摘要:上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件;如今的知乎的确已经愈发“枝繁叶茂”。


OR--商业新媒体

“知乎的成长就好比一棵树的成长。一棵真实的树,会从幼苗开始跟周围的环境一起成长,一棵树的改变,不是看它每一次的开花结果,而是存在于它生长的每一步。我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。以上。”

这是知乎创始人、董事长兼CEO周源在十年前,针对知乎问题“你希望知乎最完美的状态是什么样的”做出的回答。北京时间2021年3月26日晚,中国最大在线问答社区知乎成功在纽交所上市。在上市之夜现场,周源首次念出了自己十年前的答案。如今的知乎,相比十年前,的确已经愈发“枝繁叶茂”。

回顾知乎的里程碑事件时,周源特别提到了2010年8月9日的晚上,发生在北京的一件事。当时,知乎的三位联合创始人找到现代传播集团创始人邵忠,希望得到支持,邵忠在三分钟内就决定投资。周源在上市之夜现场特别感谢邵忠先生给知乎的第一笔现金投资——邵忠成为知乎第一位个人投资者。半年之后,知乎上线,李开复的创新工场成为知乎首个机构投资者。至今,知乎已经吸引了数十家投资机构和投资人。

“我今天的心情很平静。”在现场,周源在接受《商业周刊/中文版》采访时坦言,“上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件。”

成立于2010年的知乎,聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

此前,美东时间2021年3月5日,知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

3月6日,知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,公司已向纽交所提交上市申请,在十周年之际,这是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。“白日不到处,青春恰自来,感谢团队的努力和付出,我们取得了阶段性的成绩。IPO将对我们提出更高的要求,期待我们成为更开放,更创新和更强大的公司。”周源在全体信中表示。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同,自2011年初上线后,知乎却将自己半封闭起来,长达2 年。这两年里,登录知乎必须通过邀请码。淘宝上,120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里,高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在,也是其高端调性的养成之基。

知乎的背后有着极其苛刻的文化调性,这种调性不仅是知乎建立的高质量社区门槛,更是知乎员工得以不断试错创新的基石。在周源的眼中,知乎就像是一艘行驶在海上的船,“有的时候你不确定在这个航路上会有多少未知的事情,会有多少风浪和危险。”在接受《商业周刊/中文版》采访时,周源表示,整个创新的过程,它的默认状态应该就是失败的。“创业公司,如果我们认为做的每件事情都是对的,那就完蛋了。”因此,喜欢别人把他叫做“船长”的周源,希望用这个身份能够带领所有的“船员”,勇于开拓,不断创新。而这,正是知乎奉行的海盗文化。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

自创立至今,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。实现连续四个季度的营收增长,并在多个变现渠道上体现了巨大的增长前景。

美东时间3月19日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)更新F-1招股文件。

知乎更新的招股书显示,知乎此次公开发行将同步进行私募配售(CPP),最高融资额超过10亿美元。

知乎将以每股ADS(美国存托证券)9.5至11.5美元的价格,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),每股ADS对应0.5股A类普通股。瑞信、高盛、摩根大通担任此次上市主承销商,并享有825万股ADS的超额配售权。阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

知乎目前主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(在线教育、电商)。

令市场感到意外的是知乎在广告以外,尤其是用户付费的成绩。知乎是第一个启动付费会员计划的问答式在线社区,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。知乎的“盐+”用户在2019年平均第12个月留存率为72%。

2016年,知乎正式启动商业化。这一年,知乎推出首个付费产品“值乎”,正式开展付费内容业务。2019年3月21日,知乎推出全新会员服务体系“盐选会员”,标志着知乎在广告投放之外的商业模式从单一的知识付费向更多元化的会员经济迈进。盐选会员推出之后,知乎会员规模和付费收入总量都有快速上升。

2020年知乎会员费收入已经上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。目前知乎形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

不仅如此,知乎还于2020年初推出商业内容解决方案,是首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司,为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案,将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,让用户从有价值的商业信息中获益。此外,知乎不断探索并推出新的服务模式,例如在线教育和电商相关服务,还将陆续推出更多服务。

截至3月26日美股收盘,知乎股价下跌11.16%,报8.44美元/股,市值为47.18亿美元。安信证券的分析报告认为,行业竞争加剧以及政策不达预期是知乎目前要面临的主要风险。

