摘要:一边在忙着回应做浑水公司(Muddy Waters)的做空报告,一边在谋划着签下新科NBA(美职篮)状元锡安(Zion Williamson),安踏最近可谓是火力全开.



撰文 | Forbes

OR--商业新媒体 】近日安踏加入了锡安的球鞋代言争夺战,此前报道称耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armours)、锐步(Reebok)、新百伦(New Balance)和彪马(Puma)已经开始了对锡安的争夺。

为何尚未进入NBA的锡安有如此高的魔力,吸引这么多大牌不惜血本投入这场争夺战中?这主要取决于人们对于锡安未来能够统治篮球比赛的预期。据悉,现年19岁的锡安身体素质极其劲爆,无论是力量、爆发力还是弹跳都属于上乘,可谓是历史级别的身体素质,因此被誉为詹姆斯以来天赋最好的新秀。

有报道称,安踏给出的合同是四年八千万美元,折算成每年就是两千万美元,这远高于当年詹姆斯(LeBron James)与耐克签下的7年9000万美元和与杜兰特(Kevin Durant)签下的7年6000万美元的合同。

安踏不仅要面临国外运动品牌大佬的竞争,国内曾经的运动服装品牌老大李宁也不甘示弱,其给出的合同也超过了安踏,显示了李宁的决心。据报道, 李宁欲抛出10年2.5亿美元的橄榄枝,无论是从单年代言费和代言年限而言都比安踏更有竞争力。因此安踏面临的竞争十分激烈,除了代言合同之外,或许要拿出更多条件,比如球鞋销售提成或股份。

安踏追逐国外大牌之路艰险

安踏与耐克和阿迪达斯上一财年各项财务数据对比
公司名称/财务数据
营收(亿元)
净利润(亿元)
球鞋销售占总体销售之比
安踏
241
41
36%
耐克
2689
277
65%
阿迪达斯
1698
132
58%

根据耐克发布的截至5月31日的2019财年财务报表,该公司全年总体营收为391.17亿美元,较上一财年增长7%,净利润为40.29亿美元,较上一财年增长108%。而阿迪达斯发布的截至2018年12月31日的2018财年财报显示,该公司全年营收同比增长3%至219.15亿欧元,净利润同比增长45%至17.02亿欧元。

而根据安踏公布的2018财年(截至2018年12月31日)的财务报告,2018财年公司营收为241亿元,同比增长44.4%,净利润为41.03亿元,同比增长32.9%,继续坐稳中国运动服装市场第一把交椅。安踏的这两项核心指标都创下了有史以来的新高,而且过去五年都保持双位数的增长态势。这显示出安踏这几年蓬勃的发展势头。

在鞋类销售额占整个产品线的比重中,安踏为36%,阿迪达斯为58%,耐克为65%,因此在这方面安踏还有很大的空间去提升,这也不难理解该公司要在球鞋方面投入更多的资金和努力。

可以看出,无论是在营收还是净收入这两个核心财务指标中,安踏的体量都无法与耐克和阿迪这两大巨头相提并论,因此短时间内很难迎头赶上。已经做到国内老大的安踏想要签下锡安这样的未来顶级巨星来提升品牌竞争力,不断拉近与两大巨头的距离。

锡安代表安踏的未来,如果他能够不孚众望打出超高级别水平的比赛,安踏的品牌影响力将不可同日而语。

追逐锡安就是追逐未来

尽管国内诸如安踏这类运动品牌在国际上的声望日浓,但与阿迪耐克这类巨头相比还有不少的差距,因此需要支付额外的溢价才能吸引那些运动天才放弃国内更成熟品牌抛出的橄榄枝。作为当前中国运动服饰品牌老大的安踏有资本也有动力去追逐这样的天才。

