摘要:自苹果公司开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。



Patience Haggin

【OR  商业新媒体】

自苹果公司(Apple Inc., AAPL)开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。

继上述变更在4月份生效后,苹果公司iOS操作系统的许多用户收到了来自应用程序要求允许追踪的大量提示,不过大多数请求都被拒绝了。根据广告效果测量公司Branch Metrics Inc.的数据,只有不到33%的iOS用户选择允许追踪。

因此,针对iOS用户的移动广告价格出现了下降,而面向Android用户的广告价格则有所上涨。在此之前,许多数字广告业人士警告称,苹果公司的条款变化将限制广告客户获取消费者数据并损害他们的业务。苹果公司称这些调整是用户隐私保护行动的一部分。

数字广告客户称,它们失去了很多给iOS设备上的移动广告带来效果的精细数据,这些数据也是此类广告的定价依据。营销人员和广告技术公司表示,近几个月,广告买家在部署iOS广告支出时的针对性远不及以前。广告代理商表示,由于缺乏用户数据来支持Facebook Inc. (FB)强大的广告定向工具套件,这些工具的有效性及其对一些广告客户的吸引力降低了。

而苹果公司只在少数自家应用中销售广告,也不从第三方iOS应用的广告收入中抽成。虽然广告客户改变了对苹果公司主要竞争对手Facebook和谷歌(Google)广告产品的投入习惯,但目前尚不清楚这一转变对围绕这些数字广告巨头的整体支出影响几何。Facebook和谷歌对广告收入的依赖程度要高得多。

在苹果公司4月份强制执行新追踪规则后,这一变化在营销机构数据中的体现速度较慢。这种延迟一定程度上是因为用户只有升级到最新版苹果操作系统之后才会收到相关提示。根据Branch Metrics的数据,截至6月22日,超过70%的iOS设备已升级到需要发送追踪提示的版本。广告客户这才能够开始评估其影响。

随着更多这方面信息的出现,广告客户已经调整了购买策略。根据广告衡量机构Tenjin Inc.的数据,在6月1日至7月1日期间,iOS移动广告的支出已下降了约三分之一。Tenjin表示,同期Android系统的支出上升了10%。

苹果公司的一名发言人不予置评。

数字广告代理商Tinuiti Inc.的研究总监泰勒(Andy Taylor)说,该机构客户的支出也出现了类似的模式。他说,当iOS用户选择不允许追踪时,Tinuiti的广告客户就无法竞价。iOS用户的匮乏推动了对Android用户的需求,同时也推高了广告价格。据Statcounter,全球约72.8%的智能手机使用Android操作系统,约26.4%使用iOS。

Tinuiti的Facebook客户的Android用户支出同比涨幅从5月份的46%升至6月份的64%。客户的iOS支出则相应放缓,同比涨幅从5月的42%降至到6月的25%。泰勒说,Android广告价格现在比iOS用户的广告价格高30%左右。泰勒还称,Tinuiti客户在Facebook上的总体支出有所增加,而Android用户获得了其中的更大份额。

如果iOS用户选择不追踪,系统会限制Facebook从应用中获得数据流建立用户档案。这些档案使Facebook的广告客户能够有效地定向投放广告,包括Facebook自己的应用程序以及第三方应用程序的广告。

Tinuiti表示,Facebook的Audience Network工具的支出下滑得更严重。这个工具让广告客户购买使用Facebook用户数据的非Facebook应用的广告。Tinuiti的客户在这方面的支出占其Facebook预算的1%左右。

4月初,Tinuiti的广告客户将Audience Network支出的约50%配置给iOS用户。Taylor称,到6月底时,他们在iOS用户上的花费约为20%。广告客户通常在每个iOS用户身上花费更多,认为他们比Android用户的支出更高。