关于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡,创新工场CEO兼管理合伙人汪华的观点是,知乎一直保持着初心,对于一些需要坚持的事情一直坚持着:对于高质量原创内容,对于社区氛围。

微信公众号“吴晓波频道”的分析则认为,知乎上市的意义,用它招股书里的话来说,“知乎仍处于变现的早期阶段”。其实放在25年中国互联网社区产品史的角度来看,继B站之后,知乎能走向上市这一步,已经算是一种阶段性的胜利。采访、撰文 商周君■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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知乎正式挂牌上市|创始人周源:长期主义中的自然事件

发布日期:2021-03-27 19:48
摘要:上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件;如今的知乎的确已经愈发“枝繁叶茂”。


OR--商业新媒体

“知乎的成长就好比一棵树的成长。一棵真实的树,会从幼苗开始跟周围的环境一起成长,一棵树的改变,不是看它每一次的开花结果,而是存在于它生长的每一步。我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。以上。”

这是知乎创始人、董事长兼CEO周源在十年前,针对知乎问题“你希望知乎最完美的状态是什么样的”做出的回答。北京时间2021年3月26日晚,中国最大在线问答社区知乎成功在纽交所上市。在上市之夜现场,周源首次念出了自己十年前的答案。如今的知乎,相比十年前,的确已经愈发“枝繁叶茂”。

回顾知乎的里程碑事件时,周源特别提到了2010年8月9日的晚上,发生在北京的一件事。当时,知乎的三位联合创始人找到现代传播集团创始人邵忠,希望得到支持,邵忠在三分钟内就决定投资。周源在上市之夜现场特别感谢邵忠先生给知乎的第一笔现金投资——邵忠成为知乎第一位个人投资者。半年之后,知乎上线,李开复的创新工场成为知乎首个机构投资者。至今,知乎已经吸引了数十家投资机构和投资人。

“我今天的心情很平静。”在现场,周源在接受《商业周刊/中文版》采访时坦言,“上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件。”

成立于2010年的知乎,聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

此前,美东时间2021年3月5日,知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

3月6日,知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,公司已向纽交所提交上市申请,在十周年之际,这是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。“白日不到处,青春恰自来,感谢团队的努力和付出,我们取得了阶段性的成绩。IPO将对我们提出更高的要求,期待我们成为更开放,更创新和更强大的公司。”周源在全体信中表示。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同,自2011年初上线后,知乎却将自己半封闭起来,长达2 年。这两年里,登录知乎必须通过邀请码。淘宝上,120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里,高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在,也是其高端调性的养成之基。

知乎的背后有着极其苛刻的文化调性,这种调性不仅是知乎建立的高质量社区门槛,更是知乎员工得以不断试错创新的基石。在周源的眼中,知乎就像是一艘行驶在海上的船,“有的时候你不确定在这个航路上会有多少未知的事情,会有多少风浪和危险。”在接受《商业周刊/中文版》采访时,周源表示,整个创新的过程,它的默认状态应该就是失败的。“创业公司,如果我们认为做的每件事情都是对的,那就完蛋了。”因此,喜欢别人把他叫做“船长”的周源,希望用这个身份能够带领所有的“船员”,勇于开拓,不断创新。而这,正是知乎奉行的海盗文化。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

自创立至今,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。实现连续四个季度的营收增长,并在多个变现渠道上体现了巨大的增长前景。

美东时间3月19日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)更新F-1招股文件。

知乎更新的招股书显示,知乎此次公开发行将同步进行私募配售(CPP),最高融资额超过10亿美元。

知乎将以每股ADS(美国存托证券)9.5至11.5美元的价格,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),每股ADS对应0.5股A类普通股。瑞信、高盛、摩根大通担任此次上市主承销商,并享有825万股ADS的超额配售权。阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

知乎目前主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(在线教育、电商)。

令市场感到意外的是知乎在广告以外,尤其是用户付费的成绩。知乎是第一个启动付费会员计划的问答式在线社区,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。知乎的“盐+”用户在2019年平均第12个月留存率为72%。

2016年,知乎正式启动商业化。这一年,知乎推出首个付费产品“值乎”,正式开展付费内容业务。2019年3月21日,知乎推出全新会员服务体系“盐选会员”,标志着知乎在广告投放之外的商业模式从单一的知识付费向更多元化的会员经济迈进。盐选会员推出之后,知乎会员规模和付费收入总量都有快速上升。