安踏此前在签约勇士球星汤普森(Clay Thompson)上尝到了很大的甜头,汤普森跟随勇士连续五年进入NBA总决赛,三夺总冠军,使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但随着杜兰特(Kelvin Durant)出走勇士转投篮网,而且汤普森下赛季大半个赛季因伤无法上场参赛,勇士队已今非昔比。因此安踏急需寻找另外一位能够带来曝光度的球员,从而复制在汤普森身上的成功。

不过追逐锡安仍是一步险棋。首先锡安从来没有打过一场正式的NBA比赛,该比赛的强度远远超过他之前参加过的任何比赛。此前有许多被看好的新秀并没有打出人们的预期,最近三年的状元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能够勉强达到人们的逾期。最近的一个比较糟糕的例子是2007年的状元奥登(Greg Oden),被寄予厚望的他因为伤病而早早退役,未能打出状元的身价。

其次,锡安体重过大,打法暴力,存在比较大的伤病风险。在一次比赛中,曾踩爆过一双耐克球鞋,可见其破坏力。锡安在大学期间比赛中受过膝盖方面的伤,而且最近在NBA夏季联赛中也受了些轻伤。这些都是该状元未来存在的隐患。

如果锡安能够打出人们的期望水平,将成为未来篮球界的领军人物,其带来的影响力也非一般的明星球员可比。对于安踏而言,如果成功与锡安签约,对于品牌知名度以及档次的提升将是显而易见的,甚至有可能对当前运动品牌格局产生非常大的影响。这对于急于进一步突破的安踏而言太关键了,这个赌局似乎值得下注。

这位天赋异禀的状元的中文名字锡安与安踏品牌名都有一个安字,不知道这个字能否给安踏带来好运。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


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安踏争夺NBA新科状元的背后:摆脱浑水困局,布局未来

发布日期:2019-07-16 20:38
摘要:一边在忙着回应做浑水公司(Muddy Waters)的做空报告,一边在谋划着签下新科NBA(美职篮)状元锡安(Zion Williamson),安踏最近可谓是火力全开.



撰文 | Forbes

OR--商业新媒体 】近日安踏加入了锡安的球鞋代言争夺战,此前报道称耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armours)、锐步(Reebok)、新百伦(New Balance)和彪马(Puma)已经开始了对锡安的争夺。

为何尚未进入NBA的锡安有如此高的魔力,吸引这么多大牌不惜血本投入这场争夺战中?这主要取决于人们对于锡安未来能够统治篮球比赛的预期。据悉,现年19岁的锡安身体素质极其劲爆,无论是力量、爆发力还是弹跳都属于上乘,可谓是历史级别的身体素质,因此被誉为詹姆斯以来天赋最好的新秀。

有报道称,安踏给出的合同是四年八千万美元,折算成每年就是两千万美元,这远高于当年詹姆斯(LeBron James)与耐克签下的7年9000万美元和与杜兰特(Kevin Durant)签下的7年6000万美元的合同。

安踏不仅要面临国外运动品牌大佬的竞争,国内曾经的运动服装品牌老大李宁也不甘示弱,其给出的合同也超过了安踏,显示了李宁的决心。据报道, 李宁欲抛出10年2.5亿美元的橄榄枝,无论是从单年代言费和代言年限而言都比安踏更有竞争力。因此安踏面临的竞争十分激烈,除了代言合同之外,或许要拿出更多条件,比如球鞋销售提成或股份。

安踏追逐国外大牌之路艰险

安踏与耐克和阿迪达斯上一财年各项财务数据对比
公司名称/财务数据
营收(亿元)
净利润(亿元)
球鞋销售占总体销售之比
安踏
241
41
36%
耐克
2689
277
65%
阿迪达斯
1698
132
58%

根据耐克发布的截至5月31日的2019财年财务报表,该公司全年总体营收为391.17亿美元,较上一财年增长7%,净利润为40.29亿美元,较上一财年增长108%。而阿迪达斯发布的截至2018年12月31日的2018财年财报显示,该公司全年营收同比增长3%至219.15亿欧元,净利润同比增长45%至17.02亿欧元。

