摘要:凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。


Shein与Instagram网红及名人有合作关系。

Eva Xiao发自香港|Trefor Moss发自广州

【OR  商业新媒体】

凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。

短短几年时间里,中国快速时尚公司Shein (发音为She In)依靠低廉价格、快速上新,还有与多位Instagram网红以及Katy Perry 、Lil Nas X等名人的合作,在美国青少年和20来岁年轻人当中发展了一批粉丝。

“我估计我90%的衣服都来自Shein,”现年20岁、居于弗吉尼亚州阿什本的Jennifer Cobo表示。Cobo从2018年开始在该应用上购物,自那以来,她已经把家人变成了Shein的粉丝,其中包括她51岁的父亲,后者通过该应用购买牛仔裤。

“现在家人不比我买得少,”Cobo说。她估计自己在该应用上月均花费250美元。

第三方供应商称,Shein有着精妙的供应链,订单被分派给位于中国的数以千计的工厂,使得该公司能够以低价推出新品。

外界不太清楚Shein的销售额或利润状况。Shein是一家非上市公司,不披露财务数据。

Shein曾在社交媒体发帖称,2019年销售额超过30亿美元,每年至少增长一倍。不过,这则披露2019年销售数据的帖子现在已从网上撤下。Shein表示,之所以删除该帖子,是因为该公司正在更新有关公司的公开发帖和数据。该公司对于2019年销售数据是否准确不予置评。

在网上的帖子和采访中,Shein的产品质量也受到服装行业内部人士和消费者的质疑。

Shein得到了红杉资本中国(Sequoia Capital China)投资者的支持, 该公司表示在广州和新加坡设有办公室。Shein没有实体店,产品出口到超过220个国家,不过该公司不在中国内地销售产品,那里的低价服装生产商竞争激烈。

与字节跳动(Bytedance Inc.)旗下热门短视频应用TikTok等最近在美国消费市场爆红的其他中国品牌一样,Shein的中国背景对消费者来说并不是一目了然的。Shein的应用软件和网站上没有宣传总部所在地,但该公司利用了其母国的优势。

这个快时尚品牌利用了中国发达的服装制造业和高效的物流系统,使其能够以较低的成本在网上进行销售并发货给全球各地的客户。根据Shein供应商的说法以及该公司工厂招聘广告上的信息,Shein依靠数千家第三方服装制造商,这些制造商大多位于中国南部的广东省。广东是中国的制造和出口中心。

供应商说,订单是小批量生产的,每批生产100至500件,一些工厂按照Shein提供的设计进行生产,也有一些工厂会提出自己的设计。有了这套系统,Shein应用能够维持庞大的库存,每天都有成千上万件新产品,包括手袋、宠物配饰等等。

一家供应商估计,至少有5,000家工厂在与该品牌直接合作。Shein的广州主要办公楼位于番禺区。一家家居服公司的设计师金萍说,在广州番禺区,“你基本上去到每一家公司,基本上都是在做shein的”。这家家居服公司的主要客户是Shein。

金萍说,由于Shein拥有大量第三方供应商,供应商之间的竞争特别激烈,一些供应商为了赢得订单不得不降低价格。现年25岁的金萍说,不过,Shein每个月准时付款,而且有大量订单,所以该品牌赢得了工厂青睐,她估计她所在的公司每件商品利润不到1美元。Shein的一位发言人表示,其采购模式确保了所有供应商定价合理。

林嘉宪经营着一家为Shein生产裙子和裤子的工厂,他说他的公司生产有些款式的衣服每件只赚几美分,但由于工厂每月服装产量数以十万计,所以赚的钱加起来还不少。林嘉宪说,Shein的需求非常大,他的工厂不得不扩张,而且无法接纳其他客户。林嘉宪已经为Shein供货五年左右了。

业内人士质疑,一家公司怎么能管理好这么多第三方供应商并控制质量。一些顾客曾在网站上以及向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)对所购买的服装表示不满,包括衣服有时与应用上的图片不一致。

Shein的发言人表示,该公司在整个供应链中实施严格的质量控制,包括确保产品与应用上的照片之间没有差异。

Shein还在多项诉讼中被控侵犯版权,包括去年由英国马汀博士(Dr. Martens)鞋类生产商AirWair International Ltd.提起的一桩诉讼。AirWair未予置评。预计此案明年庭审。Shein否认了AirWair的说法,称该公司尊重其他设计师的知识产权。

