摘要:很明显,Shein有野心;IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。


【OR  商业新媒体】

5月17日,Shein在亚马逊创下了连续152天成为美国下载次数最多的购物应用程序的纪录,这对于任何一家拥有7年历史的服装品牌来说都是了不起的成就,更何况这还是个大多数30岁以上的美国人都没听说过的品牌。

然而,孩子们对它热烈追捧。与众多网络现象一样,Z世代和年轻的千禧一代购物者推动了Shein的崛起,被Shein层出不穷的服装目录所吸引,其价位连最微薄的收入都可负担。6月10日,该应用推出了6239款新款,其中包括花卉露背上衣(5美元)、紫色恐龙印花睡衣(10美元),以及蝴蝶袖带珍珠饰边舞会贴身连衣裙(22美元)。今年早些时候,一位英国博主为她仅花了100英镑就入手30多件Shein比基尼而洋洋自得,这么多泳衣显然没什么实际用处,但符合社交媒体受众的猎奇心态。

价格这么便宜,每一款你都可以买上两件,或者30件。对于大多数人来说,这是一种接近自由的潮流,尤其是经济拮据的青少年。他们的热情使 Shein成为首个战绩显赫的来自中国的时尚品牌,尽管从这款应用上根本看不出它的起源。根据欧睿信息咨询的最新数据,自在2019年翻了一番之后,公司年销售额在疫情期间猛增,去年增长了两倍多,使Shein成为全球最大的纯网络时尚品牌。

IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。一位熟悉资金情况的人士表示,Shein的估值高达300亿美元。根据另外的知情人士,公司去年已为潜在IPO聘请高盛、美国银行和摩根大通担任顾问。公司对此含糊其辞,称有关它的报道“通常是不正确的”,并称其估值去年为“数十亿美元”。公司发言人5月28日对彭博表示,短期内没有IPO计划。

很明显,Shein有野心。1月份,Shein参与了英国标志性服装零售商 Topshop竞标,尽管最终输给出价2.95亿英镑的Asos,但赛德商学院牛津零售管理学院学术主任Jonathan Reynolds表示,此举“对现有品牌发出了警示红灯”。

事实上,Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的(并因此受到严厉批评的)快速时尚现象提供动力。要做到这一点,它看似巧妙地融合了高超的供应链、数据驱动的服装设计。

Shein的成功归功于中国。2018年,随着世界两大经济体贸易关系恶化,中国对跨境电子商务零售出口企业免除出口税,以应对美国新一轮关税。Shein的大部分订单都是从中国仓库发货,此前在美国已经处于有利地位,自2016年以来800美元以下的包裹已经可以免税入境了。尽管特朗普政府后来对中国产品征收关税,小额货物仍然免税。

对于Shein来说,在美国税收漏洞之上叠加中国税收支持,就像在健怡可乐中加入曼妥思。 根据彭博看到的Shein投资者介绍,从2018年到2019年,该公司的销售额几乎翻了一番。第二年,销售额再次飙升。熟悉其运营情况的人士称,因疫情而困在家里的购物者增加,Shein的销售额同比增长250%,达到惊人的100亿美元,远远领先于Zara去年通过在线渠道的销售额。

时至今日,Shein既不为其大部分产品支付出口税,从美国方面而言也不支付进口税,这一竞争优势极其明显,尤其是在消费者转向并流连网络购物之时。根据中国海关数据,中国2018年跨境电商出口总额增长了67%,该行业的规模已经超过2650亿美元,而且增长速度比特朗普发起进攻前还要快。

Shein充分利用其几乎是世界上最庞大、最发达的供应链优势。根据彭博看到的公司文件,Shein要求签约的制造商距离其位于广州的采购中心不超过五小时车程。供应商还必须能够在10天左右完成设计和生产过程,比Zara著名的三周周转还要快,更是碾压传统服装制造商通常需要的三到六个月交货 时 间。

Shein还开发了专有技术,可以从应用中收集客户的搜索数据并与供应商共享,以帮助指导有关设计、产能和生产的决策。它生成有关原材料和购买地点的建议,并允许供应商访问浩瀚的设计数据库以获取灵感。服装制造商也渴望与Shein合作,因为它付款的速度比行业标准更频繁、更及时。

所有这一切—加上无需担心商店库存—意味着Shein几乎可以立即对购物者的偏好做出反应,这个过程被一份商业通讯称为“实时时尚”。撰文/Bruce Einhorn、Daniela Wei  

总之 Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,充分利用其庞大、发达的供应链优势,以及专有技术,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的快速时尚现象提供动力。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



分享到:

中国跨境电商悄然孕育全球时尚巨头

发布日期:2021-06-21 14:34
摘要:很明显,Shein有野心;IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。