2020年知乎会员费收入已经上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。目前知乎形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

不仅如此,知乎还于2020年初推出商业内容解决方案,是首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司,为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案,将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,让用户从有价值的商业信息中获益。此外,知乎不断探索并推出新的服务模式,例如在线教育和电商相关服务,还将陆续推出更多服务。

截至3月26日美股收盘,知乎股价下跌11.16%,报8.44美元/股,市值为47.18亿美元。安信证券的分析报告认为,行业竞争加剧以及政策不达预期是知乎目前要面临的主要风险。

关于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡,创新工场CEO兼管理合伙人汪华的观点是,知乎一直保持着初心,对于一些需要坚持的事情一直坚持着:对于高质量原创内容,对于社区氛围。

微信公众号“吴晓波频道”的分析则认为,知乎上市的意义,用它招股书里的话来说,“知乎仍处于变现的早期阶段”。其实放在25年中国互联网社区产品史的角度来看,继B站之后,知乎能走向上市这一步,已经算是一种阶段性的胜利。采访、撰文 商周君■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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“知乎的成长就好比一棵树的成长。一棵真实的树,会从幼苗开始跟周围的环境一起成长,一棵树的改变,不是看它每一次的开花结果,而是存在于它生长的每一步。我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。以上。”

这是知乎创始人、董事长兼CEO周源在十年前,针对知乎问题“你希望知乎最完美的状态是什么样的”做出的回答。北京时间2021年3月26日晚,中国最大在线问答社区知乎成功在纽交所上市。在上市之夜现场,周源首次念出了自己十年前的答案。如今的知乎,相比十年前,的确已经愈发“枝繁叶茂”。

回顾知乎的里程碑事件时,周源特别提到了2010年8月9日的晚上,发生在北京的一件事。当时,知乎的三位联合创始人找到现代传播集团创始人邵忠,希望得到支持,邵忠在三分钟内就决定投资。周源在上市之夜现场特别感谢邵忠先生给知乎的第一笔现金投资——邵忠成为知乎第一位个人投资者。半年之后,知乎上线,李开复的创新工场成为知乎首个机构投资者。至今,知乎已经吸引了数十家投资机构和投资人。

“我今天的心情很平静。”在现场,周源在接受《商业周刊/中文版》采访时坦言,“上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件。”

成立于2010年的知乎,聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

此前,美东时间2021年3月5日,知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

3月6日,知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,公司已向纽交所提交上市申请,在十周年之际,这是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。“白日不到处,青春恰自来,感谢团队的努力和付出,我们取得了阶段性的成绩。IPO将对我们提出更高的要求,期待我们成为更开放,更创新和更强大的公司。”周源在全体信中表示。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同,自2011年初上线后,知乎却将自己半封闭起来,长达2 年。这两年里,登录知乎必须通过邀请码。淘宝上,120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里,高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在,也是其高端调性的养成之基。

知乎的背后有着极其苛刻的文化调性,这种调性不仅是知乎建立的高质量社区门槛,更是知乎员工得以不断试错创新的基石。在周源的眼中,知乎就像是一艘行驶在海上的船,“有的时候你不确定在这个航路上会有多少未知的事情,会有多少风浪和危险。”在接受《商业周刊/中文版》采访时,周源表示,整个创新的过程,它的默认状态应该就是失败的。“创业公司,如果我们认为做的每件事情都是对的,那就完蛋了。”因此,喜欢别人把他叫做“船长”的周源,希望用这个身份能够带领所有的“船员”,勇于开拓,不断创新。而这,正是知乎奉行的海盗文化。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

自创立至今,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。实现连续四个季度的营收增长,并在多个变现渠道上体现了巨大的增长前景。

美东时间3月19日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)更新F-1招股文件。

知乎更新的招股书显示,知乎此次公开发行将同步进行私募配售(CPP),最高融资额超过10亿美元。

知乎将以每股ADS(美国存托证券)9.5至11.5美元的价格,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),每股ADS对应0.5股A类普通股。瑞信、高盛、摩根大通担任此次上市主承销商,并享有825万股ADS的超额配售权。阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

知乎目前主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(在线教育、电商)。

令市场感到意外的是知乎在广告以外,尤其是用户付费的成绩。知乎是第一个启动付费会员计划的问答式在线社区,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。知乎的“盐+”用户在2019年平均第12个月留存率为72%。

