它势将成为西方世界超级APP;着手将业务拓展到从电子商务、游戏到直播演唱会的其他领域。



Tae Kim

【OR  商业新媒体】

截至2021年7月,距特朗普政府当初威胁封杀字节跳动旗下的TikTok已时隔整整一年。尽管存在外部干扰,这款短视频APP在过去一年仍经营得风生水起。如今,随着人气飙升,TikTok或许正准备去实现所有美国大型科技公司都梦寐以求的目标:成为西方世界的超级APP。

TikTok的增长速度和用户参与度都很可观。Sensor Tower的数据显示,这款app是2020年上半年下载量和“票房”双双位列榜首的非游戏类应用,总安装量超过30亿次。分析师们预计,TikTok的增速将继续快于竞争对手。行业追踪机构eMarketer预计,2021年,TikTok的美国用户基数将增长18%,而Facebook Inc.及旗下Instagram的预期增幅分别为1%和4%。最引人瞩目的是,TikTok用户对这款短视频服务越来越上瘾。调研公司App Annie称,这款app的美国和英国每用户平均使用时间都已超过谷歌(Google)的YouTube。

竞争对手注意到了这款APP的兴起,并开始采取行动。6月,Facebook高管亚当?莫塞里(Adam Mosseri)在谈到TikTok的成功时说,Instagram计划超越照片分享这个核心功能,拥抱全屏移动视频娱乐业务。同样,YouTube和Snap Inc.也推出了短视频服务,而且就内容直接向创作者付费。但TikTok可能最有胜算。该平台拥有最庞大的短视频受众群,以及为这种媒体添加创新功能的无敌能力,使创作者没有理由转投他处。然而,这才只是个开始。

TikTok的雄心正在扩大。该公司已采取多项行动,开始涉足录制视频娱乐服务这块核心业务以外的领域,包括游戏、就业服务和直播音乐会,此举可能预示其在每个领域都将提供更多服务。比如,TikTok根据用户资料提供一款试验性的农场模拟小游戏,让我玩得很开心。该公司的创新产品TikTok Resumes就是其创造力的一个很好例证,这款产品使人们可以通过视频申请数十家公司的职位。

在很多方面,TikTok自己的招聘网站最能说明问题,从中不难看出这款APP的下一个重要着眼点:直播社交商务。通过查询该公司的职位列表,我发现了100多个名称中有“电子商务”字样的空缺职位,近90个职位的名称中包含“直播”。

从职位描述可以看出,TikTok显然打算投入重金,培养时尚与美容、生活方式以及科技等多个类别的直播创作者,让他们能够在平台上直接“带货”。这可能是一个利润丰厚的巨大商机。

这类业务拓展有一个现成的路线图,而且来自TikTok的中国姊妹版,也就是同属字节跳动旗下的抖音。该平台上的“网红”经常通过直播销售价值数百万美元的产品。想象一下,TikTok上的无数个频道都在进行QVC式的销售宣传。

当然,TikTok无法完全摆脱美国政府的审查。拜登政府虽然在6月解除了特朗普时代的APP禁令,但对于可能给美国带来数据安全风险的外国应用程序,已经展开评估。在美国新一届政府治下,TikTok仍可能遭遇监管行动。

但推迟上市可能对该公司有利。且不提游戏和其他服务,仅凭电商直播的商机,TikTok就可以为更盛大的IPO奠定条件。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)




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一度遭遇打压的TikTok展现出顽强的生命力

发布日期:2021-07-26 09:57
它势将成为西方世界超级APP;着手将业务拓展到从电子商务、游戏到直播演唱会的其他领域。



Tae Kim

【OR  商业新媒体】

截至2021年7月,距特朗普政府当初威胁封杀字节跳动旗下的TikTok已时隔整整一年。尽管存在外部干扰,这款短视频APP在过去一年仍经营得风生水起。如今,随着人气飙升,TikTok或许正准备去实现所有美国大型科技公司都梦寐以求的目标:成为西方世界的超级APP。

TikTok的增长速度和用户参与度都很可观。Sensor Tower的数据显示,这款app是2020年上半年下载量和“票房”双双位列榜首的非游戏类应用,总安装量超过30亿次。分析师们预计,TikTok的增速将继续快于竞争对手。行业追踪机构eMarketer预计,2021年,TikTok的美国用户基数将增长18%,而Facebook Inc.及旗下Instagram的预期增幅分别为1%和4%。最引人瞩目的是,TikTok用户对这款短视频服务越来越上瘾。调研公司App Annie称,这款app的美国和英国每用户平均使用时间都已超过谷歌(Google)的YouTube。