【OR  商业新媒体】

5月17日,Shein在亚马逊创下了连续152天成为美国下载次数最多的购物应用程序的纪录,这对于任何一家拥有7年历史的服装品牌来说都是了不起的成就,更何况这还是个大多数30岁以上的美国人都没听说过的品牌。

然而,孩子们对它热烈追捧。与众多网络现象一样,Z世代和年轻的千禧一代购物者推动了Shein的崛起,被Shein层出不穷的服装目录所吸引,其价位连最微薄的收入都可负担。6月10日,该应用推出了6239款新款,其中包括花卉露背上衣(5美元)、紫色恐龙印花睡衣(10美元),以及蝴蝶袖带珍珠饰边舞会贴身连衣裙(22美元)。今年早些时候,一位英国博主为她仅花了100英镑就入手30多件Shein比基尼而洋洋自得,这么多泳衣显然没什么实际用处,但符合社交媒体受众的猎奇心态。

价格这么便宜,每一款你都可以买上两件,或者30件。对于大多数人来说,这是一种接近自由的潮流,尤其是经济拮据的青少年。他们的热情使 Shein成为首个战绩显赫的来自中国的时尚品牌,尽管从这款应用上根本看不出它的起源。根据欧睿信息咨询的最新数据,自在2019年翻了一番之后,公司年销售额在疫情期间猛增,去年增长了两倍多,使Shein成为全球最大的纯网络时尚品牌。

IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。一位熟悉资金情况的人士表示,Shein的估值高达300亿美元。根据另外的知情人士,公司去年已为潜在IPO聘请高盛、美国银行和摩根大通担任顾问。公司对此含糊其辞,称有关它的报道“通常是不正确的”,并称其估值去年为“数十亿美元”。公司发言人5月28日对彭博表示,短期内没有IPO计划。

很明显,Shein有野心。1月份,Shein参与了英国标志性服装零售商 Topshop竞标,尽管最终输给出价2.95亿英镑的Asos,但赛德商学院牛津零售管理学院学术主任Jonathan Reynolds表示,此举“对现有品牌发出了警示红灯”。

事实上,Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的(并因此受到严厉批评的)快速时尚现象提供动力。要做到这一点,它看似巧妙地融合了高超的供应链、数据驱动的服装设计。

Shein的成功归功于中国。2018年,随着世界两大经济体贸易关系恶化,中国对跨境电子商务零售出口企业免除出口税,以应对美国新一轮关税。Shein的大部分订单都是从中国仓库发货,此前在美国已经处于有利地位,自2016年以来800美元以下的包裹已经可以免税入境了。尽管特朗普政府后来对中国产品征收关税,小额货物仍然免税。

对于Shein来说,在美国税收漏洞之上叠加中国税收支持,就像在健怡可乐中加入曼妥思。 根据彭博看到的Shein投资者介绍,从2018年到2019年,该公司的销售额几乎翻了一番。第二年,销售额再次飙升。熟悉其运营情况的人士称,因疫情而困在家里的购物者增加,Shein的销售额同比增长250%,达到惊人的100亿美元,远远领先于Zara去年通过在线渠道的销售额。

时至今日,Shein既不为其大部分产品支付出口税,从美国方面而言也不支付进口税,这一竞争优势极其明显,尤其是在消费者转向并流连网络购物之时。根据中国海关数据,中国2018年跨境电商出口总额增长了67%,该行业的规模已经超过2650亿美元,而且增长速度比特朗普发起进攻前还要快。

Shein充分利用其几乎是世界上最庞大、最发达的供应链优势。根据彭博看到的公司文件,Shein要求签约的制造商距离其位于广州的采购中心不超过五小时车程。供应商还必须能够在10天左右完成设计和生产过程,比Zara著名的三周周转还要快,更是碾压传统服装制造商通常需要的三到六个月交货 时 间。

Shein还开发了专有技术,可以从应用中收集客户的搜索数据并与供应商共享,以帮助指导有关设计、产能和生产的决策。它生成有关原材料和购买地点的建议,并允许供应商访问浩瀚的设计数据库以获取灵感。服装制造商也渴望与Shein合作,因为它付款的速度比行业标准更频繁、更及时。

所有这一切—加上无需担心商店库存—意味着Shein几乎可以立即对购物者的偏好做出反应,这个过程被一份商业通讯称为“实时时尚”。撰文/Bruce Einhorn、Daniela Wei  

总之 Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,充分利用其庞大、发达的供应链优势,以及专有技术,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的快速时尚现象提供动力。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



摘要:很明显,Shein有野心;IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。


【OR  商业新媒体】

5月17日,Shein在亚马逊创下了连续152天成为美国下载次数最多的购物应用程序的纪录,这对于任何一家拥有7年历史的服装品牌来说都是了不起的成就,更何况这还是个大多数30岁以上的美国人都没听说过的品牌。