而根据安踏公布的2018财年(截至2018年12月31日)的财务报告,2018财年公司营收为241亿元,同比增长44.4%,净利润为41.03亿元,同比增长32.9%,继续坐稳中国运动服装市场第一把交椅。安踏的这两项核心指标都创下了有史以来的新高,而且过去五年都保持双位数的增长态势。这显示出安踏这几年蓬勃的发展势头。

在鞋类销售额占整个产品线的比重中,安踏为36%,阿迪达斯为58%,耐克为65%,因此在这方面安踏还有很大的空间去提升,这也不难理解该公司要在球鞋方面投入更多的资金和努力。

可以看出,无论是在营收还是净收入这两个核心财务指标中,安踏的体量都无法与耐克和阿迪这两大巨头相提并论,因此短时间内很难迎头赶上。已经做到国内老大的安踏想要签下锡安这样的未来顶级巨星来提升品牌竞争力,不断拉近与两大巨头的距离。

锡安代表安踏的未来,如果他能够不孚众望打出超高级别水平的比赛,安踏的品牌影响力将不可同日而语。

追逐锡安就是追逐未来

尽管国内诸如安踏这类运动品牌在国际上的声望日浓,但与阿迪耐克这类巨头相比还有不少的差距,因此需要支付额外的溢价才能吸引那些运动天才放弃国内更成熟品牌抛出的橄榄枝。作为当前中国运动服饰品牌老大的安踏有资本也有动力去追逐这样的天才。

安踏此前在签约勇士球星汤普森(Clay Thompson)上尝到了很大的甜头,汤普森跟随勇士连续五年进入NBA总决赛,三夺总冠军,使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但随着杜兰特(Kelvin Durant)出走勇士转投篮网,而且汤普森下赛季大半个赛季因伤无法上场参赛,勇士队已今非昔比。因此安踏急需寻找另外一位能够带来曝光度的球员,从而复制在汤普森身上的成功。

不过追逐锡安仍是一步险棋。首先锡安从来没有打过一场正式的NBA比赛,该比赛的强度远远超过他之前参加过的任何比赛。此前有许多被看好的新秀并没有打出人们的预期,最近三年的状元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能够勉强达到人们的逾期。最近的一个比较糟糕的例子是2007年的状元奥登(Greg Oden),被寄予厚望的他因为伤病而早早退役,未能打出状元的身价。

其次,锡安体重过大,打法暴力,存在比较大的伤病风险。在一次比赛中,曾踩爆过一双耐克球鞋,可见其破坏力。锡安在大学期间比赛中受过膝盖方面的伤,而且最近在NBA夏季联赛中也受了些轻伤。这些都是该状元未来存在的隐患。

如果锡安能够打出人们的期望水平,将成为未来篮球界的领军人物,其带来的影响力也非一般的明星球员可比。对于安踏而言,如果成功与锡安签约,对于品牌知名度以及档次的提升将是显而易见的,甚至有可能对当前运动品牌格局产生非常大的影响。这对于急于进一步突破的安踏而言太关键了,这个赌局似乎值得下注。

这位天赋异禀的状元的中文名字锡安与安踏品牌名都有一个安字,不知道这个字能否给安踏带来好运。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要:一边在忙着回应做浑水公司(Muddy Waters)的做空报告,一边在谋划着签下新科NBA(美职篮)状元锡安(Zion Williamson),安踏最近可谓是火力全开.



撰文 | Forbes

OR--商业新媒体 】近日安踏加入了锡安的球鞋代言争夺战,此前报道称耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armours)、锐步(Reebok)、新百伦(New Balance)和彪马(Puma)已经开始了对锡安的争夺。

为何尚未进入NBA的锡安有如此高的魔力,吸引这么多大牌不惜血本投入这场争夺战中?这主要取决于人们对于锡安未来能够统治篮球比赛的预期。据悉,现年19岁的锡安身体素质极其劲爆,无论是力量、爆发力还是弹跳都属于上乘,可谓是历史级别的身体素质,因此被誉为詹姆斯以来天赋最好的新秀。