对于苹果公司阻拦追踪的新政策,Facebook是最激烈的批评者之一,并且曾在2020年8月警告称,该变化可能促使Facebook关闭旗下的Audience Network业务。Facebook没有透露在其近700亿美元的数字广告帝国中,Audience Network的业务规模有多大。广告技术咨询公司Jounce Media估计,Audience Network在2021年的收入料为34亿美元。

“第三方数据往往是不可靠的,并不能反映我们的业务情况,”Facebook发言人说,“虽然我们预计iOS 14.5版本将在今年余下时间里形成阻碍,但这对我们业务的影响将是可控的。最令人担忧的是此事给依赖于个性化广告的较小型开发商和企业造成的影响。”

Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年3月表示,在苹果公司调整政策后,“我们甚至有可能因此处于更有利的地位”,“特别是如果此举使得企业难以利用自己的数据来找到那些希望在我们平台之外使用其产品的客户”,则会促使“更多企业在我们的平台进行商业活动”。

据一位知情人士称,在美国本土市场之外的许多国家,Facebook用户大多是Android用户,因此Facebook有可能会从Android广告价格上涨中受益。

泰勒说,此外,许多广告客户调整了他们在Instagram和Facebook平台上的支出模式,这两个平台是Facebook自有并运营的应用程序,构成了该公司业务的核心。他说,自从苹果公司调整政策后,广告客户在Instagram和Facebook平台上面向iOS用户投放广告的开支虽然也出现了下降,但在第三方应用上,此类开支的降幅更大一些。

自苹果公司调整政策以来,Facebook大大调整了其Audience Network,该工具高度依赖设备标识码。上周,Facebook在一封电子邮件中告诉广告客户,公司正在增强根据内容背景投放广告——此类广告会考虑投放时间、应用内容等因素——的能力,当某些设备标识码不可追踪时,广告客户可以选择投放此类广告,作为继续投放相关广告的一个办法。

Facebook在邮件中说,“除了展示个性化广告,我们还会展示根据内容背景投放的广告,这是我们努力的一部分,旨在帮助出版方”应对苹果公司的政策变化。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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苹果收紧追踪条款后,广告支出向Android设备倾斜

发布日期:2021-07-06 17:25
摘要:自苹果公司开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。



Patience Haggin

【OR  商业新媒体】

自苹果公司(Apple Inc., AAPL)开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。

继上述变更在4月份生效后,苹果公司iOS操作系统的许多用户收到了来自应用程序要求允许追踪的大量提示,不过大多数请求都被拒绝了。根据广告效果测量公司Branch Metrics Inc.的数据,只有不到33%的iOS用户选择允许追踪。

因此,针对iOS用户的移动广告价格出现了下降,而面向Android用户的广告价格则有所上涨。在此之前,许多数字广告业人士警告称,苹果公司的条款变化将限制广告客户获取消费者数据并损害他们的业务。苹果公司称这些调整是用户隐私保护行动的一部分。

数字广告客户称,它们失去了很多给iOS设备上的移动广告带来效果的精细数据,这些数据也是此类广告的定价依据。营销人员和广告技术公司表示,近几个月,广告买家在部署iOS广告支出时的针对性远不及以前。广告代理商表示,由于缺乏用户数据来支持Facebook Inc. (FB)强大的广告定向工具套件,这些工具的有效性及其对一些广告客户的吸引力降低了。

而苹果公司只在少数自家应用中销售广告,也不从第三方iOS应用的广告收入中抽成。虽然广告客户改变了对苹果公司主要竞争对手Facebook和谷歌(Google)广告产品的投入习惯,但目前尚不清楚这一转变对围绕这些数字广告巨头的整体支出影响几何。Facebook和谷歌对广告收入的依赖程度要高得多。

在苹果公司4月份强制执行新追踪规则后,这一变化在营销机构数据中的体现速度较慢。这种延迟一定程度上是因为用户只有升级到最新版苹果操作系统之后才会收到相关提示。根据Branch Metrics的数据,截至6月22日,超过70%的iOS设备已升级到需要发送追踪提示的版本。广告客户这才能够开始评估其影响。