Shein创立于2008年,最初是以Sheinside的品牌名销售女装。在美国,Shein在大学里收获了大批粉丝,囊中羞涩的大学生们非常青睐该公司的低价服装。

29岁的Katrina Gagliano还记得她在2014年读本科时第一次听说Shein时的想法:“这就是未来。”目前住在弗吉尼亚州马纳萨斯的Gagliano表示,尽管那时候Shein网站上的英语说明并不完美,而且她最初也对产品质量持怀疑态度,但便宜的价格和不可思议的商品目录(你可以在当中找到任何东西)令她兴奋不已。

与其他只做线上业务的零售商一样,Shein的业务在疫情期间飞速发展。根据Earnest Research对美国信用卡数据所做的分析,在美国的快时尚市场,Shein的市场份额已从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。

Gagliano称,购物者愿意忽略有关快时尚服装可持续性和Shein版权诉讼的问题。她说:“所有这些问题都被抛诸脑后,因为你的钱能买到这么多东西。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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中国快时尚公司Shein如何俘获美国青少年的心

发布日期:2021-08-03 15:12
摘要:凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。


Shein与Instagram网红及名人有合作关系。

Eva Xiao发自香港|Trefor Moss发自广州

【OR  商业新媒体】

凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。

短短几年时间里,中国快速时尚公司Shein (发音为She In)依靠低廉价格、快速上新,还有与多位Instagram网红以及Katy Perry 、Lil Nas X等名人的合作,在美国青少年和20来岁年轻人当中发展了一批粉丝。

“我估计我90%的衣服都来自Shein,”现年20岁、居于弗吉尼亚州阿什本的Jennifer Cobo表示。Cobo从2018年开始在该应用上购物,自那以来,她已经把家人变成了Shein的粉丝,其中包括她51岁的父亲,后者通过该应用购买牛仔裤。

“现在家人不比我买得少,”Cobo说。她估计自己在该应用上月均花费250美元。

第三方供应商称,Shein有着精妙的供应链,订单被分派给位于中国的数以千计的工厂,使得该公司能够以低价推出新品。

外界不太清楚Shein的销售额或利润状况。Shein是一家非上市公司,不披露财务数据。

Shein曾在社交媒体发帖称,2019年销售额超过30亿美元,每年至少增长一倍。不过,这则披露2019年销售数据的帖子现在已从网上撤下。Shein表示,之所以删除该帖子,是因为该公司正在更新有关公司的公开发帖和数据。该公司对于2019年销售数据是否准确不予置评。

在网上的帖子和采访中,Shein的产品质量也受到服装行业内部人士和消费者的质疑。

Shein得到了红杉资本中国(Sequoia Capital China)投资者的支持, 该公司表示在广州和新加坡设有办公室。Shein没有实体店,产品出口到超过220个国家,不过该公司不在中国内地销售产品,那里的低价服装生产商竞争激烈。

与字节跳动(Bytedance Inc.)旗下热门短视频应用TikTok等最近在美国消费市场爆红的其他中国品牌一样,Shein的中国背景对消费者来说并不是一目了然的。Shein的应用软件和网站上没有宣传总部所在地,但该公司利用了其母国的优势。

这个快时尚品牌利用了中国发达的服装制造业和高效的物流系统,使其能够以较低的成本在网上进行销售并发货给全球各地的客户。根据Shein供应商的说法以及该公司工厂招聘广告上的信息,Shein依靠数千家第三方服装制造商,这些制造商大多位于中国南部的广东省。广东是中国的制造和出口中心。

供应商说,订单是小批量生产的,每批生产100至500件,一些工厂按照Shein提供的设计进行生产,也有一些工厂会提出自己的设计。有了这套系统,Shein应用能够维持庞大的库存,每天都有成千上万件新产品,包括手袋、宠物配饰等等。

一家供应商估计,至少有5,000家工厂在与该品牌直接合作。Shein的广州主要办公楼位于番禺区。一家家居服公司的设计师金萍说,在广州番禺区,“你基本上去到每一家公司,基本上都是在做shein的”。这家家居服公司的主要客户是Shein。

金萍说,由于Shein拥有大量第三方供应商,供应商之间的竞争特别激烈,一些供应商为了赢得订单不得不降低价格。现年25岁的金萍说,不过,Shein每个月准时付款,而且有大量订单,所以该品牌赢得了工厂青睐,她估计她所在的公司每件商品利润不到1美元。Shein的一位发言人表示,其采购模式确保了所有供应商定价合理。

