摘要:字节跳动、腾讯、快手和阿里巴巴全面拥抱奥运商机;东京奥运会势将首次成为民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。


【OR  商业新媒体】

在东京奥运会主场馆——新国立竞技场的上方,悬挂着一幅巨型宣传画,红白相拼的背景板上写着“TOKYO 2020”。这一停留在一年前的数字,诉说着这届奥运会的曲折与坎坷。2021年7月23日,迟到一年的东京奥运会即将拉开帷幕。一些悬而未决的问题也会揭晓答案。

笼罩在新冠疫情阴霾下的东京奥运会,将呈现出前所未有的安静状态。东京奥运会位于东京都、神奈川县、千叶县、埼玉县、福岛县、北海道的所有比赛将在无观众的“空场”状态下举办。

“空场”已定。然而,摆在东京奥组委面前的将是史无前例的挑战。东京都单日新增新冠病例创下近半年新高,已有两位数的奥运会参与者被查出新冠阳性;巴西奥运代表团下榻酒店出现群体感染……

这一届夏季奥运会,势将成为有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。这将成为中国国内互联网巨头们的“盛宴”?

字节跳动:打造万众焦点的夺金时刻

当前围绕东京奥运会,各方都在推出自己的内容矩阵,全面呈现奥运盛况。作为全球当前最有价值的初创公司,估值高达2500亿美元的字节跳动不会放过东京奥运会的商机。

早在奥运倒计时一周年的那个特殊时间节点,字节跳动旗下的抖音发起冠军PK赛,唤起了国人对于奥运的记忆和热情。乒坛传奇邓亚萍,在直播中与跳水奥运冠军吴敏霞连麦,网友们通过直播的形式与这两位体育界传奇互动交流,重温经典赛事。

通过PK赛,平台创造出更多的互动场景与形式,帮助用户参与奥运、感受奥运的魅力,也为当时停摆中的体育行业注入了新活力。

字节跳动旗下营销品牌“巨量引擎”汇聚了乒乓、女排、游泳、跳水、射击等超强中国体育代表团,签约了朱婷、马龙、刘诗雯、陈艾森等40多位热门冲金运动员,并配备前后方采编制播,连接前方运动员,通过制作每日核心奥运资讯,聚焦用户的资讯刚需。

巨量引擎还宣布将打造万众焦点的夺金时刻,金牌热点第一时间首发推送,金牌榜单、赛程榜单随时获取等内容服务,以及全程超过200多场,品牌高度曝光的直播环节等,全方位奥运内容矩阵的同时,也可以帮助品牌覆盖高意向人群。

腾讯:全平台正式进入“奥运主题月”

2021年5月21日,中国最大的社交网络公司、全球第一大游戏运营商腾讯宣布同中央广播电视总台达成官方合作协议,前者将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会的持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

6月23日,腾讯宣布全平台将正式进入“奥运主题月”,并发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势,为用户提供全方位的奥运服务,与用户一起迎接奥运盛会的到来。

与此同时,《王者荣耀》、《和平精英》、《魔道祖师》、《吞噬星空》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》等优质游戏产品及IP内容也将实现创新形式的跨界融合,全面满足多圈层用户的需求,聚合奥运全民参与度。

自“奥运主题月”开始,腾讯将通过旗下各行业领先的平台产品,为用户提供全面的赛事内容与全新的互动体验。赛事期间,腾讯将通过前后方专业团队的紧密协作,全天候第一时间呈现赛场内外精彩,并推出多种类型的精品原创节目满足不同用户的内容消费需求。

快手:与中央广播电视总台开展短视频合作

过去,电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。然而,随着短视频平台的崛起,其在受众当中的影响力无法被无视。短视频平台自身更不会错过奥运会这一重大机遇。

2021年6月,快手拿下奥运会的短视频版权。6月23日,中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会,会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

东京奥运会期间,快手将发挥平台内容生态优势,发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民奥运“云互动”,打造观赛新体验。

奥运IP的加持,能够帮助快手建立优质的体育内容社区。近年来,快手已陆续达成多项赛事内容合作,拥有覆盖广泛的体育用户群体,正逐渐形成自身的短视频、直播体育社区。借势奥运营销,这一进程将加速被推进。

阿里巴巴:希望是光 希望有你

2017年1月,阿里巴巴以据说不低于8亿美元的价格牵手奥运会,成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴,阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年,横跨总共六届奥运会。同时,阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

因此,阿里巴巴在东京奥运会营销上的项目启动最早。2019年12月,阿里巴巴集团发布了2020东京奥运新计划。时任阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,让中国人与奥运互动。

当天,天猫宣布,将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战。东京奥运会期间,天猫将联合诸多品牌力求打造百款奥运独家“爆款”,让消费者可玩、可看、可买,也力助这些品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。

东京奥运会从2020年夏天被推迟到2021年7月之后,阿里巴巴在2020年10月宣布了一系列后续奥运营销计划:一方面,通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题;另一方面,通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。

日前,阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告,正式开启了2021年的奥运冲刺营销。6月23日,国际奥林匹克日,阿里巴巴推出了一则奥运主题品牌广告,以“希望是光,希望有你”为主题,赞美过去一年中砥砺前行,穿越至暗时刻的所有人。整理编辑/商周君■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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坎坷的东京奥运会是中国互联网巨头们的“盛宴”?

