞许声。9月4日,演员佟丽娅在微博上晒出她游玩度北京环球度假区时的靓照,并附言:快乐满格。

在联想集团工作的詹嘉鑫9月5日前往北京环球度假区打卡,“二刷”了哈利·波特,还特别感受到小黄人带给他的快乐。

家住海淀区西小口附近的钟艳带着家人提前一天入住北京环球度假区的酒店。她自己不敢玩最刺激的项目,更愿意在过山车下面听那些过山车玩家们的尖叫声。这是她的乐趣。

北京VS上海 相互参照以及被比较着

北京为何执意要推出环球度假区?城市似人,相互之间总有比较。北京和上海之间,犹如马德里和巴塞罗那,华盛顿和纽约,常以“双城记”的说法,被拿来做对比,或者说,城市之间,有着天然的参照本能。

中国旅游研究院2021年5月公布的报告显示,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼度假区固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。度假区消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。度假区游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。度假区年均直接提供就业岗位1万余个;间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中,度假区投资年均拉动新增就业2.78万人次,度假区消费年均拉动新增就业3.28万人次。

报告还称,上海迪士尼度假区演职人员的优质服务、乐园内创新创意的呈现,是影响游客出行目的地决策的关键因素。来上海游玩迪士尼度假区的游客在上海逗留的时间以2天至3天为主,其次为3天至5天,这为上海旅游相关产业创造了更多机会。

中国旅游研究院戴斌表示,上海迪士尼乐园开业五年来,国内主题乐园市场蓬勃发展。它为向往快乐旅游的国内,甚至世界游客提供了好去处,成为国内备受欢迎的旅游目的地。还有,它为所在区域的社会经济发展产生了积极的带动作用。

他进一步指出,环球度假区、默林娱乐、融创广旅、四季文旅、洛宝贝等文化驱动型旅游休闲项目为城市旅游发展、文化休闲提供全新的体验内容和消费场景,并成为市场亮点和投资热点。不要以为旅游休闲街区建设只是宏观规划和政府的事情,它与旅游消费主体和旅游市场主体,与每个人都息息相关。他相信,“有了消费需求,有了市场空间,会带动场景、内容和产品研发的创新”。

从市场竞争格局来看,北京环球度假区在整个北方市场因其稀缺性而前景被看好。沙利文研究院的统计表明,即将和已经在华落地的世界知名主题公园品牌中,迪士尼、时代华纳梦工厂、乐高乐园、六旗乐园都择址在南方,唯独环球度假区选择了北京。

携程研究院行业分析师方泽茜认为,相比华东和华南地区的主题乐园,东北和华北地区的主题乐园数量相对较少。对于北京旅游市场,乃至整个北方旅游市场而言,北京环球度假区具备极强的带动作用。

方泽茜相信,在北京环球度假区的推动下,北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本地游或异地旅游市场都将获得加持。

按照北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总经理苗乐文(Tom Mehrmann)的预测,北京环球度假区可以产生的辐射效应是景区本身收入的15倍以上,将拉动整个地区经济的增长。

北京环球度假区将成为全世界环球主题公园的标杆项目,不仅让北京新添了故宫、长城等之外的又一张文旅新名片,也将成为驱动产业转型和区域发展的强劲新引擎,带动城市副中心发展,提升北京文旅产业竞争力。这是首旅集团董事长宋宇公开表达的期许。

然而,做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。这是诸如北京环球度假区等主题乐园面临的共同挑战。

广州长隆和上海迪士尼的服务水准就备受外界好评。戴斌表示,北京环球度假区可以通过培训、流程、标准和制度去让自身的服务水准保持在较高位置上。倘若北京环球度假区这样的大型项目多起来,最终会拉升中国服务的整体水平。

每一座城市都有自己的光荣与梦想,而北京天生有着皇城的优越感和独特的大气特质。微信公号“秦朔朋友圈”近日刊文《被低估的北京经济》指出,“上海和深圳,这几年的政策、经济热度远远高于北京和广州,但北京和广州也在默默积聚新的势能。其实,2020年就有人在讨论北京的经济会不会看齐上海,现在看这种可能性在加大。就我们长期的认知积淀而言,我们默认上海就是经济中心,北京就是政治和文化中心,不曾想,北京的经济优势也在逐步显现。”

“北京是环球项目最好的选择。”环球主题公园及度假区集团董事长兼首席执行官托马斯·威廉姆斯信心满满。撰文/方李敏 

总之 做主题乐园,考验的重心不仅是IP和硬件设施,还包括服务、运营、创新和管理的综合协调能力,最终体现在游客对体验的满意度上。■


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