有报道称,安踏给出的合同是四年八千万美元,折算成每年就是两千万美元,这远高于当年詹姆斯(LeBron James)与耐克签下的7年9000万美元和与杜兰特(Kevin Durant)签下的7年6000万美元的合同。

安踏不仅要面临国外运动品牌大佬的竞争,国内曾经的运动服装品牌老大李宁也不甘示弱,其给出的合同也超过了安踏,显示了李宁的决心。据报道, 李宁欲抛出10年2.5亿美元的橄榄枝,无论是从单年代言费和代言年限而言都比安踏更有竞争力。因此安踏面临的竞争十分激烈,除了代言合同之外,或许要拿出更多条件,比如球鞋销售提成或股份。

安踏追逐国外大牌之路艰险

安踏与耐克和阿迪达斯上一财年各项财务数据对比
公司名称/财务数据
营收(亿元)
净利润(亿元)
球鞋销售占总体销售之比
安踏
241
41
36%
耐克
2689
277
65%
阿迪达斯
1698
132
58%

根据耐克发布的截至5月31日的2019财年财务报表,该公司全年总体营收为391.17亿美元,较上一财年增长7%,净利润为40.29亿美元,较上一财年增长108%。而阿迪达斯发布的截至2018年12月31日的2018财年财报显示,该公司全年营收同比增长3%至219.15亿欧元,净利润同比增长45%至17.02亿欧元。

而根据安踏公布的2018财年(截至2018年12月31日)的财务报告,2018财年公司营收为241亿元,同比增长44.4%,净利润为41.03亿元,同比增长32.9%,继续坐稳中国运动服装市场第一把交椅。安踏的这两项核心指标都创下了有史以来的新高,而且过去五年都保持双位数的增长态势。这显示出安踏这几年蓬勃的发展势头。

在鞋类销售额占整个产品线的比重中,安踏为36%,阿迪达斯为58%,耐克为65%,因此在这方面安踏还有很大的空间去提升,这也不难理解该公司要在球鞋方面投入更多的资金和努力。

可以看出,无论是在营收还是净收入这两个核心财务指标中,安踏的体量都无法与耐克和阿迪这两大巨头相提并论,因此短时间内很难迎头赶上。已经做到国内老大的安踏想要签下锡安这样的未来顶级巨星来提升品牌竞争力,不断拉近与两大巨头的距离。

锡安代表安踏的未来,如果他能够不孚众望打出超高级别水平的比赛,安踏的品牌影响力将不可同日而语。

追逐锡安就是追逐未来

尽管国内诸如安踏这类运动品牌在国际上的声望日浓,但与阿迪耐克这类巨头相比还有不少的差距,因此需要支付额外的溢价才能吸引那些运动天才放弃国内更成熟品牌抛出的橄榄枝。作为当前中国运动服饰品牌老大的安踏有资本也有动力去追逐这样的天才。

安踏此前在签约勇士球星汤普森(Clay Thompson)上尝到了很大的甜头,汤普森跟随勇士连续五年进入NBA总决赛,三夺总冠军,使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但随着杜兰特(Kelvin Durant)出走勇士转投篮网,而且汤普森下赛季大半个赛季因伤无法上场参赛,勇士队已今非昔比。因此安踏急需寻找另外一位能够带来曝光度的球员,从而复制在汤普森身上的成功。

不过追逐锡安仍是一步险棋。首先锡安从来没有打过一场正式的NBA比赛,该比赛的强度远远超过他之前参加过的任何比赛。此前有许多被看好的新秀并没有打出人们的预期,最近三年的状元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能够勉强达到人们的逾期。最近的一个比较糟糕的例子是2007年的状元奥登(Greg Oden),被寄予厚望的他因为伤病而早早退役,未能打出状元的身价。