然而,孩子们对它热烈追捧。与众多网络现象一样,Z世代和年轻的千禧一代购物者推动了Shein的崛起,被Shein层出不穷的服装目录所吸引,其价位连最微薄的收入都可负担。6月10日,该应用推出了6239款新款,其中包括花卉露背上衣(5美元)、紫色恐龙印花睡衣(10美元),以及蝴蝶袖带珍珠饰边舞会贴身连衣裙(22美元)。今年早些时候,一位英国博主为她仅花了100英镑就入手30多件Shein比基尼而洋洋自得,这么多泳衣显然没什么实际用处,但符合社交媒体受众的猎奇心态。

价格这么便宜,每一款你都可以买上两件,或者30件。对于大多数人来说,这是一种接近自由的潮流,尤其是经济拮据的青少年。他们的热情使 Shein成为首个战绩显赫的来自中国的时尚品牌,尽管从这款应用上根本看不出它的起源。根据欧睿信息咨询的最新数据,自在2019年翻了一番之后,公司年销售额在疫情期间猛增,去年增长了两倍多,使Shein成为全球最大的纯网络时尚品牌。

IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。一位熟悉资金情况的人士表示,Shein的估值高达300亿美元。根据另外的知情人士,公司去年已为潜在IPO聘请高盛、美国银行和摩根大通担任顾问。公司对此含糊其辞,称有关它的报道“通常是不正确的”,并称其估值去年为“数十亿美元”。公司发言人5月28日对彭博表示,短期内没有IPO计划。

很明显,Shein有野心。1月份,Shein参与了英国标志性服装零售商 Topshop竞标,尽管最终输给出价2.95亿英镑的Asos,但赛德商学院牛津零售管理学院学术主任Jonathan Reynolds表示,此举“对现有品牌发出了警示红灯”。

事实上,Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的(并因此受到严厉批评的)快速时尚现象提供动力。要做到这一点,它看似巧妙地融合了高超的供应链、数据驱动的服装设计。

Shein的成功归功于中国。2018年,随着世界两大经济体贸易关系恶化,中国对跨境电子商务零售出口企业免除出口税,以应对美国新一轮关税。Shein的大部分订单都是从中国仓库发货,此前在美国已经处于有利地位,自2016年以来800美元以下的包裹已经可以免税入境了。尽管特朗普政府后来对中国产品征收关税,小额货物仍然免税。

对于Shein来说,在美国税收漏洞之上叠加中国税收支持,就像在健怡可乐中加入曼妥思。 根据彭博看到的Shein投资者介绍,从2018年到2019年,该公司的销售额几乎翻了一番。第二年,销售额再次飙升。熟悉其运营情况的人士称,因疫情而困在家里的购物者增加,Shein的销售额同比增长250%,达到惊人的100亿美元,远远领先于Zara去年通过在线渠道的销售额。

时至今日,Shein既不为其大部分产品支付出口税,从美国方面而言也不支付进口税,这一竞争优势极其明显,尤其是在消费者转向并流连网络购物之时。根据中国海关数据,中国2018年跨境电商出口总额增长了67%,该行业的规模已经超过2650亿美元,而且增长速度比特朗普发起进攻前还要快。

Shein充分利用其几乎是世界上最庞大、最发达的供应链优势。根据彭博看到的公司文件,Shein要求签约的制造商距离其位于广州的采购中心不超过五小时车程。供应商还必须能够在10天左右完成设计和生产过程,比Zara著名的三周周转还要快,更是碾压传统服装制造商通常需要的三到六个月交货 时 间。

Shein还开发了专有技术,可以从应用中收集客户的搜索数据并与供应商共享,以帮助指导有关设计、产能和生产的决策。它生成有关原材料和购买地点的建议,并允许供应商访问浩瀚的设计数据库以获取灵感。服装制造商也渴望与Shein合作,因为它付款的速度比行业标准更频繁、更及时。

所有这一切—加上无需担心商店库存—意味着Shein几乎可以立即对购物者的偏好做出反应,这个过程被一份商业通讯称为“实时时尚”。撰文/Bruce Einhorn、Daniela Wei  

总之 Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,充分利用其庞大、发达的供应链优势,以及专有技术,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的快速时尚现象提供动力。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



读者评论
OR
+

您可能感兴趣的资讯
OR
+
最新资讯
OR
+
广告
OR
MORE +

关闭
特别推荐
OR
+
最新资讯
MORE +

中国跨境电商悄然孕育全球时尚巨头

发布日期:2021-06-21 14:34
摘要:很明显,Shein有野心;IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。