随着更多这方面信息的出现,广告客户已经调整了购买策略。根据广告衡量机构Tenjin Inc.的数据,在6月1日至7月1日期间,iOS移动广告的支出已下降了约三分之一。Tenjin表示,同期Android系统的支出上升了10%。

苹果公司的一名发言人不予置评。

数字广告代理商Tinuiti Inc.的研究总监泰勒(Andy Taylor)说,该机构客户的支出也出现了类似的模式。他说,当iOS用户选择不允许追踪时,Tinuiti的广告客户就无法竞价。iOS用户的匮乏推动了对Android用户的需求,同时也推高了广告价格。据Statcounter,全球约72.8%的智能手机使用Android操作系统,约26.4%使用iOS。

Tinuiti的Facebook客户的Android用户支出同比涨幅从5月份的46%升至6月份的64%。客户的iOS支出则相应放缓,同比涨幅从5月的42%降至到6月的25%。泰勒说,Android广告价格现在比iOS用户的广告价格高30%左右。泰勒还称,Tinuiti客户在Facebook上的总体支出有所增加,而Android用户获得了其中的更大份额。

如果iOS用户选择不追踪,系统会限制Facebook从应用中获得数据流建立用户档案。这些档案使Facebook的广告客户能够有效地定向投放广告,包括Facebook自己的应用程序以及第三方应用程序的广告。

Tinuiti表示,Facebook的Audience Network工具的支出下滑得更严重。这个工具让广告客户购买使用Facebook用户数据的非Facebook应用的广告。Tinuiti的客户在这方面的支出占其Facebook预算的1%左右。

4月初,Tinuiti的广告客户将Audience Network支出的约50%配置给iOS用户。Taylor称,到6月底时,他们在iOS用户上的花费约为20%。广告客户通常在每个iOS用户身上花费更多,认为他们比Android用户的支出更高。

对于苹果公司阻拦追踪的新政策,Facebook是最激烈的批评者之一,并且曾在2020年8月警告称,该变化可能促使Facebook关闭旗下的Audience Network业务。Facebook没有透露在其近700亿美元的数字广告帝国中,Audience Network的业务规模有多大。广告技术咨询公司Jounce Media估计,Audience Network在2021年的收入料为34亿美元。

“第三方数据往往是不可靠的,并不能反映我们的业务情况,”Facebook发言人说,“虽然我们预计iOS 14.5版本将在今年余下时间里形成阻碍,但这对我们业务的影响将是可控的。最令人担忧的是此事给依赖于个性化广告的较小型开发商和企业造成的影响。”

Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年3月表示,在苹果公司调整政策后,“我们甚至有可能因此处于更有利的地位”,“特别是如果此举使得企业难以利用自己的数据来找到那些希望在我们平台之外使用其产品的客户”,则会促使“更多企业在我们的平台进行商业活动”。

据一位知情人士称,在美国本土市场之外的许多国家,Facebook用户大多是Android用户,因此Facebook有可能会从Android广告价格上涨中受益。

泰勒说,此外,许多广告客户调整了他们在Instagram和Facebook平台上的支出模式,这两个平台是Facebook自有并运营的应用程序,构成了该公司业务的核心。他说,自从苹果公司调整政策后,广告客户在Instagram和Facebook平台上面向iOS用户投放广告的开支虽然也出现了下降,但在第三方应用上,此类开支的降幅更大一些。

自苹果公司调整政策以来,Facebook大大调整了其Audience Network,该工具高度依赖设备标识码。上周,Facebook在一封电子邮件中告诉广告客户,公司正在增强根据内容背景投放广告——此类广告会考虑投放时间、应用内容等因素——的能力,当某些设备标识码不可追踪时,广告客户可以选择投放此类广告,作为继续投放相关广告的一个办法。

Facebook在邮件中说,“除了展示个性化广告,我们还会展示根据内容背景投放的广告,这是我们努力的一部分,旨在帮助出版方”应对苹果公司的政策变化。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



