摘要:2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。



 | Lina Saigol

OR--商业新媒体

2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。

据阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称:阿里巴巴)旗下天猫(Tmall)和咨询公司贝恩公司(Bain & Company)于12月16日发布的一份报告,尽管新冠疫情暴发,但中国奢侈品市场今年将增长48%,至人民币3,460亿元。

这份题为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》(China's Unstoppable 2020 Luxury Market)的报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。不过,中国的市场份额几乎增长一倍,从去年的11%左右增长到2020年的20%。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes指出,推动中国内地市场反弹的四个因素是:资金进一步回流国内,80后、90后和00后消费者的消费活动,持续的数字化以及海南免税店。与2019年相比,海南免税店的销售额增长了98%,到2020年10月底达到人民币210亿元。

数家国际奢侈品集团强调,在全球旅游业出现前所未有的滑坡之际,在华销售对抵消对旅游业的依赖越来越重要。

法国开云(Kering SA)旗下的时尚品牌古驰(Gucci)上周宣布,将在阿里巴巴的在线奢侈品购物平台上开设两家旗舰店。该平台拥有超过7.5亿中国消费者。

第一家旗舰店将于12月21日开业,销售时尚商品,而第二家专注于美容产品的旗舰店将于2021年2月开业,将由古驰的授权合作伙伴科蒂(Coty)运营。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在上周五的一份声明中称,古驰在全球范围内战略性地投资并逐步建立起了一套“数字优先”策略,包括过去几年建立了一套专门的中国数字生态系统。

美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF) 11月份公布的季度利润超出华尔街预期,得益于中国销售额增长超过70%。蒂芙尼正被法国奢侈品巨头LVMH以158亿美元收购。

阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,2020年奢侈品市场出现的最令人激动的趋势之一是,品牌方积极发展和加强与消费者线上和线下的联系。

董本洪还表示,全球奢侈品品牌已经接受了新的数字化工具,如用于消费者推介和产品展示的直播。

随着1995年后出生的Z世代和1980年至1995年出生的千禧世代继续消费奢侈品,预计到2025年底中国市场将进一步增长。

上述群体中近四分之三的现有奢侈品消费者已表示,2021年他们将增加或维持奢侈品支出。

然而,在2022年、甚至2023年前全球环境不太可能恢复正常。该报告指出,即使在边境重新开放后,中国消费者也可能会对跨国旅行保持谨慎。该报告表示,因此大多数奢侈品品牌方认为,2021年中国国内市场将继续增长,增速在30%左右。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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今年中国在全球奢侈品市场份额增长近一倍

发布日期:2020-12-22 17:42
摘要:2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。



 | Lina Saigol

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2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。

据阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称:阿里巴巴)旗下天猫(Tmall)和咨询公司贝恩公司(Bain & Company)于12月16日发布的一份报告,尽管新冠疫情暴发,但中国奢侈品市场今年将增长48%,至人民币3,460亿元。

这份题为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》(China's Unstoppable 2020 Luxury Market)的报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。不过,中国的市场份额几乎增长一倍,从去年的11%左右增长到2020年的20%。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes指出,推动中国内地市场反弹的四个因素是:资金进一步回流国内,80后、90后和00后消费者的消费活动,持续的数字化以及海南免税店。与2019年相比,海南免税店的销售额增长了98%,到2020年10月底达到人民币210亿元。

数家国际奢侈品集团强调,在全球旅游业出现前所未有的滑坡之际,在华销售对抵消对旅游业的依赖越来越重要。

法国开云(Kering SA)旗下的时尚品牌古驰(Gucci)上周宣布,将在阿里巴巴的在线奢侈品购物平台上开设两家旗舰店。该平台拥有超过7.5亿中国消费者。

第一家旗舰店将于12月21日开业,销售时尚商品,而第二家专注于美容产品的旗舰店将于2021年2月开业,将由古驰的授权合作伙伴科蒂(Coty)运营。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在上周五的一份声明中称,古驰在全球范围内战略性地投资并逐步建立起了一套“数字优先”策略,包括过去几年建立了一套专门的中国数字生态系统。

美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF) 11月份公布的季度利润超出华尔街预期,得益于中国销售额增长超过70%。蒂芙尼正被法国奢侈品巨头LVMH以158亿美元收购。

阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,2020年奢侈品市场出现的最令人激动的趋势之一是,品牌方积极发展和加强与消费者线上和线下的联系。