林嘉宪经营着一家为Shein生产裙子和裤子的工厂,他说他的公司生产有些款式的衣服每件只赚几美分,但由于工厂每月服装产量数以十万计,所以赚的钱加起来还不少。林嘉宪说,Shein的需求非常大,他的工厂不得不扩张,而且无法接纳其他客户。林嘉宪已经为Shein供货五年左右了。

业内人士质疑,一家公司怎么能管理好这么多第三方供应商并控制质量。一些顾客曾在网站上以及向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)对所购买的服装表示不满,包括衣服有时与应用上的图片不一致。

Shein的发言人表示,该公司在整个供应链中实施严格的质量控制,包括确保产品与应用上的照片之间没有差异。

Shein还在多项诉讼中被控侵犯版权,包括去年由英国马汀博士(Dr. Martens)鞋类生产商AirWair International Ltd.提起的一桩诉讼。AirWair未予置评。预计此案明年庭审。Shein否认了AirWair的说法,称该公司尊重其他设计师的知识产权。

Shein创立于2008年,最初是以Sheinside的品牌名销售女装。在美国,Shein在大学里收获了大批粉丝,囊中羞涩的大学生们非常青睐该公司的低价服装。

29岁的Katrina Gagliano还记得她在2014年读本科时第一次听说Shein时的想法:“这就是未来。”目前住在弗吉尼亚州马纳萨斯的Gagliano表示,尽管那时候Shein网站上的英语说明并不完美,而且她最初也对产品质量持怀疑态度,但便宜的价格和不可思议的商品目录(你可以在当中找到任何东西)令她兴奋不已。

与其他只做线上业务的零售商一样,Shein的业务在疫情期间飞速发展。根据Earnest Research对美国信用卡数据所做的分析,在美国的快时尚市场,Shein的市场份额已从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。

Gagliano称,购物者愿意忽略有关快时尚服装可持续性和Shein版权诉讼的问题。她说:“所有这些问题都被抛诸脑后,因为你的钱能买到这么多东西。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



摘要:凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。


Shein与Instagram网红及名人有合作关系。

Eva Xiao发自香港|Trefor Moss发自广州

【OR  商业新媒体】

凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。

短短几年时间里,中国快速时尚公司Shein (发音为She In)依靠低廉价格、快速上新,还有与多位Instagram网红以及Katy Perry 、Lil Nas X等名人的合作,在美国青少年和20来岁年轻人当中发展了一批粉丝。

“我估计我90%的衣服都来自Shein,”现年20岁、居于弗吉尼亚州阿什本的Jennifer Cobo表示。Cobo从2018年开始在该应用上购物,自那以来,她已经把家人变成了Shein的粉丝,其中包括她51岁的父亲,后者通过该应用购买牛仔裤。

“现在家人不比我买得少,”Cobo说。她估计自己在该应用上月均花费250美元。

第三方供应商称,Shein有着精妙的供应链,订单被分派给位于中国的数以千计的工厂,使得该公司能够以低价推出新品。

外界不太清楚Shein的销售额或利润状况。Shein是一家非上市公司,不披露财务数据。

Shein曾在社交媒体发帖称,2019年销售额超过30亿美元,每年至少增长一倍。不过,这则披露2019年销售数据的帖子现在已从网上撤下。Shein表示,之所以删除该帖子,是因为该公司正在更新有关公司的公开发帖和数据。该公司对于2019年销售数据是否准确不予置评。

在网上的帖子和采访中,Shein的产品质量也受到服装行业内部人士和消费者的质疑。

Shein得到了红杉资本中国(Sequoia Capital China)投资者的支持, 该公司表示在广州和新加坡设有办公室。Shein没有实体店,产品出口到超过220个国家,不过该公司不在中国内地销售产品,那里的低价服装生产商竞争激烈。

与字节跳动(Bytedance Inc.)旗下热门短视频应用TikTok等最近在美国消费市场爆红的其他中国品牌一样,Shein的中国背景对消费者来说并不是一目了然的。Shein的应用软件和网站上没有宣传总部所在地,但该公司利用了其母国的优势。

这个快时尚品牌利用了中国发达的服装制造业和高效的物流系统,使其能够以较低的成本在网上进行销售并发货给全球各地的客户。根据Shein供应商的说法以及该公司工厂招聘广告上的信息,Shein依靠数千家第三方服装制造商,这些制造商大多位于中国南部的广东省。广东是中国的制造和出口中心。