2016年,知乎正式启动商业化。这一年,知乎推出首个付费产品“值乎”,正式开展付费内容业务。2019年3月21日,知乎推出全新会员服务体系“盐选会员”,标志着知乎在广告投放之外的商业模式从单一的知识付费向更多元化的会员经济迈进。盐选会员推出之后,知乎会员规模和付费收入总量都有快速上升。

2020年知乎会员费收入已经上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。目前知乎形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

不仅如此,知乎还于2020年初推出商业内容解决方案,是首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司,为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案,将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,让用户从有价值的商业信息中获益。此外,知乎不断探索并推出新的服务模式,例如在线教育和电商相关服务,还将陆续推出更多服务。

截至3月26日美股收盘,知乎股价下跌11.16%,报8.44美元/股,市值为47.18亿美元。安信证券的分析报告认为,行业竞争加剧以及政策不达预期是知乎目前要面临的主要风险。

关于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡,创新工场CEO兼管理合伙人汪华的观点是,知乎一直保持着初心,对于一些需要坚持的事情一直坚持着:对于高质量原创内容,对于社区氛围。

微信公众号“吴晓波频道”的分析则认为,知乎上市的意义,用它招股书里的话来说,“知乎仍处于变现的早期阶段”。其实放在25年中国互联网社区产品史的角度来看,继B站之后,知乎能走向上市这一步,已经算是一种阶段性的胜利。采访、撰文 商周君■


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知乎正式挂牌上市|创始人周源:长期主义中的自然事件

发布日期:2021-03-27 19:48
摘要:上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件;如今的知乎的确已经愈发“枝繁叶茂”。


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“知乎的成长就好比一棵树的成长。一棵真实的树,会从幼苗开始跟周围的环境一起成长,一棵树的改变,不是看它每一次的开花结果,而是存在于它生长的每一步。我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。以上。”

这是知乎创始人、董事长兼CEO周源在十年前,针对知乎问题“你希望知乎最完美的状态是什么样的”做出的回答。北京时间2021年3月26日晚,中国最大在线问答社区知乎成功在纽交所上市。在上市之夜现场,周源首次念出了自己十年前的答案。如今的知乎,相比十年前,的确已经愈发“枝繁叶茂”。

回顾知乎的里程碑事件时,周源特别提到了2010年8月9日的晚上,发生在北京的一件事。当时,知乎的三位联合创始人找到现代传播集团创始人邵忠,希望得到支持,邵忠在三分钟内就决定投资。周源在上市之夜现场特别感谢邵忠先生给知乎的第一笔现金投资——邵忠成为知乎第一位个人投资者。半年之后,知乎上线,李开复的创新工场成为知乎首个机构投资者。至今,知乎已经吸引了数十家投资机构和投资人。

“我今天的心情很平静。”在现场,周源在接受《商业周刊/中文版》采访时坦言,“上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件。”

成立于2010年的知乎,聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

此前,美东时间2021年3月5日,知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

3月6日,知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,公司已向纽交所提交上市申请,在十周年之际,这是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。“白日不到处,青春恰自来,感谢团队的努力和付出,我们取得了阶段性的成绩。IPO将对我们提出更高的要求,期待我们成为更开放,更创新和更强大的公司。”周源在全体信中表示。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同,自2011年初上线后,知乎却将自己半封闭起来,长达2 年。这两年里,登录知乎必须通过邀请码。淘宝上,120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里,高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在,也是其高端调性的养成之基。

知乎的背后有着极其苛刻的文化调性,这种调性不仅是知乎建立的高质量社区门槛,更是知乎员工得以不断试错创新的基石。在周源的眼中,知乎就像是一艘行驶在海上的船,“有的时候你不确定在这个航路上会有多少未知的事情,会有多少风浪和危险。”在接受《商业周刊/中文版》采访时,周源表示,整个创新的过程,它的默认状态应该就是失败的。“创业公司,如果我们认为做的每件事情都是对的,那就完蛋了。”因此,喜欢别人把他叫做“船长”的周源,希望用这个身份能够带领所有的“船员”,勇于开拓,不断创新。而这,正是知乎奉行的海盗文化。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

自创立至今,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。实现连续四个季度的营收增长,并在多个变现渠道上体现了巨大的增长前景。