摘要:自苹果公司开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。



Patience Haggin

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自苹果公司(Apple Inc., AAPL)开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。

继上述变更在4月份生效后,苹果公司iOS操作系统的许多用户收到了来自应用程序要求允许追踪的大量提示,不过大多数请求都被拒绝了。根据广告效果测量公司Branch Metrics Inc.的数据,只有不到33%的iOS用户选择允许追踪。

因此,针对iOS用户的移动广告价格出现了下降,而面向Android用户的广告价格则有所上涨。在此之前,许多数字广告业人士警告称,苹果公司的条款变化将限制广告客户获取消费者数据并损害他们的业务。苹果公司称这些调整是用户隐私保护行动的一部分。

数字广告客户称,它们失去了很多给iOS设备上的移动广告带来效果的精细数据,这些数据也是此类广告的定价依据。营销人员和广告技术公司表示,近几个月,广告买家在部署iOS广告支出时的针对性远不及以前。广告代理商表示,由于缺乏用户数据来支持Facebook Inc. (FB)强大的广告定向工具套件,这些工具的有效性及其对一些广告客户的吸引力降低了。

而苹果公司只在少数自家应用中销售广告,也不从第三方iOS应用的广告收入中抽成。虽然广告客户改变了对苹果公司主要竞争对手Facebook和谷歌(Google)广告产品的投入习惯,但目前尚不清楚这一转变对围绕这些数字广告巨头的整体支出影响几何。Facebook和谷歌对广告收入的依赖程度要高得多。

在苹果公司4月份强制执行新追踪规则后,这一变化在营销机构数据中的体现速度较慢。这种延迟一定程度上是因为用户只有升级到最新版苹果操作系统之后才会收到相关提示。根据Branch Metrics的数据,截至6月22日,超过70%的iOS设备已升级到需要发送追踪提示的版本。广告客户这才能够开始评估其影响。

随着更多这方面信息的出现,广告客户已经调整了购买策略。根据广告衡量机构Tenjin Inc.的数据,在6月1日至7月1日期间,iOS移动广告的支出已下降了约三分之一。Tenjin表示,同期Android系统的支出上升了10%。

苹果公司的一名发言人不予置评。

数字广告代理商Tinuiti Inc.的研究总监泰勒(Andy Taylor)说,该机构客户的支出也出现了类似的模式。他说,当iOS用户选择不允许追踪时,Tinuiti的广告客户就无法竞价。iOS用户的匮乏推动了对Android用户的需求,同时也推高了广告价格。据Statcounter,全球约72.8%的智能手机使用Android操作系统,约26.4%使用iOS。

Tinuiti的Facebook客户的Android用户支出同比涨幅从5月份的46%升至6月份的64%。客户的iOS支出则相应放缓,同比涨幅从5月的42%降至到6月的25%。泰勒说,Android广告价格现在比iOS用户的广告价格高30%左右。泰勒还称,Tinuiti客户在Facebook上的总体支出有所增加,而Android用户获得了其中的更大份额。

如果iOS用户选择不追踪,系统会限制Facebook从应用中获得数据流建立用户档案。这些档案使Facebook的广告客户能够有效地定向投放广告,包括Facebook自己的应用程序以及第三方应用程序的广告。

Tinuiti表示,Facebook的Audience Network工具的支出下滑得更严重。这个工具让广告客户购买使用Facebook用户数据的非Facebook应用的广告。Tinuiti的客户在这方面的支出占其Facebook预算的1%左右。

4月初,Tinuiti的广告客户将Audience Network支出的约50%配置给iOS用户。Taylor称,到6月底时,他们在iOS用户上的花费约为20%。广告客户通常在每个iOS用户身上花费更多,认为他们比Android用户的支出更高。

