摘要:天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。



撰文 | Frank Lavin

OR--商业新媒体 】基于科技、数据和持续改进的文化,阿里巴巴($BABA)不会满足于现有的成绩,尽管它已经占据了中国电子商务市场62%的份额。因此,它最近宣布了天猫2.0,进行一系列的创新,以改善其天猫B2C平台。天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。

这让人想起了天猫和亚马逊($AMZN)的不同之处。你需要在你的天猫商城采取一些可能对美国市场没有必要的措施,原因很简单,中国消费者相信那些积极与他们接触并进行试验的品牌。他们喜欢新奇,也喜欢科技(美国品牌,你们听到了吗?)

当你的品牌在天猫建立自己的影响力时,请记住阿里巴巴平台上的核心工具,无论是2.0还是1.0。一个成功的商店需要积极管理一个创造性的,前瞻性的营销策略,具备多个消费者接触点和控制实验的能力。

以下是帮助你的天猫保持增长势头的五个建议:

首先是参与策略。一个成功的天猫商店需要定制化的沟通和个性化的信息发送。商家需要继续取悦消费者。你不仅仅是在展示商品,而是在与顾客对话。主页应该适应客户的性别和购买历史。你需要一个忠诚计划和一个高技术个性化的客户关系管理。幸运的是,2.0解决了大部分问题。

第二是内容营销。微淘是阿里巴巴为天猫和淘宝提供的内置社交养分。它让关键意见领袖和品牌发布产品和生活方式的内容,建立观众,并与潜在的买家接触。消费者通过娱乐的形式使用微淘来研究品牌和产品。当阿里巴巴使用人工智能及其用户的数字行为将流量推送到(或从)各种各样的微淘流时,保持你商店的微淘内容是最新的和更新的。

内容营销的另一个方面是淘宝现场直播,这是一种平台内的机制,商家可以通过它邀请关键意见领袖向新客户介绍他们的产品。频繁的流媒体直播是一种强大的工具,它可以锁定更广泛的受众,并在促销期间推动销售势头。它允许您在一个活跃的、真实的环境中显示您的产品。

第三,团购。聚划算是阿里巴巴的团购平台,也是中国最大的团购平台。虽然聚划算是阿里巴巴家族的一部分,尽管购物者通过天猫和淘宝可以与它无缝连接,但它是一个独立的平台。聚划算对于新进入市场的品牌来说尤其重要,因为它是一个平台,可以让买家以折扣价尝试新品牌/产品。聚划算同时提供单品和组合促销活动,每一种促销活动最长持续三天,在此之前会有一段预演期来预热客户群。

要参加聚划算单品促销活动,你需要手头有指定的库存,比如至少价值50万到100万元的商品。其次,你还需要有一个既定的销售记录。第三,你需要愿意为你的产品提供折扣,通常至少是20%。

在聚划算的分组促销中,5到10个品牌在一个活动中被连在一起,每个品牌提供两到三种产品(这些品牌也必须满足上述标准)。这些品牌将被归入一个共同的类别,如美容或营养,并为活动构建了一个登陆页面。由于所有参与的品牌都将为分组促销进行营销,每个品牌都将从集体的营销活动中获得助力。

第四,淘宝头条(或“明星店”)。这是一个专门为阿里巴巴的旗舰店做广告的部门,也为客户量身定制。这是一个显示广告,它被发送到搜索结果的顶部,将流量直接推送到旗舰店,通常是每千次点击20-80元。借助阿里巴巴的程序化广告技术,商家可以根据目标受众定制横幅内容。

第五,平台内促销工具。天猫推出了“推荐”或“必须购买”的商品清单,鼓励用户将商品添加到购物车中。类似地,天猫有一个“好产品”流程,利用用户的浏览偏好为他们提供内容/产品。此外,阿里巴巴还拥有一淘平台,通过退款来拓展销路和销售。还有额外的联属营销计划,当其他商店代表你完成销售时,你的商店会支付给他们一笔佣金。

要点是:天猫是一个充满活力的平台,拥有广泛的营销工具。天猫2.0代表了定制化和流量生成机会的显著提升。但品牌需要有实验精神,在天猫的管理上要有一些创意,并有能力将一些资源投入商店,以充分利用天猫提供的服务。天猫2.0有潜力带领中国消费者踏上世界上最好的电子商务之旅。确保你的品牌能够一路迎接这些消费者。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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阿里巴巴不是亚马逊:升级到天猫2.0