美东时间3月19日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)更新F-1招股文件。

知乎更新的招股书显示,知乎此次公开发行将同步进行私募配售(CPP),最高融资额超过10亿美元。

知乎将以每股ADS(美国存托证券)9.5至11.5美元的价格,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),每股ADS对应0.5股A类普通股。瑞信、高盛、摩根大通担任此次上市主承销商,并享有825万股ADS的超额配售权。阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

知乎目前主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(在线教育、电商)。

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2016年,知乎正式启动商业化。这一年,知乎推出首个付费产品“值乎”,正式开展付费内容业务。2019年3月21日,知乎推出全新会员服务体系“盐选会员”,标志着知乎在广告投放之外的商业模式从单一的知识付费向更多元化的会员经济迈进。盐选会员推出之后,知乎会员规模和付费收入总量都有快速上升。

2020年知乎会员费收入已经上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。目前知乎形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

不仅如此,知乎还于2020年初推出商业内容解决方案,是首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司,为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案,将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,让用户从有价值的商业信息中获益。此外,知乎不断探索并推出新的服务模式,例如在线教育和电商相关服务,还将陆续推出更多服务。

截至3月26日美股收盘,知乎股价下跌11.16%,报8.44美元/股,市值为47.18亿美元。安信证券的分析报告认为,行业竞争加剧以及政策不达预期是知乎目前要面临的主要风险。

关于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡,创新工场CEO兼管理合伙人汪华的观点是,知乎一直保持着初心,对于一些需要坚持的事情一直坚持着:对于高质量原创内容,对于社区氛围。

微信公众号“吴晓波频道”的分析则认为,知乎上市的意义,用它招股书里的话来说,“知乎仍处于变现的早期阶段”。其实放在25年中国互联网社区产品史的角度来看,继B站之后,知乎能走向上市这一步,已经算是一种阶段性的胜利。采访、撰文 商周君■


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“知乎的成长就好比一棵树的成长。一棵真实的树,会从幼苗开始跟周围的环境一起成长,一棵树的改变,不是看它每一次的开花结果,而是存在于它生长的每一步。我希望知乎可以自然生长成一棵枝繁叶茂的大树。以上。”

这是知乎创始人、董事长兼CEO周源在十年前,针对知乎问题“你希望知乎最完美的状态是什么样的”做出的回答。北京时间2021年3月26日晚,中国最大在线问答社区知乎成功在纽交所上市。在上市之夜现场,周源首次念出了自己十年前的答案。如今的知乎,相比十年前,的确已经愈发“枝繁叶茂”。

回顾知乎的里程碑事件时,周源特别提到了2010年8月9日的晚上,发生在北京的一件事。当时,知乎的三位联合创始人找到现代传播集团创始人邵忠,希望得到支持,邵忠在三分钟内就决定投资。周源在上市之夜现场特别感谢邵忠先生给知乎的第一笔现金投资——邵忠成为知乎第一位个人投资者。半年之后,知乎上线,李开复的创新工场成为知乎首个机构投资者。至今,知乎已经吸引了数十家投资机构和投资人。

“我今天的心情很平静。”在现场,周源在接受《商业周刊/中文版》采访时坦言,“上市是知乎长期主义中轴线上的自然事件。”

成立于2010年的知乎,聚集了互联网科技、商业、影视、时尚、文化等领域极具创造力的人群。根据CIC的调查,就2020年平均移动月活用户和收入而言,知乎是中国最大的问答式在线社区,也是中国前五大综合在线内容社区之一。

此前,美东时间2021年3月5日,知乎首次向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开发行)申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市,代码为“ZH”,瑞信、高盛、摩根大通担任承销商。

3月6日,知乎创始人、CEO周源在知乎内网社区发布CEO全体信。信中提到,公司已向纽交所提交上市申请,在十周年之际,这是公司发展的重要里程碑,也是一个新的开始。“白日不到处,青春恰自来,感谢团队的努力和付出,我们取得了阶段性的成绩。IPO将对我们提出更高的要求,期待我们成为更开放,更创新和更强大的公司。”周源在全体信中表示。

与多数问答平台对用户完全开放的做法不同,自2011年初上线后,知乎却将自己半封闭起来,长达2 年。这两年里,登录知乎必须通过邀请码。淘宝上,120 元一个的知乎邀请码一售而空。也是在这两年里,高质量内容输出让知乎笼络了包括互联网、创业、心理学、健康、电影、财经等领域的头部力量。这是知乎发家的优势所在,也是其高端调性的养成之基。