发布日期:2021-07-22 09:19
摘要:字节跳动、腾讯、快手和阿里巴巴全面拥抱奥运商机;东京奥运会势将首次成为民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。


【OR  商业新媒体】

在东京奥运会主场馆——新国立竞技场的上方,悬挂着一幅巨型宣传画,红白相拼的背景板上写着“TOKYO 2020”。这一停留在一年前的数字,诉说着这届奥运会的曲折与坎坷。2021年7月23日,迟到一年的东京奥运会即将拉开帷幕。一些悬而未决的问题也会揭晓答案。

笼罩在新冠疫情阴霾下的东京奥运会,将呈现出前所未有的安静状态。东京奥运会位于东京都、神奈川县、千叶县、埼玉县、福岛县、北海道的所有比赛将在无观众的“空场”状态下举办。

“空场”已定。然而,摆在东京奥组委面前的将是史无前例的挑战。东京都单日新增新冠病例创下近半年新高,已有两位数的奥运会参与者被查出新冠阳性;巴西奥运代表团下榻酒店出现群体感染……

这一届夏季奥运会,势将成为有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。这将成为中国国内互联网巨头们的“盛宴”?

字节跳动:打造万众焦点的夺金时刻

当前围绕东京奥运会,各方都在推出自己的内容矩阵,全面呈现奥运盛况。作为全球当前最有价值的初创公司,估值高达2500亿美元的字节跳动不会放过东京奥运会的商机。

早在奥运倒计时一周年的那个特殊时间节点,字节跳动旗下的抖音发起冠军PK赛,唤起了国人对于奥运的记忆和热情。乒坛传奇邓亚萍,在直播中与跳水奥运冠军吴敏霞连麦,网友们通过直播的形式与这两位体育界传奇互动交流,重温经典赛事。

通过PK赛,平台创造出更多的互动场景与形式,帮助用户参与奥运、感受奥运的魅力,也为当时停摆中的体育行业注入了新活力。

字节跳动旗下营销品牌“巨量引擎”汇聚了乒乓、女排、游泳、跳水、射击等超强中国体育代表团,签约了朱婷、马龙、刘诗雯、陈艾森等40多位热门冲金运动员,并配备前后方采编制播,连接前方运动员,通过制作每日核心奥运资讯,聚焦用户的资讯刚需。

巨量引擎还宣布将打造万众焦点的夺金时刻,金牌热点第一时间首发推送,金牌榜单、赛程榜单随时获取等内容服务,以及全程超过200多场,品牌高度曝光的直播环节等,全方位奥运内容矩阵的同时,也可以帮助品牌覆盖高意向人群。

腾讯:全平台正式进入“奥运主题月”

2021年5月21日,中国最大的社交网络公司、全球第一大游戏运营商腾讯宣布同中央广播电视总台达成官方合作协议,前者将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会的持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

6月23日,腾讯宣布全平台将正式进入“奥运主题月”,并发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势,为用户提供全方位的奥运服务,与用户一起迎接奥运盛会的到来。

与此同时,《王者荣耀》、《和平精英》、《魔道祖师》、《吞噬星空》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》等优质游戏产品及IP内容也将实现创新形式的跨界融合,全面满足多圈层用户的需求,聚合奥运全民参与度。

自“奥运主题月”开始,腾讯将通过旗下各行业领先的平台产品,为用户提供全面的赛事内容与全新的互动体验。赛事期间,腾讯将通过前后方专业团队的紧密协作,全天候第一时间呈现赛场内外精彩,并推出多种类型的精品原创节目满足不同用户的内容消费需求。

快手:与中央广播电视总台开展短视频合作

过去,电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。然而,随着短视频平台的崛起,其在受众当中的影响力无法被无视。短视频平台自身更不会错过奥运会这一重大机遇。

2021年6月,快手拿下奥运会的短视频版权。6月23日,中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会,会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

东京奥运会期间,快手将发挥平台内容生态优势,发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民奥运“云互动”,打造观赛新体验。

奥运IP的加持,能够帮助快手建立优质的体育内容社区。近年来,快手已陆续达成多项赛事内容合作,拥有覆盖广泛的体育用户群体,正逐渐形成自身的短视频、直播体育社区。借势奥运营销,这一进程将加速被推进。