供应商说,订单是小批量生产的,每批生产100至500件,一些工厂按照Shein提供的设计进行生产,也有一些工厂会提出自己的设计。有了这套系统,Shein应用能够维持庞大的库存,每天都有成千上万件新产品,包括手袋、宠物配饰等等。

一家供应商估计,至少有5,000家工厂在与该品牌直接合作。Shein的广州主要办公楼位于番禺区。一家家居服公司的设计师金萍说,在广州番禺区,“你基本上去到每一家公司,基本上都是在做shein的”。这家家居服公司的主要客户是Shein。

金萍说,由于Shein拥有大量第三方供应商,供应商之间的竞争特别激烈,一些供应商为了赢得订单不得不降低价格。现年25岁的金萍说,不过,Shein每个月准时付款,而且有大量订单,所以该品牌赢得了工厂青睐,她估计她所在的公司每件商品利润不到1美元。Shein的一位发言人表示,其采购模式确保了所有供应商定价合理。

林嘉宪经营着一家为Shein生产裙子和裤子的工厂,他说他的公司生产有些款式的衣服每件只赚几美分,但由于工厂每月服装产量数以十万计,所以赚的钱加起来还不少。林嘉宪说,Shein的需求非常大,他的工厂不得不扩张,而且无法接纳其他客户。林嘉宪已经为Shein供货五年左右了。

业内人士质疑,一家公司怎么能管理好这么多第三方供应商并控制质量。一些顾客曾在网站上以及向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)对所购买的服装表示不满,包括衣服有时与应用上的图片不一致。

Shein的发言人表示,该公司在整个供应链中实施严格的质量控制,包括确保产品与应用上的照片之间没有差异。

Shein还在多项诉讼中被控侵犯版权,包括去年由英国马汀博士(Dr. Martens)鞋类生产商AirWair International Ltd.提起的一桩诉讼。AirWair未予置评。预计此案明年庭审。Shein否认了AirWair的说法,称该公司尊重其他设计师的知识产权。

Shein创立于2008年,最初是以Sheinside的品牌名销售女装。在美国,Shein在大学里收获了大批粉丝,囊中羞涩的大学生们非常青睐该公司的低价服装。

29岁的Katrina Gagliano还记得她在2014年读本科时第一次听说Shein时的想法:“这就是未来。”目前住在弗吉尼亚州马纳萨斯的Gagliano表示,尽管那时候Shein网站上的英语说明并不完美,而且她最初也对产品质量持怀疑态度,但便宜的价格和不可思议的商品目录(你可以在当中找到任何东西)令她兴奋不已。

与其他只做线上业务的零售商一样,Shein的业务在疫情期间飞速发展。根据Earnest Research对美国信用卡数据所做的分析,在美国的快时尚市场,Shein的市场份额已从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。

Gagliano称,购物者愿意忽略有关快时尚服装可持续性和Shein版权诉讼的问题。她说:“所有这些问题都被抛诸脑后,因为你的钱能买到这么多东西。”■


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中国快时尚公司Shein如何俘获美国青少年的心

发布日期:2021-08-03 15:12
摘要:凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。


Shein与Instagram网红及名人有合作关系。

Eva Xiao发自香港|Trefor Moss发自广州

【OR  商业新媒体】

凭借5美元一件的露脐装和15美元一条的长裙,中国服装公司Shein正赢得美国年轻购物者的青睐,并证明来自中国的服装公司可以在西方打造出一个高人气品牌。

短短几年时间里,中国快速时尚公司Shein (发音为She In)依靠低廉价格、快速上新,还有与多位Instagram网红以及Katy Perry 、Lil Nas X等名人的合作,在美国青少年和20来岁年轻人当中发展了一批粉丝。

“我估计我90%的衣服都来自Shein,”现年20岁、居于弗吉尼亚州阿什本的Jennifer Cobo表示。Cobo从2018年开始在该应用上购物,自那以来,她已经把家人变成了Shein的粉丝,其中包括她51岁的父亲,后者通过该应用购买牛仔裤。