其次,锡安体重过大,打法暴力,存在比较大的伤病风险。在一次比赛中,曾踩爆过一双耐克球鞋,可见其破坏力。锡安在大学期间比赛中受过膝盖方面的伤,而且最近在NBA夏季联赛中也受了些轻伤。这些都是该状元未来存在的隐患。

如果锡安能够打出人们的期望水平,将成为未来篮球界的领军人物,其带来的影响力也非一般的明星球员可比。对于安踏而言,如果成功与锡安签约,对于品牌知名度以及档次的提升将是显而易见的,甚至有可能对当前运动品牌格局产生非常大的影响。这对于急于进一步突破的安踏而言太关键了,这个赌局似乎值得下注。

这位天赋异禀的状元的中文名字锡安与安踏品牌名都有一个安字,不知道这个字能否给安踏带来好运。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)



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安踏争夺NBA新科状元的背后:摆脱浑水困局,布局未来

发布日期:2019-07-16 20:38
摘要:一边在忙着回应做浑水公司(Muddy Waters)的做空报告,一边在谋划着签下新科NBA(美职篮)状元锡安(Zion Williamson),安踏最近可谓是火力全开.



撰文 | Forbes

OR--商业新媒体 】近日安踏加入了锡安的球鞋代言争夺战,此前报道称耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armours)、锐步(Reebok)、新百伦(New Balance)和彪马(Puma)已经开始了对锡安的争夺。

为何尚未进入NBA的锡安有如此高的魔力,吸引这么多大牌不惜血本投入这场争夺战中?这主要取决于人们对于锡安未来能够统治篮球比赛的预期。据悉,现年19岁的锡安身体素质极其劲爆,无论是力量、爆发力还是弹跳都属于上乘,可谓是历史级别的身体素质,因此被誉为詹姆斯以来天赋最好的新秀。

有报道称,安踏给出的合同是四年八千万美元,折算成每年就是两千万美元,这远高于当年詹姆斯(LeBron James)与耐克签下的7年9000万美元和与杜兰特(Kevin Durant)签下的7年6000万美元的合同。

安踏不仅要面临国外运动品牌大佬的竞争,国内曾经的运动服装品牌老大李宁也不甘示弱,其给出的合同也超过了安踏,显示了李宁的决心。据报道, 李宁欲抛出10年2.5亿美元的橄榄枝,无论是从单年代言费和代言年限而言都比安踏更有竞争力。因此安踏面临的竞争十分激烈,除了代言合同之外,或许要拿出更多条件,比如球鞋销售提成或股份。

安踏追逐国外大牌之路艰险

安踏与耐克和阿迪达斯上一财年各项财务数据对比
公司名称/财务数据
营收(亿元)
净利润(亿元)
球鞋销售占总体销售之比
安踏
241
41
36%
耐克
2689
277
65%
阿迪达斯
1698
132
58%

根据耐克发布的截至5月31日的2019财年财务报表,该公司全年总体营收为391.17亿美元,较上一财年增长7%,净利润为40.29亿美元,较上一财年增长108%。而阿迪达斯发布的截至2018年12月31日的2018财年财报显示,该公司全年营收同比增长3%至219.15亿欧元,净利润同比增长45%至17.02亿欧元。

而根据安踏公布的2018财年(截至2018年12月31日)的财务报告,2018财年公司营收为241亿元,同比增长44.4%,净利润为41.03亿元,同比增长32.9%,继续坐稳中国运动服装市场第一把交椅。安踏的这两项核心指标都创下了有史以来的新高,而且过去五年都保持双位数的增长态势。这显示出安踏这几年蓬勃的发展势头。

在鞋类销售额占整个产品线的比重中,安踏为36%,阿迪达斯为58%,耐克为65%,因此在这方面安踏还有很大的空间去提升,这也不难理解该公司要在球鞋方面投入更多的资金和努力。

可以看出,无论是在营收还是净收入这两个核心财务指标中,安踏的体量都无法与耐克和阿迪这两大巨头相提并论,因此短时间内很难迎头赶上。已经做到国内老大的安踏想要签下锡安这样的未来顶级巨星来提升品牌竞争力,不断拉近与两大巨头的距离。