发布日期:2019-07-30 08:44
摘要:天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。



撰文 | Frank Lavin

OR--商业新媒体 】基于科技、数据和持续改进的文化,阿里巴巴($BABA)不会满足于现有的成绩,尽管它已经占据了中国电子商务市场62%的份额。因此,它最近宣布了天猫2.0,进行一系列的创新,以改善其天猫B2C平台。天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。

这让人想起了天猫和亚马逊($AMZN)的不同之处。你需要在你的天猫商城采取一些可能对美国市场没有必要的措施,原因很简单,中国消费者相信那些积极与他们接触并进行试验的品牌。他们喜欢新奇,也喜欢科技(美国品牌,你们听到了吗?)

当你的品牌在天猫建立自己的影响力时,请记住阿里巴巴平台上的核心工具,无论是2.0还是1.0。一个成功的商店需要积极管理一个创造性的,前瞻性的营销策略,具备多个消费者接触点和控制实验的能力。

以下是帮助你的天猫保持增长势头的五个建议:

首先是参与策略。一个成功的天猫商店需要定制化的沟通和个性化的信息发送。商家需要继续取悦消费者。你不仅仅是在展示商品,而是在与顾客对话。主页应该适应客户的性别和购买历史。你需要一个忠诚计划和一个高技术个性化的客户关系管理。幸运的是,2.0解决了大部分问题。

第二是内容营销。微淘是阿里巴巴为天猫和淘宝提供的内置社交养分。它让关键意见领袖和品牌发布产品和生活方式的内容,建立观众,并与潜在的买家接触。消费者通过娱乐的形式使用微淘来研究品牌和产品。当阿里巴巴使用人工智能及其用户的数字行为将流量推送到(或从)各种各样的微淘流时,保持你商店的微淘内容是最新的和更新的。

内容营销的另一个方面是淘宝现场直播,这是一种平台内的机制,商家可以通过它邀请关键意见领袖向新客户介绍他们的产品。频繁的流媒体直播是一种强大的工具,它可以锁定更广泛的受众,并在促销期间推动销售势头。它允许您在一个活跃的、真实的环境中显示您的产品。

第三,团购。聚划算是阿里巴巴的团购平台,也是中国最大的团购平台。虽然聚划算是阿里巴巴家族的一部分,尽管购物者通过天猫和淘宝可以与它无缝连接,但它是一个独立的平台。聚划算对于新进入市场的品牌来说尤其重要,因为它是一个平台,可以让买家以折扣价尝试新品牌/产品。聚划算同时提供单品和组合促销活动,每一种促销活动最长持续三天,在此之前会有一段预演期来预热客户群。

要参加聚划算单品促销活动,你需要手头有指定的库存,比如至少价值50万到100万元的商品。其次,你还需要有一个既定的销售记录。第三,你需要愿意为你的产品提供折扣,通常至少是20%。

在聚划算的分组促销中,5到10个品牌在一个活动中被连在一起,每个品牌提供两到三种产品(这些品牌也必须满足上述标准)。这些品牌将被归入一个共同的类别,如美容或营养,并为活动构建了一个登陆页面。由于所有参与的品牌都将为分组促销进行营销,每个品牌都将从集体的营销活动中获得助力。

第四,淘宝头条(或“明星店”)。这是一个专门为阿里巴巴的旗舰店做广告的部门,也为客户量身定制。这是一个显示广告,它被发送到搜索结果的顶部,将流量直接推送到旗舰店,通常是每千次点击20-80元。借助阿里巴巴的程序化广告技术,商家可以根据目标受众定制横幅内容。

第五,平台内促销工具。天猫推出了“推荐”或“必须购买”的商品清单,鼓励用户将商品添加到购物车中。类似地,天猫有一个“好产品”流程,利用用户的浏览偏好为他们提供内容/产品。此外,阿里巴巴还拥有一淘平台,通过退款来拓展销路和销售。还有额外的联属营销计划,当其他商店代表你完成销售时,你的商店会支付给他们一笔佣金。

要点是:天猫是一个充满活力的平台,拥有广泛的营销工具。天猫2.0代表了定制化和流量生成机会的显著提升。但品牌需要有实验精神,在天猫的管理上要有一些创意,并有能力将一些资源投入商店,以充分利用天猫提供的服务。天猫2.0有潜力带领中国消费者踏上世界上最好的电子商务之旅。确保你的品牌能够一路迎接这些消费者。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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这让人想起了天猫和亚马逊($AMZN)的不同之处。你需要在你的天猫商城采取一些可能对美国市场没有必要的措施,原因很简单,中国消费者相信那些积极与他们接触并进行试验的品牌。他们喜欢新奇,也喜欢科技(美国品牌,你们听到了吗?)