对于苹果公司阻拦追踪的新政策,Facebook是最激烈的批评者之一,并且曾在2020年8月警告称,该变化可能促使Facebook关闭旗下的Audience Network业务。Facebook没有透露在其近700亿美元的数字广告帝国中,Audience Network的业务规模有多大。广告技术咨询公司Jounce Media估计,Audience Network在2021年的收入料为34亿美元。

“第三方数据往往是不可靠的,并不能反映我们的业务情况,”Facebook发言人说,“虽然我们预计iOS 14.5版本将在今年余下时间里形成阻碍,但这对我们业务的影响将是可控的。最令人担忧的是此事给依赖于个性化广告的较小型开发商和企业造成的影响。”

Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年3月表示,在苹果公司调整政策后,“我们甚至有可能因此处于更有利的地位”,“特别是如果此举使得企业难以利用自己的数据来找到那些希望在我们平台之外使用其产品的客户”,则会促使“更多企业在我们的平台进行商业活动”。

据一位知情人士称,在美国本土市场之外的许多国家,Facebook用户大多是Android用户,因此Facebook有可能会从Android广告价格上涨中受益。

泰勒说,此外,许多广告客户调整了他们在Instagram和Facebook平台上的支出模式,这两个平台是Facebook自有并运营的应用程序,构成了该公司业务的核心。他说,自从苹果公司调整政策后,广告客户在Instagram和Facebook平台上面向iOS用户投放广告的开支虽然也出现了下降,但在第三方应用上,此类开支的降幅更大一些。

自苹果公司调整政策以来,Facebook大大调整了其Audience Network,该工具高度依赖设备标识码。上周,Facebook在一封电子邮件中告诉广告客户,公司正在增强根据内容背景投放广告——此类广告会考虑投放时间、应用内容等因素——的能力,当某些设备标识码不可追踪时,广告客户可以选择投放此类广告,作为继续投放相关广告的一个办法。

Facebook在邮件中说,“除了展示个性化广告,我们还会展示根据内容背景投放的广告,这是我们努力的一部分,旨在帮助出版方”应对苹果公司的政策变化。■


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Patience Haggin

【OR  商业新媒体】

自苹果公司(Apple Inc., AAPL)开始要求应用程序在获得iPhone和iPad用户许可的情况下才可以进行追踪以来,广告客户近几个月已开始转变支出模式。

继上述变更在4月份生效后,苹果公司iOS操作系统的许多用户收到了来自应用程序要求允许追踪的大量提示,不过大多数请求都被拒绝了。根据广告效果测量公司Branch Metrics Inc.的数据,只有不到33%的iOS用户选择允许追踪。

因此,针对iOS用户的移动广告价格出现了下降,而面向Android用户的广告价格则有所上涨。在此之前,许多数字广告业人士警告称,苹果公司的条款变化将限制广告客户获取消费者数据并损害他们的业务。苹果公司称这些调整是用户隐私保护行动的一部分。

数字广告客户称,它们失去了很多给iOS设备上的移动广告带来效果的精细数据,这些数据也是此类广告的定价依据。营销人员和广告技术公司表示,近几个月,广告买家在部署iOS广告支出时的针对性远不及以前。广告代理商表示,由于缺乏用户数据来支持Facebook Inc. (FB)强大的广告定向工具套件,这些工具的有效性及其对一些广告客户的吸引力降低了。

而苹果公司只在少数自家应用中销售广告,也不从第三方iOS应用的广告收入中抽成。虽然广告客户改变了对苹果公司主要竞争对手Facebook和谷歌(Google)广告产品的投入习惯,但目前尚不清楚这一转变对围绕这些数字广告巨头的整体支出影响几何。Facebook和谷歌对广告收入的依赖程度要高得多。

在苹果公司4月份强制执行新追踪规则后,这一变化在营销机构数据中的体现速度较慢。这种延迟一定程度上是因为用户只有升级到最新版苹果操作系统之后才会收到相关提示。根据Branch Metrics的数据,截至6月22日,超过70%的iOS设备已升级到需要发送追踪提示的版本。广告客户这才能够开始评估其影响。