阿里巴巴:希望是光 希望有你

2017年1月,阿里巴巴以据说不低于8亿美元的价格牵手奥运会,成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴,阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年,横跨总共六届奥运会。同时,阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

因此,阿里巴巴在东京奥运会营销上的项目启动最早。2019年12月,阿里巴巴集团发布了2020东京奥运新计划。时任阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,让中国人与奥运互动。

当天,天猫宣布,将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战。东京奥运会期间,天猫将联合诸多品牌力求打造百款奥运独家“爆款”,让消费者可玩、可看、可买,也力助这些品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。

东京奥运会从2020年夏天被推迟到2021年7月之后,阿里巴巴在2020年10月宣布了一系列后续奥运营销计划:一方面,通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题;另一方面,通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。

日前,阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告,正式开启了2021年的奥运冲刺营销。6月23日,国际奥林匹克日,阿里巴巴推出了一则奥运主题品牌广告,以“希望是光,希望有你”为主题,赞美过去一年中砥砺前行,穿越至暗时刻的所有人。整理编辑/商周君■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



摘要:字节跳动、腾讯、快手和阿里巴巴全面拥抱奥运商机;东京奥运会势将首次成为民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。


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在东京奥运会主场馆——新国立竞技场的上方,悬挂着一幅巨型宣传画,红白相拼的背景板上写着“TOKYO 2020”。这一停留在一年前的数字,诉说着这届奥运会的曲折与坎坷。2021年7月23日,迟到一年的东京奥运会即将拉开帷幕。一些悬而未决的问题也会揭晓答案。

笼罩在新冠疫情阴霾下的东京奥运会,将呈现出前所未有的安静状态。东京奥运会位于东京都、神奈川县、千叶县、埼玉县、福岛县、北海道的所有比赛将在无观众的“空场”状态下举办。

“空场”已定。然而,摆在东京奥组委面前的将是史无前例的挑战。东京都单日新增新冠病例创下近半年新高,已有两位数的奥运会参与者被查出新冠阳性;巴西奥运代表团下榻酒店出现群体感染……

这一届夏季奥运会,势将成为有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。这将成为中国国内互联网巨头们的“盛宴”?

字节跳动:打造万众焦点的夺金时刻

当前围绕东京奥运会,各方都在推出自己的内容矩阵,全面呈现奥运盛况。作为全球当前最有价值的初创公司,估值高达2500亿美元的字节跳动不会放过东京奥运会的商机。

早在奥运倒计时一周年的那个特殊时间节点,字节跳动旗下的抖音发起冠军PK赛,唤起了国人对于奥运的记忆和热情。乒坛传奇邓亚萍,在直播中与跳水奥运冠军吴敏霞连麦,网友们通过直播的形式与这两位体育界传奇互动交流,重温经典赛事。

通过PK赛,平台创造出更多的互动场景与形式,帮助用户参与奥运、感受奥运的魅力,也为当时停摆中的体育行业注入了新活力。

字节跳动旗下营销品牌“巨量引擎”汇聚了乒乓、女排、游泳、跳水、射击等超强中国体育代表团,签约了朱婷、马龙、刘诗雯、陈艾森等40多位热门冲金运动员,并配备前后方采编制播,连接前方运动员,通过制作每日核心奥运资讯,聚焦用户的资讯刚需。

巨量引擎还宣布将打造万众焦点的夺金时刻,金牌热点第一时间首发推送,金牌榜单、赛程榜单随时获取等内容服务,以及全程超过200多场,品牌高度曝光的直播环节等,全方位奥运内容矩阵的同时,也可以帮助品牌覆盖高意向人群。

腾讯:全平台正式进入“奥运主题月”

2021年5月21日,中国最大的社交网络公司、全球第一大游戏运营商腾讯宣布同中央广播电视总台达成官方合作协议,前者将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会的持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

6月23日,腾讯宣布全平台将正式进入“奥运主题月”,并发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势,为用户提供全方位的奥运服务,与用户一起迎接奥运盛会的到来。

与此同时,《王者荣耀》、《和平精英》、《魔道祖师》、《吞噬星空》、《一人之下》、《狐妖小红娘》、《斗罗大陆》等优质游戏产品及IP内容也将实现创新形式的跨界融合,全面满足多圈层用户的需求,聚合奥运全民参与度。

自“奥运主题月”开始,腾讯将通过旗下各行业领先的平台产品,为用户提供全面的赛事内容与全新的互动体验。赛事期间,腾讯将通过前后方专业团队的紧密协作,全天候第一时间呈现赛场内外精彩,并推出多种类型的精品原创节目满足不同用户的内容消费需求。