当你的品牌在天猫建立自己的影响力时,请记住阿里巴巴平台上的核心工具,无论是2.0还是1.0。一个成功的商店需要积极管理一个创造性的,前瞻性的营销策略,具备多个消费者接触点和控制实验的能力。

以下是帮助你的天猫保持增长势头的五个建议:

首先是参与策略。一个成功的天猫商店需要定制化的沟通和个性化的信息发送。商家需要继续取悦消费者。你不仅仅是在展示商品,而是在与顾客对话。主页应该适应客户的性别和购买历史。你需要一个忠诚计划和一个高技术个性化的客户关系管理。幸运的是,2.0解决了大部分问题。

第二是内容营销。微淘是阿里巴巴为天猫和淘宝提供的内置社交养分。它让关键意见领袖和品牌发布产品和生活方式的内容,建立观众,并与潜在的买家接触。消费者通过娱乐的形式使用微淘来研究品牌和产品。当阿里巴巴使用人工智能及其用户的数字行为将流量推送到(或从)各种各样的微淘流时,保持你商店的微淘内容是最新的和更新的。

内容营销的另一个方面是淘宝现场直播,这是一种平台内的机制,商家可以通过它邀请关键意见领袖向新客户介绍他们的产品。频繁的流媒体直播是一种强大的工具,它可以锁定更广泛的受众,并在促销期间推动销售势头。它允许您在一个活跃的、真实的环境中显示您的产品。

第三,团购。聚划算是阿里巴巴的团购平台,也是中国最大的团购平台。虽然聚划算是阿里巴巴家族的一部分,尽管购物者通过天猫和淘宝可以与它无缝连接,但它是一个独立的平台。聚划算对于新进入市场的品牌来说尤其重要,因为它是一个平台,可以让买家以折扣价尝试新品牌/产品。聚划算同时提供单品和组合促销活动,每一种促销活动最长持续三天,在此之前会有一段预演期来预热客户群。

要参加聚划算单品促销活动,你需要手头有指定的库存,比如至少价值50万到100万元的商品。其次,你还需要有一个既定的销售记录。第三,你需要愿意为你的产品提供折扣,通常至少是20%。

在聚划算的分组促销中,5到10个品牌在一个活动中被连在一起,每个品牌提供两到三种产品(这些品牌也必须满足上述标准)。这些品牌将被归入一个共同的类别,如美容或营养,并为活动构建了一个登陆页面。由于所有参与的品牌都将为分组促销进行营销,每个品牌都将从集体的营销活动中获得助力。

第四,淘宝头条(或“明星店”)。这是一个专门为阿里巴巴的旗舰店做广告的部门,也为客户量身定制。这是一个显示广告,它被发送到搜索结果的顶部,将流量直接推送到旗舰店,通常是每千次点击20-80元。借助阿里巴巴的程序化广告技术,商家可以根据目标受众定制横幅内容。

第五,平台内促销工具。天猫推出了“推荐”或“必须购买”的商品清单,鼓励用户将商品添加到购物车中。类似地,天猫有一个“好产品”流程,利用用户的浏览偏好为他们提供内容/产品。此外,阿里巴巴还拥有一淘平台,通过退款来拓展销路和销售。还有额外的联属营销计划,当其他商店代表你完成销售时,你的商店会支付给他们一笔佣金。

要点是:天猫是一个充满活力的平台,拥有广泛的营销工具。天猫2.0代表了定制化和流量生成机会的显著提升。但品牌需要有实验精神,在天猫的管理上要有一些创意,并有能力将一些资源投入商店,以充分利用天猫提供的服务。天猫2.0有潜力带领中国消费者踏上世界上最好的电子商务之旅。确保你的品牌能够一路迎接这些消费者。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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阿里巴巴不是亚马逊:升级到天猫2.0

发布日期:2019-07-30 08:44
摘要:天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。



撰文 | Frank Lavin

OR--商业新媒体 】基于科技、数据和持续改进的文化,阿里巴巴($BABA)不会满足于现有的成绩,尽管它已经占据了中国电子商务市场62%的份额。因此,它最近宣布了天猫2.0,进行一系列的创新,以改善其天猫B2C平台。天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。

这让人想起了天猫和亚马逊($AMZN)的不同之处。你需要在你的天猫商城采取一些可能对美国市场没有必要的措施,原因很简单,中国消费者相信那些积极与他们接触并进行试验的品牌。他们喜欢新奇,也喜欢科技(美国品牌,你们听到了吗?)