董本洪还表示,全球奢侈品品牌已经接受了新的数字化工具,如用于消费者推介和产品展示的直播。

随着1995年后出生的Z世代和1980年至1995年出生的千禧世代继续消费奢侈品,预计到2025年底中国市场将进一步增长。

上述群体中近四分之三的现有奢侈品消费者已表示,2021年他们将增加或维持奢侈品支出。

然而,在2022年、甚至2023年前全球环境不太可能恢复正常。该报告指出,即使在边境重新开放后,中国消费者也可能会对跨国旅行保持谨慎。该报告表示,因此大多数奢侈品品牌方认为,2021年中国国内市场将继续增长,增速在30%左右。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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 | Lina Saigol

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2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。

据阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称:阿里巴巴)旗下天猫(Tmall)和咨询公司贝恩公司(Bain & Company)于12月16日发布的一份报告,尽管新冠疫情暴发,但中国奢侈品市场今年将增长48%,至人民币3,460亿元。

这份题为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》(China's Unstoppable 2020 Luxury Market)的报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。不过,中国的市场份额几乎增长一倍,从去年的11%左右增长到2020年的20%。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes指出,推动中国内地市场反弹的四个因素是:资金进一步回流国内,80后、90后和00后消费者的消费活动,持续的数字化以及海南免税店。与2019年相比,海南免税店的销售额增长了98%,到2020年10月底达到人民币210亿元。

数家国际奢侈品集团强调,在全球旅游业出现前所未有的滑坡之际,在华销售对抵消对旅游业的依赖越来越重要。

法国开云(Kering SA)旗下的时尚品牌古驰(Gucci)上周宣布,将在阿里巴巴的在线奢侈品购物平台上开设两家旗舰店。该平台拥有超过7.5亿中国消费者。

第一家旗舰店将于12月21日开业,销售时尚商品,而第二家专注于美容产品的旗舰店将于2021年2月开业,将由古驰的授权合作伙伴科蒂(Coty)运营。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在上周五的一份声明中称,古驰在全球范围内战略性地投资并逐步建立起了一套“数字优先”策略,包括过去几年建立了一套专门的中国数字生态系统。

美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF) 11月份公布的季度利润超出华尔街预期,得益于中国销售额增长超过70%。蒂芙尼正被法国奢侈品巨头LVMH以158亿美元收购。

阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,2020年奢侈品市场出现的最令人激动的趋势之一是,品牌方积极发展和加强与消费者线上和线下的联系。

董本洪还表示,全球奢侈品品牌已经接受了新的数字化工具,如用于消费者推介和产品展示的直播。

随着1995年后出生的Z世代和1980年至1995年出生的千禧世代继续消费奢侈品,预计到2025年底中国市场将进一步增长。

上述群体中近四分之三的现有奢侈品消费者已表示,2021年他们将增加或维持奢侈品支出。

然而,在2022年、甚至2023年前全球环境不太可能恢复正常。该报告指出,即使在边境重新开放后,中国消费者也可能会对跨国旅行保持谨慎。该报告表示,因此大多数奢侈品品牌方认为,2021年中国国内市场将继续增长,增速在30%左右。■


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今年中国在全球奢侈品市场份额增长近一倍

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2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。

据阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称:阿里巴巴)旗下天猫(Tmall)和咨询公司贝恩公司(Bain & Company)于12月16日发布的一份报告,尽管新冠疫情暴发,但中国奢侈品市场今年将增长48%,至人民币3,460亿元。

这份题为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》(China's Unstoppable 2020 Luxury Market)的报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。不过,中国的市场份额几乎增长一倍,从去年的11%左右增长到2020年的20%。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes指出,推动中国内地市场反弹的四个因素是:资金进一步回流国内,80后、90后和00后消费者的消费活动,持续的数字化以及海南免税店。与2019年相比,海南免税店的销售额增长了98%,到2020年10月底达到人民币210亿元。

数家国际奢侈品集团强调,在全球旅游业出现前所未有的滑坡之际,在华销售对抵消对旅游业的依赖越来越重要。

法国开云(Kering SA)旗下的时尚品牌古驰(Gucci)上周宣布,将在阿里巴巴的在线奢侈品购物平台上开设两家旗舰店。该平台拥有超过7.5亿中国消费者。

第一家旗舰店将于12月21日开业,销售时尚商品,而第二家专注于美容产品的旗舰店将于2021年2月开业,将由古驰的授权合作伙伴科蒂(Coty)运营。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在上周五的一份声明中称,古驰在全球范围内战略性地投资并逐步建立起了一套“数字优先”策略,包括过去几年建立了一套专门的中国数字生态系统。