竞争对手注意到了这款APP的兴起,并开始采取行动。6月,Facebook高管亚当?莫塞里(Adam Mosseri)在谈到TikTok的成功时说,Instagram计划超越照片分享这个核心功能,拥抱全屏移动视频娱乐业务。同样,YouTube和Snap Inc.也推出了短视频服务,而且就内容直接向创作者付费。但TikTok可能最有胜算。该平台拥有最庞大的短视频受众群,以及为这种媒体添加创新功能的无敌能力,使创作者没有理由转投他处。然而,这才只是个开始。

TikTok的雄心正在扩大。该公司已采取多项行动,开始涉足录制视频娱乐服务这块核心业务以外的领域,包括游戏、就业服务和直播音乐会,此举可能预示其在每个领域都将提供更多服务。比如,TikTok根据用户资料提供一款试验性的农场模拟小游戏,让我玩得很开心。该公司的创新产品TikTok Resumes就是其创造力的一个很好例证,这款产品使人们可以通过视频申请数十家公司的职位。

在很多方面,TikTok自己的招聘网站最能说明问题,从中不难看出这款APP的下一个重要着眼点:直播社交商务。通过查询该公司的职位列表,我发现了100多个名称中有“电子商务”字样的空缺职位,近90个职位的名称中包含“直播”。

从职位描述可以看出,TikTok显然打算投入重金,培养时尚与美容、生活方式以及科技等多个类别的直播创作者,让他们能够在平台上直接“带货”。这可能是一个利润丰厚的巨大商机。

这类业务拓展有一个现成的路线图,而且来自TikTok的中国姊妹版,也就是同属字节跳动旗下的抖音。该平台上的“网红”经常通过直播销售价值数百万美元的产品。想象一下,TikTok上的无数个频道都在进行QVC式的销售宣传。

当然,TikTok无法完全摆脱美国政府的审查。拜登政府虽然在6月解除了特朗普时代的APP禁令,但对于可能给美国带来数据安全风险的外国应用程序,已经展开评估。在美国新一届政府治下,TikTok仍可能遭遇监管行动。

但推迟上市可能对该公司有利。且不提游戏和其他服务,仅凭电商直播的商机,TikTok就可以为更盛大的IPO奠定条件。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)




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它势将成为西方世界超级APP;着手将业务拓展到从电子商务、游戏到直播演唱会的其他领域。



Tae Kim

【OR  商业新媒体】

截至2021年7月,距特朗普政府当初威胁封杀字节跳动旗下的TikTok已时隔整整一年。尽管存在外部干扰,这款短视频APP在过去一年仍经营得风生水起。如今,随着人气飙升,TikTok或许正准备去实现所有美国大型科技公司都梦寐以求的目标:成为西方世界的超级APP。

TikTok的增长速度和用户参与度都很可观。Sensor Tower的数据显示,这款app是2020年上半年下载量和“票房”双双位列榜首的非游戏类应用,总安装量超过30亿次。分析师们预计,TikTok的增速将继续快于竞争对手。行业追踪机构eMarketer预计,2021年,TikTok的美国用户基数将增长18%,而Facebook Inc.及旗下Instagram的预期增幅分别为1%和4%。最引人瞩目的是,TikTok用户对这款短视频服务越来越上瘾。调研公司App Annie称,这款app的美国和英国每用户平均使用时间都已超过谷歌(Google)的YouTube。

竞争对手注意到了这款APP的兴起,并开始采取行动。6月,Facebook高管亚当?莫塞里(Adam Mosseri)在谈到TikTok的成功时说,Instagram计划超越照片分享这个核心功能,拥抱全屏移动视频娱乐业务。同样,YouTube和Snap Inc.也推出了短视频服务,而且就内容直接向创作者付费。但TikTok可能最有胜算。该平台拥有最庞大的短视频受众群,以及为这种媒体添加创新功能的无敌能力,使创作者没有理由转投他处。然而,这才只是个开始。

TikTok的雄心正在扩大。该公司已采取多项行动,开始涉足录制视频娱乐服务这块核心业务以外的领域,包括游戏、就业服务和直播音乐会,此举可能预示其在每个领域都将提供更多服务。比如,TikTok根据用户资料提供一款试验性的农场模拟小游戏,让我玩得很开心。该公司的创新产品TikTok Resumes就是其创造力的一个很好例证,这款产品使人们可以通过视频申请数十家公司的职位。