【OR  商业新媒体】

5月17日,Shein在亚马逊创下了连续152天成为美国下载次数最多的购物应用程序的纪录,这对于任何一家拥有7年历史的服装品牌来说都是了不起的成就,更何况这还是个大多数30岁以上的美国人都没听说过的品牌。

然而,孩子们对它热烈追捧。与众多网络现象一样,Z世代和年轻的千禧一代购物者推动了Shein的崛起,被Shein层出不穷的服装目录所吸引,其价位连最微薄的收入都可负担。6月10日,该应用推出了6239款新款,其中包括花卉露背上衣(5美元)、紫色恐龙印花睡衣(10美元),以及蝴蝶袖带珍珠饰边舞会贴身连衣裙(22美元)。今年早些时候,一位英国博主为她仅花了100英镑就入手30多件Shein比基尼而洋洋自得,这么多泳衣显然没什么实际用处,但符合社交媒体受众的猎奇心态。

价格这么便宜,每一款你都可以买上两件,或者30件。对于大多数人来说,这是一种接近自由的潮流,尤其是经济拮据的青少年。他们的热情使 Shein成为首个战绩显赫的来自中国的时尚品牌,尽管从这款应用上根本看不出它的起源。根据欧睿信息咨询的最新数据,自在2019年翻了一番之后,公司年销售额在疫情期间猛增,去年增长了两倍多,使Shein成为全球最大的纯网络时尚品牌。

IDG和红杉等全球投资者已经纷纷涌入。一位熟悉资金情况的人士表示,Shein的估值高达300亿美元。根据另外的知情人士,公司去年已为潜在IPO聘请高盛、美国银行和摩根大通担任顾问。公司对此含糊其辞,称有关它的报道“通常是不正确的”,并称其估值去年为“数十亿美元”。公司发言人5月28日对彭博表示,短期内没有IPO计划。

很明显,Shein有野心。1月份,Shein参与了英国标志性服装零售商 Topshop竞标,尽管最终输给出价2.95亿英镑的Asos,但赛德商学院牛津零售管理学院学术主任Jonathan Reynolds表示,此举“对现有品牌发出了警示红灯”。

事实上,Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的(并因此受到严厉批评的)快速时尚现象提供动力。要做到这一点,它看似巧妙地融合了高超的供应链、数据驱动的服装设计。

Shein的成功归功于中国。2018年,随着世界两大经济体贸易关系恶化,中国对跨境电子商务零售出口企业免除出口税,以应对美国新一轮关税。Shein的大部分订单都是从中国仓库发货,此前在美国已经处于有利地位,自2016年以来800美元以下的包裹已经可以免税入境了。尽管特朗普政府后来对中国产品征收关税,小额货物仍然免税。

对于Shein来说,在美国税收漏洞之上叠加中国税收支持,就像在健怡可乐中加入曼妥思。 根据彭博看到的Shein投资者介绍,从2018年到2019年,该公司的销售额几乎翻了一番。第二年,销售额再次飙升。熟悉其运营情况的人士称,因疫情而困在家里的购物者增加,Shein的销售额同比增长250%,达到惊人的100亿美元,远远领先于Zara去年通过在线渠道的销售额。

时至今日,Shein既不为其大部分产品支付出口税,从美国方面而言也不支付进口税,这一竞争优势极其明显,尤其是在消费者转向并流连网络购物之时。根据中国海关数据,中国2018年跨境电商出口总额增长了67%,该行业的规模已经超过2650亿美元,而且增长速度比特朗普发起进攻前还要快。

Shein充分利用其几乎是世界上最庞大、最发达的供应链优势。根据彭博看到的公司文件,Shein要求签约的制造商距离其位于广州的采购中心不超过五小时车程。供应商还必须能够在10天左右完成设计和生产过程,比Zara著名的三周周转还要快,更是碾压传统服装制造商通常需要的三到六个月交货 时 间。

Shein还开发了专有技术,可以从应用中收集客户的搜索数据并与供应商共享,以帮助指导有关设计、产能和生产的决策。它生成有关原材料和购买地点的建议,并允许供应商访问浩瀚的设计数据库以获取灵感。服装制造商也渴望与Shein合作,因为它付款的速度比行业标准更频繁、更及时。

所有这一切—加上无需担心商店库存—意味着Shein几乎可以立即对购物者的偏好做出反应,这个过程被一份商业通讯称为“实时时尚”。撰文/Bruce Einhorn、Daniela Wei  

总之 Shein正在颠覆一个价值360亿美元的行业,充分利用其庞大、发达的供应链优势,以及专有技术,冲击Zara和H&M等公司,为他们发明的快速时尚现象提供动力。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



读者评论
+

您可能感兴趣的资讯|商业频道
MORE +