随着更多这方面信息的出现,广告客户已经调整了购买策略。根据广告衡量机构Tenjin Inc.的数据,在6月1日至7月1日期间,iOS移动广告的支出已下降了约三分之一。Tenjin表示,同期Android系统的支出上升了10%。

苹果公司的一名发言人不予置评。

数字广告代理商Tinuiti Inc.的研究总监泰勒(Andy Taylor)说,该机构客户的支出也出现了类似的模式。他说,当iOS用户选择不允许追踪时,Tinuiti的广告客户就无法竞价。iOS用户的匮乏推动了对Android用户的需求,同时也推高了广告价格。据Statcounter,全球约72.8%的智能手机使用Android操作系统,约26.4%使用iOS。

Tinuiti的Facebook客户的Android用户支出同比涨幅从5月份的46%升至6月份的64%。客户的iOS支出则相应放缓,同比涨幅从5月的42%降至到6月的25%。泰勒说,Android广告价格现在比iOS用户的广告价格高30%左右。泰勒还称,Tinuiti客户在Facebook上的总体支出有所增加,而Android用户获得了其中的更大份额。

如果iOS用户选择不追踪,系统会限制Facebook从应用中获得数据流建立用户档案。这些档案使Facebook的广告客户能够有效地定向投放广告,包括Facebook自己的应用程序以及第三方应用程序的广告。

Tinuiti表示,Facebook的Audience Network工具的支出下滑得更严重。这个工具让广告客户购买使用Facebook用户数据的非Facebook应用的广告。Tinuiti的客户在这方面的支出占其Facebook预算的1%左右。

4月初,Tinuiti的广告客户将Audience Network支出的约50%配置给iOS用户。Taylor称,到6月底时,他们在iOS用户上的花费约为20%。广告客户通常在每个iOS用户身上花费更多,认为他们比Android用户的支出更高。

对于苹果公司阻拦追踪的新政策,Facebook是最激烈的批评者之一,并且曾在2020年8月警告称,该变化可能促使Facebook关闭旗下的Audience Network业务。Facebook没有透露在其近700亿美元的数字广告帝国中,Audience Network的业务规模有多大。广告技术咨询公司Jounce Media估计,Audience Network在2021年的收入料为34亿美元。

“第三方数据往往是不可靠的,并不能反映我们的业务情况,”Facebook发言人说,“虽然我们预计iOS 14.5版本将在今年余下时间里形成阻碍,但这对我们业务的影响将是可控的。最令人担忧的是此事给依赖于个性化广告的较小型开发商和企业造成的影响。”

Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年3月表示,在苹果公司调整政策后,“我们甚至有可能因此处于更有利的地位”,“特别是如果此举使得企业难以利用自己的数据来找到那些希望在我们平台之外使用其产品的客户”,则会促使“更多企业在我们的平台进行商业活动”。

据一位知情人士称,在美国本土市场之外的许多国家,Facebook用户大多是Android用户,因此Facebook有可能会从Android广告价格上涨中受益。

泰勒说,此外,许多广告客户调整了他们在Instagram和Facebook平台上的支出模式,这两个平台是Facebook自有并运营的应用程序,构成了该公司业务的核心。他说,自从苹果公司调整政策后,广告客户在Instagram和Facebook平台上面向iOS用户投放广告的开支虽然也出现了下降,但在第三方应用上,此类开支的降幅更大一些。

自苹果公司调整政策以来,Facebook大大调整了其Audience Network,该工具高度依赖设备标识码。上周,Facebook在一封电子邮件中告诉广告客户,公司正在增强根据内容背景投放广告——此类广告会考虑投放时间、应用内容等因素——的能力,当某些设备标识码不可追踪时,广告客户可以选择投放此类广告,作为继续投放相关广告的一个办法。

Facebook在邮件中说,“除了展示个性化广告,我们还会展示根据内容背景投放的广告,这是我们努力的一部分,旨在帮助出版方”应对苹果公司的政策变化。■


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