快手:与中央广播电视总台开展短视频合作

过去,电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。然而,随着短视频平台的崛起,其在受众当中的影响力无法被无视。短视频平台自身更不会错过奥运会这一重大机遇。

2021年6月,快手拿下奥运会的短视频版权。6月23日,中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会,会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

东京奥运会期间,快手将发挥平台内容生态优势,发起覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民奥运“云互动”,打造观赛新体验。

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阿里巴巴:希望是光 希望有你

2017年1月,阿里巴巴以据说不低于8亿美元的价格牵手奥运会,成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴,阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年,横跨总共六届奥运会。同时,阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

因此,阿里巴巴在东京奥运会营销上的项目启动最早。2019年12月,阿里巴巴集团发布了2020东京奥运新计划。时任阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,让中国人与奥运互动。

当天,天猫宣布,将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战。东京奥运会期间,天猫将联合诸多品牌力求打造百款奥运独家“爆款”,让消费者可玩、可看、可买,也力助这些品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。

东京奥运会从2020年夏天被推迟到2021年7月之后,阿里巴巴在2020年10月宣布了一系列后续奥运营销计划:一方面,通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题;另一方面,通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。

日前,阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告,正式开启了2021年的奥运冲刺营销。6月23日,国际奥林匹克日,阿里巴巴推出了一则奥运主题品牌广告,以“希望是光,希望有你”为主题,赞美过去一年中砥砺前行,穿越至暗时刻的所有人。整理编辑/商周君■


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坎坷的东京奥运会是中国互联网巨头们的“盛宴”?

发布日期:2021-07-22 09:19
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这一届夏季奥运会,势将成为有史以来第一场民众主要在网络媒介上参与互动的奥运会。这将成为中国国内互联网巨头们的“盛宴”?

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腾讯:全平台正式进入“奥运主题月”

2021年5月21日,中国最大的社交网络公司、全球第一大游戏运营商腾讯宣布同中央广播电视总台达成官方合作协议,前者将作为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会的持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

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自“奥运主题月”开始,腾讯将通过旗下各行业领先的平台产品,为用户提供全面的赛事内容与全新的互动体验。赛事期间,腾讯将通过前后方专业团队的紧密协作,全天候第一时间呈现赛场内外精彩,并推出多种类型的精品原创节目满足不同用户的内容消费需求。

快手:与中央广播电视总台开展短视频合作

过去,电视台和网络直播平台在传播奥运内容方面扮演者主要角色。然而,随着短视频平台的崛起,其在受众当中的影响力无法被无视。短视频平台自身更不会错过奥运会这一重大机遇。

2021年6月,快手拿下奥运会的短视频版权。6月23日,中央广播电视总台与快手在北京联合举办发布会,会上宣布快手与中央广播电视总台签署授权合作协议,平台将获得2020东京奥运会与北京2022冬奥会视频点播及短视频权利,正式成为2020东京奥运会与北京2022冬奥会持权转播商,为用户带来奥运赛事视频内容与多平台互动体验。

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阿里巴巴:希望是光 希望有你

2017年1月,阿里巴巴以据说不低于8亿美元的价格牵手奥运会,成为奥运会顶级合作伙伴。作为奥运会顶级合作伙伴,阿里巴巴与奥运会的合作将长达12年,横跨总共六届奥运会。同时,阿里巴巴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。

因此,阿里巴巴在东京奥运会营销上的项目启动最早。2019年12月,阿里巴巴集团发布了2020东京奥运新计划。时任阿里巴巴集团首席市场官董本洪宣布:阿里巴巴生态体系中淘宝、天猫、阿里云、优酷、飞猪等应用将共同联动,通过看、玩、买等丰富多彩的互动玩法,降低奥运的参与门槛,让中国人与奥运互动。

当天,天猫宣布,将体育营销全面升级为天猫新活力计划,并推出全民级互动营销IP——1分钟活力挑战。东京奥运会期间,天猫将联合诸多品牌力求打造百款奥运独家“爆款”,让消费者可玩、可看、可买,也力助这些品牌在奥运年迎来新的爆发和增长。

东京奥运会从2020年夏天被推迟到2021年7月之后,阿里巴巴在2020年10月宣布了一系列后续奥运营销计划:一方面,通过云技术解决奥运的比赛传播和观众互动问题;另一方面,通过自身电商平台联合品牌掀起一场围绕奥运的营销热潮。

日前,阿里巴巴发布了自己的奥运主题广告,正式开启了2021年的奥运冲刺营销。6月23日,国际奥林匹克日,阿里巴巴推出了一则奥运主题品牌广告,以“希望是光,希望有你”为主题,赞美过去一年中砥砺前行,穿越至暗时刻的所有人。整理编辑/商周君■


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