当你的品牌在天猫建立自己的影响力时,请记住阿里巴巴平台上的核心工具,无论是2.0还是1.0。一个成功的商店需要积极管理一个创造性的,前瞻性的营销策略,具备多个消费者接触点和控制实验的能力。

以下是帮助你的天猫保持增长势头的五个建议:

首先是参与策略。一个成功的天猫商店需要定制化的沟通和个性化的信息发送。商家需要继续取悦消费者。你不仅仅是在展示商品,而是在与顾客对话。主页应该适应客户的性别和购买历史。你需要一个忠诚计划和一个高技术个性化的客户关系管理。幸运的是,2.0解决了大部分问题。

第二是内容营销。微淘是阿里巴巴为天猫和淘宝提供的内置社交养分。它让关键意见领袖和品牌发布产品和生活方式的内容,建立观众,并与潜在的买家接触。消费者通过娱乐的形式使用微淘来研究品牌和产品。当阿里巴巴使用人工智能及其用户的数字行为将流量推送到(或从)各种各样的微淘流时,保持你商店的微淘内容是最新的和更新的。

内容营销的另一个方面是淘宝现场直播,这是一种平台内的机制,商家可以通过它邀请关键意见领袖向新客户介绍他们的产品。频繁的流媒体直播是一种强大的工具,它可以锁定更广泛的受众,并在促销期间推动销售势头。它允许您在一个活跃的、真实的环境中显示您的产品。

第三,团购。聚划算是阿里巴巴的团购平台,也是中国最大的团购平台。虽然聚划算是阿里巴巴家族的一部分,尽管购物者通过天猫和淘宝可以与它无缝连接,但它是一个独立的平台。聚划算对于新进入市场的品牌来说尤其重要,因为它是一个平台,可以让买家以折扣价尝试新品牌/产品。聚划算同时提供单品和组合促销活动,每一种促销活动最长持续三天,在此之前会有一段预演期来预热客户群。

要参加聚划算单品促销活动,你需要手头有指定的库存,比如至少价值50万到100万元的商品。其次,你还需要有一个既定的销售记录。第三,你需要愿意为你的产品提供折扣,通常至少是20%。

在聚划算的分组促销中,5到10个品牌在一个活动中被连在一起,每个品牌提供两到三种产品(这些品牌也必须满足上述标准)。这些品牌将被归入一个共同的类别,如美容或营养,并为活动构建了一个登陆页面。由于所有参与的品牌都将为分组促销进行营销,每个品牌都将从集体的营销活动中获得助力。

第四,淘宝头条(或“明星店”)。这是一个专门为阿里巴巴的旗舰店做广告的部门,也为客户量身定制。这是一个显示广告,它被发送到搜索结果的顶部,将流量直接推送到旗舰店,通常是每千次点击20-80元。借助阿里巴巴的程序化广告技术,商家可以根据目标受众定制横幅内容。

第五,平台内促销工具。天猫推出了“推荐”或“必须购买”的商品清单,鼓励用户将商品添加到购物车中。类似地,天猫有一个“好产品”流程,利用用户的浏览偏好为他们提供内容/产品。此外,阿里巴巴还拥有一淘平台,通过退款来拓展销路和销售。还有额外的联属营销计划,当其他商店代表你完成销售时,你的商店会支付给他们一笔佣金。

要点是:天猫是一个充满活力的平台,拥有广泛的营销工具。天猫2.0代表了定制化和流量生成机会的显著提升。但品牌需要有实验精神,在天猫的管理上要有一些创意,并有能力将一些资源投入商店,以充分利用天猫提供的服务。天猫2.0有潜力带领中国消费者踏上世界上最好的电子商务之旅。确保你的品牌能够一路迎接这些消费者。■ 



(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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摘要:天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。