美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF) 11月份公布的季度利润超出华尔街预期,得益于中国销售额增长超过70%。蒂芙尼正被法国奢侈品巨头LVMH以158亿美元收购。

阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,2020年奢侈品市场出现的最令人激动的趋势之一是,品牌方积极发展和加强与消费者线上和线下的联系。

董本洪还表示,全球奢侈品品牌已经接受了新的数字化工具,如用于消费者推介和产品展示的直播。

随着1995年后出生的Z世代和1980年至1995年出生的千禧世代继续消费奢侈品,预计到2025年底中国市场将进一步增长。

上述群体中近四分之三的现有奢侈品消费者已表示,2021年他们将增加或维持奢侈品支出。

然而,在2022年、甚至2023年前全球环境不太可能恢复正常。该报告指出,即使在边境重新开放后,中国消费者也可能会对跨国旅行保持谨慎。该报告表示,因此大多数奢侈品品牌方认为,2021年中国国内市场将继续增长,增速在30%左右。■


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 | Lina Saigol

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2020年,80后、90后和00后消费者助推中国在全球奢侈品市场的总体份额增长了一倍。即使在世界经济恢复到新冠疫情前的水平之后,到2025年中国也有望成为全球最大的奢侈品市场。

据阿里巴巴集团控股有限公司(Alibaba Group Holding Limited, 9988.HK, BABA, 简称:阿里巴巴)旗下天猫(Tmall)和咨询公司贝恩公司(Bain & Company)于12月16日发布的一份报告,尽管新冠疫情暴发,但中国奢侈品市场今年将增长48%,至人民币3,460亿元。

这份题为《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》(China's Unstoppable 2020 Luxury Market)的报告指出,2020年全球奢侈品市场萎缩23%。不过,中国的市场份额几乎增长一倍,从去年的11%左右增长到2020年的20%。

贝恩驻上海高级合伙人Bruno Lannes指出,推动中国内地市场反弹的四个因素是:资金进一步回流国内,80后、90后和00后消费者的消费活动,持续的数字化以及海南免税店。与2019年相比,海南免税店的销售额增长了98%,到2020年10月底达到人民币210亿元。

数家国际奢侈品集团强调,在全球旅游业出现前所未有的滑坡之际,在华销售对抵消对旅游业的依赖越来越重要。

法国开云(Kering SA)旗下的时尚品牌古驰(Gucci)上周宣布,将在阿里巴巴的在线奢侈品购物平台上开设两家旗舰店。该平台拥有超过7.5亿中国消费者。

第一家旗舰店将于12月21日开业,销售时尚商品,而第二家专注于美容产品的旗舰店将于2021年2月开业,将由古驰的授权合作伙伴科蒂(Coty)运营。

古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri在上周五的一份声明中称,古驰在全球范围内战略性地投资并逐步建立起了一套“数字优先”策略,包括过去几年建立了一套专门的中国数字生态系统。

美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany & Co., TIF) 11月份公布的季度利润超出华尔街预期,得益于中国销售额增长超过70%。蒂芙尼正被法国奢侈品巨头LVMH以158亿美元收购。

阿里巴巴首席市场官董本洪(Chris Tung)表示,2020年奢侈品市场出现的最令人激动的趋势之一是,品牌方积极发展和加强与消费者线上和线下的联系。

董本洪还表示,全球奢侈品品牌已经接受了新的数字化工具,如用于消费者推介和产品展示的直播。

随着1995年后出生的Z世代和1980年至1995年出生的千禧世代继续消费奢侈品,预计到2025年底中国市场将进一步增长。

上述群体中近四分之三的现有奢侈品消费者已表示,2021年他们将增加或维持奢侈品支出。

然而,在2022年、甚至2023年前全球环境不太可能恢复正常。该报告指出,即使在边境重新开放后,中国消费者也可能会对跨国旅行保持谨慎。该报告表示,因此大多数奢侈品品牌方认为,2021年中国国内市场将继续增长,增速在30%左右。■


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