锡安代表安踏的未来,如果他能够不孚众望打出超高级别水平的比赛,安踏的品牌影响力将不可同日而语。

追逐锡安就是追逐未来

尽管国内诸如安踏这类运动品牌在国际上的声望日浓,但与阿迪耐克这类巨头相比还有不少的差距,因此需要支付额外的溢价才能吸引那些运动天才放弃国内更成熟品牌抛出的橄榄枝。作为当前中国运动服饰品牌老大的安踏有资本也有动力去追逐这样的天才。

安踏此前在签约勇士球星汤普森(Clay Thompson)上尝到了很大的甜头,汤普森跟随勇士连续五年进入NBA总决赛,三夺总冠军,使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但随着杜兰特(Kelvin Durant)出走勇士转投篮网,而且汤普森下赛季大半个赛季因伤无法上场参赛,勇士队已今非昔比。因此安踏急需寻找另外一位能够带来曝光度的球员,从而复制在汤普森身上的成功。

不过追逐锡安仍是一步险棋。首先锡安从来没有打过一场正式的NBA比赛,该比赛的强度远远超过他之前参加过的任何比赛。此前有许多被看好的新秀并没有打出人们的预期,最近三年的状元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能够勉强达到人们的逾期。最近的一个比较糟糕的例子是2007年的状元奥登(Greg Oden),被寄予厚望的他因为伤病而早早退役,未能打出状元的身价。

其次,锡安体重过大,打法暴力,存在比较大的伤病风险。在一次比赛中,曾踩爆过一双耐克球鞋,可见其破坏力。锡安在大学期间比赛中受过膝盖方面的伤,而且最近在NBA夏季联赛中也受了些轻伤。这些都是该状元未来存在的隐患。

如果锡安能够打出人们的期望水平,将成为未来篮球界的领军人物,其带来的影响力也非一般的明星球员可比。对于安踏而言,如果成功与锡安签约,对于品牌知名度以及档次的提升将是显而易见的,甚至有可能对当前运动品牌格局产生非常大的影响。这对于急于进一步突破的安踏而言太关键了,这个赌局似乎值得下注。

这位天赋异禀的状元的中文名字锡安与安踏品牌名都有一个安字,不知道这个字能否给安踏带来好运。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)


摘要:一边在忙着回应做浑水公司(Muddy Waters)的做空报告,一边在谋划着签下新科NBA(美职篮)状元锡安(Zion Williamson),安踏最近可谓是火力全开.



撰文 | Forbes

OR--商业新媒体 】近日安踏加入了锡安的球鞋代言争夺战,此前报道称耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)、安德玛(Under Armours)、锐步(Reebok)、新百伦(New Balance)和彪马(Puma)已经开始了对锡安的争夺。

为何尚未进入NBA的锡安有如此高的魔力,吸引这么多大牌不惜血本投入这场争夺战中?这主要取决于人们对于锡安未来能够统治篮球比赛的预期。据悉,现年19岁的锡安身体素质极其劲爆,无论是力量、爆发力还是弹跳都属于上乘,可谓是历史级别的身体素质,因此被誉为詹姆斯以来天赋最好的新秀。

有报道称,安踏给出的合同是四年八千万美元,折算成每年就是两千万美元,这远高于当年詹姆斯(LeBron James)与耐克签下的7年9000万美元和与杜兰特(Kevin Durant)签下的7年6000万美元的合同。

安踏不仅要面临国外运动品牌大佬的竞争,国内曾经的运动服装品牌老大李宁也不甘示弱,其给出的合同也超过了安踏,显示了李宁的决心。据报道, 李宁欲抛出10年2.5亿美元的橄榄枝,无论是从单年代言费和代言年限而言都比安踏更有竞争力。因此安踏面临的竞争十分激烈,除了代言合同之外,或许要拿出更多条件,比如球鞋销售提成或股份。