撰文 | Frank Lavin

OR--商业新媒体 】基于科技、数据和持续改进的文化,阿里巴巴($BABA)不会满足于现有的成绩,尽管它已经占据了中国电子商务市场62%的份额。因此,它最近宣布了天猫2.0,进行一系列的创新,以改善其天猫B2C平台。天猫2.0将为消费者提供个性化定制的店铺体验,将消费者与线下门店连接起来,为品牌叙事、直播和形式的内容分发提供新的机会。

这让人想起了天猫和亚马逊($AMZN)的不同之处。你需要在你的天猫商城采取一些可能对美国市场没有必要的措施,原因很简单,中国消费者相信那些积极与他们接触并进行试验的品牌。他们喜欢新奇,也喜欢科技(美国品牌,你们听到了吗?)

当你的品牌在天猫建立自己的影响力时,请记住阿里巴巴平台上的核心工具,无论是2.0还是1.0。一个成功的商店需要积极管理一个创造性的,前瞻性的营销策略,具备多个消费者接触点和控制实验的能力。

以下是帮助你的天猫保持增长势头的五个建议:

首先是参与策略。一个成功的天猫商店需要定制化的沟通和个性化的信息发送。商家需要继续取悦消费者。你不仅仅是在展示商品,而是在与顾客对话。主页应该适应客户的性别和购买历史。你需要一个忠诚计划和一个高技术个性化的客户关系管理。幸运的是,2.0解决了大部分问题。

第二是内容营销。微淘是阿里巴巴为天猫和淘宝提供的内置社交养分。它让关键意见领袖和品牌发布产品和生活方式的内容,建立观众,并与潜在的买家接触。消费者通过娱乐的形式使用微淘来研究品牌和产品。当阿里巴巴使用人工智能及其用户的数字行为将流量推送到(或从)各种各样的微淘流时,保持你商店的微淘内容是最新的和更新的。

内容营销的另一个方面是淘宝现场直播,这是一种平台内的机制,商家可以通过它邀请关键意见领袖向新客户介绍他们的产品。频繁的流媒体直播是一种强大的工具,它可以锁定更广泛的受众,并在促销期间推动销售势头。它允许您在一个活跃的、真实的环境中显示您的产品。

第三,团购。聚划算是阿里巴巴的团购平台,也是中国最大的团购平台。虽然聚划算是阿里巴巴家族的一部分,尽管购物者通过天猫和淘宝可以与它无缝连接,但它是一个独立的平台。聚划算对于新进入市场的品牌来说尤其重要,因为它是一个平台,可以让买家以折扣价尝试新品牌/产品。聚划算同时提供单品和组合促销活动,每一种促销活动最长持续三天,在此之前会有一段预演期来预热客户群。

要参加聚划算单品促销活动,你需要手头有指定的库存,比如至少价值50万到100万元的商品。其次,你还需要有一个既定的销售记录。第三,你需要愿意为你的产品提供折扣,通常至少是20%。

在聚划算的分组促销中,5到10个品牌在一个活动中被连在一起,每个品牌提供两到三种产品(这些品牌也必须满足上述标准)。这些品牌将被归入一个共同的类别,如美容或营养,并为活动构建了一个登陆页面。由于所有参与的品牌都将为分组促销进行营销,每个品牌都将从集体的营销活动中获得助力。

第四,淘宝头条(或“明星店”)。这是一个专门为阿里巴巴的旗舰店做广告的部门,也为客户量身定制。这是一个显示广告,它被发送到搜索结果的顶部,将流量直接推送到旗舰店,通常是每千次点击20-80元。借助阿里巴巴的程序化广告技术,商家可以根据目标受众定制横幅内容。

第五,平台内促销工具。天猫推出了“推荐”或“必须购买”的商品清单,鼓励用户将商品添加到购物车中。类似地,天猫有一个“好产品”流程,利用用户的浏览偏好为他们提供内容/产品。此外,阿里巴巴还拥有一淘平台,通过退款来拓展销路和销售。还有额外的联属营销计划,当其他商店代表你完成销售时,你的商店会支付给他们一笔佣金。

要点是:天猫是一个充满活力的平台,拥有广泛的营销工具。天猫2.0代表了定制化和流量生成机会的显著提升。但品牌需要有实验精神,在天猫的管理上要有一些创意,并有能力将一些资源投入商店,以充分利用天猫提供的服务。天猫2.0有潜力带领中国消费者踏上世界上最好的电子商务之旅。确保你的品牌能够一路迎接这些消费者。■ 



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