在很多方面,TikTok自己的招聘网站最能说明问题,从中不难看出这款APP的下一个重要着眼点:直播社交商务。通过查询该公司的职位列表,我发现了100多个名称中有“电子商务”字样的空缺职位,近90个职位的名称中包含“直播”。

从职位描述可以看出,TikTok显然打算投入重金,培养时尚与美容、生活方式以及科技等多个类别的直播创作者,让他们能够在平台上直接“带货”。这可能是一个利润丰厚的巨大商机。

这类业务拓展有一个现成的路线图,而且来自TikTok的中国姊妹版,也就是同属字节跳动旗下的抖音。该平台上的“网红”经常通过直播销售价值数百万美元的产品。想象一下,TikTok上的无数个频道都在进行QVC式的销售宣传。

当然,TikTok无法完全摆脱美国政府的审查。拜登政府虽然在6月解除了特朗普时代的APP禁令,但对于可能给美国带来数据安全风险的外国应用程序,已经展开评估。在美国新一届政府治下,TikTok仍可能遭遇监管行动。

但推迟上市可能对该公司有利。且不提游戏和其他服务,仅凭电商直播的商机,TikTok就可以为更盛大的IPO奠定条件。■


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一度遭遇打压的TikTok展现出顽强的生命力

发布日期:2021-07-26 09:57
它势将成为西方世界超级APP;着手将业务拓展到从电子商务、游戏到直播演唱会的其他领域。



Tae Kim

【OR  商业新媒体】

截至2021年7月,距特朗普政府当初威胁封杀字节跳动旗下的TikTok已时隔整整一年。尽管存在外部干扰,这款短视频APP在过去一年仍经营得风生水起。如今,随着人气飙升,TikTok或许正准备去实现所有美国大型科技公司都梦寐以求的目标:成为西方世界的超级APP。

TikTok的增长速度和用户参与度都很可观。Sensor Tower的数据显示,这款app是2020年上半年下载量和“票房”双双位列榜首的非游戏类应用,总安装量超过30亿次。分析师们预计,TikTok的增速将继续快于竞争对手。行业追踪机构eMarketer预计,2021年,TikTok的美国用户基数将增长18%,而Facebook Inc.及旗下Instagram的预期增幅分别为1%和4%。最引人瞩目的是,TikTok用户对这款短视频服务越来越上瘾。调研公司App Annie称,这款app的美国和英国每用户平均使用时间都已超过谷歌(Google)的YouTube。

竞争对手注意到了这款APP的兴起,并开始采取行动。6月,Facebook高管亚当?莫塞里(Adam Mosseri)在谈到TikTok的成功时说,Instagram计划超越照片分享这个核心功能,拥抱全屏移动视频娱乐业务。同样,YouTube和Snap Inc.也推出了短视频服务,而且就内容直接向创作者付费。但TikTok可能最有胜算。该平台拥有最庞大的短视频受众群,以及为这种媒体添加创新功能的无敌能力,使创作者没有理由转投他处。然而,这才只是个开始。

TikTok的雄心正在扩大。该公司已采取多项行动,开始涉足录制视频娱乐服务这块核心业务以外的领域,包括游戏、就业服务和直播音乐会,此举可能预示其在每个领域都将提供更多服务。比如,TikTok根据用户资料提供一款试验性的农场模拟小游戏,让我玩得很开心。该公司的创新产品TikTok Resumes就是其创造力的一个很好例证,这款产品使人们可以通过视频申请数十家公司的职位。

在很多方面,TikTok自己的招聘网站最能说明问题,从中不难看出这款APP的下一个重要着眼点:直播社交商务。通过查询该公司的职位列表,我发现了100多个名称中有“电子商务”字样的空缺职位,近90个职位的名称中包含“直播”。

从职位描述可以看出,TikTok显然打算投入重金,培养时尚与美容、生活方式以及科技等多个类别的直播创作者,让他们能够在平台上直接“带货”。这可能是一个利润丰厚的巨大商机。

这类业务拓展有一个现成的路线图,而且来自TikTok的中国姊妹版,也就是同属字节跳动旗下的抖音。该平台上的“网红”经常通过直播销售价值数百万美元的产品。想象一下,TikTok上的无数个频道都在进行QVC式的销售宣传。

当然,TikTok无法完全摆脱美国政府的审查。拜登政府虽然在6月解除了特朗普时代的APP禁令,但对于可能给美国带来数据安全风险的外国应用程序,已经展开评估。在美国新一届政府治下,TikTok仍可能遭遇监管行动。

但推迟上市可能对该公司有利。且不提游戏和其他服务,仅凭电商直播的商机,TikTok就可以为更盛大的IPO奠定条件。■


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