安踏追逐国外大牌之路艰险

安踏与耐克和阿迪达斯上一财年各项财务数据对比
公司名称/财务数据
营收(亿元)
净利润(亿元)
球鞋销售占总体销售之比
安踏
241
41
36%
耐克
2689
277
65%
阿迪达斯
1698
132
58%

根据耐克发布的截至5月31日的2019财年财务报表,该公司全年总体营收为391.17亿美元,较上一财年增长7%,净利润为40.29亿美元,较上一财年增长108%。而阿迪达斯发布的截至2018年12月31日的2018财年财报显示,该公司全年营收同比增长3%至219.15亿欧元,净利润同比增长45%至17.02亿欧元。

而根据安踏公布的2018财年(截至2018年12月31日)的财务报告,2018财年公司营收为241亿元,同比增长44.4%,净利润为41.03亿元,同比增长32.9%,继续坐稳中国运动服装市场第一把交椅。安踏的这两项核心指标都创下了有史以来的新高,而且过去五年都保持双位数的增长态势。这显示出安踏这几年蓬勃的发展势头。

在鞋类销售额占整个产品线的比重中,安踏为36%,阿迪达斯为58%,耐克为65%,因此在这方面安踏还有很大的空间去提升,这也不难理解该公司要在球鞋方面投入更多的资金和努力。

可以看出,无论是在营收还是净收入这两个核心财务指标中,安踏的体量都无法与耐克和阿迪这两大巨头相提并论,因此短时间内很难迎头赶上。已经做到国内老大的安踏想要签下锡安这样的未来顶级巨星来提升品牌竞争力,不断拉近与两大巨头的距离。

锡安代表安踏的未来,如果他能够不孚众望打出超高级别水平的比赛,安踏的品牌影响力将不可同日而语。

追逐锡安就是追逐未来

尽管国内诸如安踏这类运动品牌在国际上的声望日浓,但与阿迪耐克这类巨头相比还有不少的差距,因此需要支付额外的溢价才能吸引那些运动天才放弃国内更成熟品牌抛出的橄榄枝。作为当前中国运动服饰品牌老大的安踏有资本也有动力去追逐这样的天才。

安踏此前在签约勇士球星汤普森(Clay Thompson)上尝到了很大的甜头,汤普森跟随勇士连续五年进入NBA总决赛,三夺总冠军,使得安踏品牌曝光度得到了前所未有的放大。但随着杜兰特(Kelvin Durant)出走勇士转投篮网,而且汤普森下赛季大半个赛季因伤无法上场参赛,勇士队已今非昔比。因此安踏急需寻找另外一位能够带来曝光度的球员,从而复制在汤普森身上的成功。

不过追逐锡安仍是一步险棋。首先锡安从来没有打过一场正式的NBA比赛,该比赛的强度远远超过他之前参加过的任何比赛。此前有许多被看好的新秀并没有打出人们的预期,最近三年的状元也只有西蒙斯(Ben Simmons)能够勉强达到人们的逾期。最近的一个比较糟糕的例子是2007年的状元奥登(Greg Oden),被寄予厚望的他因为伤病而早早退役,未能打出状元的身价。

其次,锡安体重过大,打法暴力,存在比较大的伤病风险。在一次比赛中,曾踩爆过一双耐克球鞋,可见其破坏力。锡安在大学期间比赛中受过膝盖方面的伤,而且最近在NBA夏季联赛中也受了些轻伤。这些都是该状元未来存在的隐患。

如果锡安能够打出人们的期望水平,将成为未来篮球界的领军人物,其带来的影响力也非一般的明星球员可比。对于安踏而言,如果成功与锡安签约,对于品牌知名度以及档次的提升将是显而易见的,甚至有可能对当前运动品牌格局产生非常大的影响。这对于急于进一步突破的安踏而言太关键了,这个赌局似乎值得下注。

这位天赋异禀的状元的中文名字锡安与安踏品牌名都有一个安字,不知道这个字能否给安踏带来好运。■


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