“现在家人不比我买得少,”Cobo说。她估计自己在该应用上月均花费250美元。

第三方供应商称,Shein有着精妙的供应链,订单被分派给位于中国的数以千计的工厂,使得该公司能够以低价推出新品。

外界不太清楚Shein的销售额或利润状况。Shein是一家非上市公司,不披露财务数据。

Shein曾在社交媒体发帖称,2019年销售额超过30亿美元,每年至少增长一倍。不过,这则披露2019年销售数据的帖子现在已从网上撤下。Shein表示,之所以删除该帖子,是因为该公司正在更新有关公司的公开发帖和数据。该公司对于2019年销售数据是否准确不予置评。

在网上的帖子和采访中,Shein的产品质量也受到服装行业内部人士和消费者的质疑。

Shein得到了红杉资本中国(Sequoia Capital China)投资者的支持, 该公司表示在广州和新加坡设有办公室。Shein没有实体店,产品出口到超过220个国家,不过该公司不在中国内地销售产品,那里的低价服装生产商竞争激烈。

与字节跳动(Bytedance Inc.)旗下热门短视频应用TikTok等最近在美国消费市场爆红的其他中国品牌一样,Shein的中国背景对消费者来说并不是一目了然的。Shein的应用软件和网站上没有宣传总部所在地,但该公司利用了其母国的优势。

这个快时尚品牌利用了中国发达的服装制造业和高效的物流系统,使其能够以较低的成本在网上进行销售并发货给全球各地的客户。根据Shein供应商的说法以及该公司工厂招聘广告上的信息,Shein依靠数千家第三方服装制造商,这些制造商大多位于中国南部的广东省。广东是中国的制造和出口中心。

供应商说,订单是小批量生产的,每批生产100至500件,一些工厂按照Shein提供的设计进行生产,也有一些工厂会提出自己的设计。有了这套系统,Shein应用能够维持庞大的库存,每天都有成千上万件新产品,包括手袋、宠物配饰等等。

一家供应商估计,至少有5,000家工厂在与该品牌直接合作。Shein的广州主要办公楼位于番禺区。一家家居服公司的设计师金萍说,在广州番禺区,“你基本上去到每一家公司,基本上都是在做shein的”。这家家居服公司的主要客户是Shein。

金萍说,由于Shein拥有大量第三方供应商,供应商之间的竞争特别激烈,一些供应商为了赢得订单不得不降低价格。现年25岁的金萍说,不过,Shein每个月准时付款,而且有大量订单,所以该品牌赢得了工厂青睐,她估计她所在的公司每件商品利润不到1美元。Shein的一位发言人表示,其采购模式确保了所有供应商定价合理。

林嘉宪经营着一家为Shein生产裙子和裤子的工厂,他说他的公司生产有些款式的衣服每件只赚几美分,但由于工厂每月服装产量数以十万计,所以赚的钱加起来还不少。林嘉宪说,Shein的需求非常大,他的工厂不得不扩张,而且无法接纳其他客户。林嘉宪已经为Shein供货五年左右了。

业内人士质疑,一家公司怎么能管理好这么多第三方供应商并控制质量。一些顾客曾在网站上以及向《华尔街日报》(The Wall Street Journal)对所购买的服装表示不满,包括衣服有时与应用上的图片不一致。

Shein的发言人表示,该公司在整个供应链中实施严格的质量控制,包括确保产品与应用上的照片之间没有差异。

Shein还在多项诉讼中被控侵犯版权,包括去年由英国马汀博士(Dr. Martens)鞋类生产商AirWair International Ltd.提起的一桩诉讼。AirWair未予置评。预计此案明年庭审。Shein否认了AirWair的说法,称该公司尊重其他设计师的知识产权。

Shein创立于2008年,最初是以Sheinside的品牌名销售女装。在美国,Shein在大学里收获了大批粉丝,囊中羞涩的大学生们非常青睐该公司的低价服装。

29岁的Katrina Gagliano还记得她在2014年读本科时第一次听说Shein时的想法:“这就是未来。”目前住在弗吉尼亚州马纳萨斯的Gagliano表示,尽管那时候Shein网站上的英语说明并不完美,而且她最初也对产品质量持怀疑态度,但便宜的价格和不可思议的商品目录(你可以在当中找到任何东西)令她兴奋不已。

与其他只做线上业务的零售商一样,Shein的业务在疫情期间飞速发展。根据Earnest Research对美国信用卡数据所做的分析,在美国的快时尚市场,Shein的市场份额已从2020年1月的7%跃升至2021年6月的近30%。

Gagliano称,购物者愿意忽略有关快时尚服装可持续性和Shein版权诉讼的问题。她说:“所有这些问题都被抛诸脑后,因为你的钱能买到这么多东西。”■


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