知乎的背后有着极其苛刻的文化调性,这种调性不仅是知乎建立的高质量社区门槛,更是知乎员工得以不断试错创新的基石。在周源的眼中,知乎就像是一艘行驶在海上的船,“有的时候你不确定在这个航路上会有多少未知的事情,会有多少风浪和危险。”在接受《商业周刊/中文版》采访时,周源表示,整个创新的过程,它的默认状态应该就是失败的。“创业公司,如果我们认为做的每件事情都是对的,那就完蛋了。”因此,喜欢别人把他叫做“船长”的周源,希望用这个身份能够带领所有的“船员”,勇于开拓,不断创新。而这,正是知乎奉行的海盗文化。

高质量内容使得知乎以低成本迅速扩展用户群体,同时保持较高的用户参与度和忠诚度。截至2020年12月31日,知乎累计拥有4310万内容创作者,已贡献3 .53亿条内容,其中包括3.15亿个问答。

自创立至今,知乎招股书首次对其营收情况、运营数据等核心信息进行全面披露。

招股书显示,知乎2020年总营收为13.52亿 ,同比增长101.7%。实现连续四个季度的营收增长,并在多个变现渠道上体现了巨大的增长前景。

美东时间3月19日,知乎向美国证券交易委员会(SEC)更新F-1招股文件。

知乎更新的招股书显示,知乎此次公开发行将同步进行私募配售(CPP),最高融资额超过10亿美元。

知乎将以每股ADS(美国存托证券)9.5至11.5美元的价格,公开发行5500万股ADS(行使超额配股权前),每股ADS对应0.5股A类普通股。瑞信、高盛、摩根大通担任此次上市主承销商,并享有825万股ADS的超额配售权。阿里巴巴、京东、腾讯、Lilith Games一并参与此次私募配售,合计认购2.5亿美元等值股份。

知乎目前主要变现途径为线上广告、付费会员、商业内容解决方案以及其他服务(在线教育、电商)。

令市场感到意外的是知乎在广告以外,尤其是用户付费的成绩。知乎是第一个启动付费会员计划的问答式在线社区,平均每月付费会员数从2019年的60万增长到2020年的240万。2020年第四季度付费比例为4%,较2019年第四季度的1.8%增长122%。知乎的“盐+”用户在2019年平均第12个月留存率为72%。

2016年,知乎正式启动商业化。这一年,知乎推出首个付费产品“值乎”,正式开展付费内容业务。2019年3月21日,知乎推出全新会员服务体系“盐选会员”,标志着知乎在广告投放之外的商业模式从单一的知识付费向更多元化的会员经济迈进。盐选会员推出之后,知乎会员规模和付费收入总量都有快速上升。

2020年知乎会员费收入已经上涨到3.2亿元人民币,同比大幅增长264.2%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%,这也体现了知乎会员整体的高粘性以及付费意愿。目前知乎形成了集音视频课程、电子书、期刊杂志、论文库、盐选专栏的高价值付费内容库,总内容数超过300万,年访问人次超过30亿。

不仅如此,知乎还于2020年初推出商业内容解决方案,是首家规模化推出综合商业内容解决方案的公司,为商家和品牌提供有效的基于内容的线上营销解决方案,将优质的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中,从而提高营销效率,让用户从有价值的商业信息中获益。此外,知乎不断探索并推出新的服务模式,例如在线教育和电商相关服务,还将陆续推出更多服务。

截至3月26日美股收盘,知乎股价下跌11.16%,报8.44美元/股,市值为47.18亿美元。安信证券的分析报告认为,行业竞争加剧以及政策不达预期是知乎目前要面临的主要风险。

关于推进商业化和维持社区氛围之间的平衡,创新工场CEO兼管理合伙人汪华的观点是,知乎一直保持着初心,对于一些需要坚持的事情一直坚持着:对于高质量原创内容,对于社区氛围。

微信公众号“吴晓波频道”的分析则认为,知乎上市的意义,用它招股书里的话来说,“知乎仍处于变现的早期阶段”。其实放在25年中国互联网社区产品史的角度来看,继B站之后,知乎能走向上市这一步,已经算是一种阶段性的胜利。采访、撰文 商周君■


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