摘要:在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑;“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法”。

 

OR--商业新媒体

11月底,欧美市场最重要的购物季“黑色星期五”期间,世界最著名的奢侈品购物街区却是一片萧条。

在伦敦邦德街,11月初新一轮的疫情导致的交通限制,使得这里的客流量下降了一半。代表邦德街和梅菲尔区600家零售商、餐馆和酒店经营者的伦敦西区商务管理顾问公司(New West End Company)副董事Katie Thomas说,“用女王的话来说,2020年肯定会成为最令人讨厌的一年。”

在巴黎香榭丽舍大街,法国政府已经在10月31日要求所有非必须品商店全部关闭。香榭丽舍大街的坐商希望能够争取在12月营业。“如果我们不在12月1日重新营业,那将是非常严重的事情。”香榭丽舍大街委员会总经理爱德华·勒费弗尔(Edouard Lefebvre)说。

在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑。日本仍然对游客进入日本实行严格的控制,这意味着只有很少一部分客流量返回了银座。银座街道协会负责人埃里科·竹泽(Eriko Takezawa)表示,银座街道协会正在计划于12月在银座主要十字路口设置洗手处。清洁双手的路人将获得一条手帕和优惠券,可在附近的商店消费。

中国市场却是另外一番景象。在刚过去的“双十一”购物节上,中国消费者大肆购买奢侈品。根据天猫数据,在10月21日“双十一”预售后的第三天,积家就售罄了一款价值42万的腕表,品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。而在11月11日当天凌晨前10分钟京东平台奢侈品成交额同比增长超过500%。

卡地亚在“双十一”期间进行了首次天猫直播,向近80万人展示了新一季的高级珠宝作品,包括一款价值1.9亿元的项链。巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)也首次亮相“双十一”。据统计,2020年“双十一”期间加入线上平台的奢侈品牌超过了200个,是2019年的两倍以上。

中国市场已经被奢侈品牌商看作重要的增长点。11月18日,咨询公司贝恩发布报告称,中国大陆将成为2020年唯一增长的市场,全年销售额预计将飚升45%,达到440亿欧元(约合522.1亿美元),占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。该报告称,2020年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算,销售额将下降23%,至2170亿欧元(约合2574.7亿美元),创贝恩有记录以来最大年度降幅。

与此同时,中国奢侈品市场仍有望实现大幅度增长。中国的富裕消费者们虽然因为疫情无法远行,但仍在大举购买珠宝、皮制品和美酒。贝恩预计,到2025年,中国将成为全球最大奢侈品市场,而同期中国消费者将占该行业全球支出的近一半。贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。

越来越多的奢侈品牌宣布未来将把更多新品首发、品牌活动和时装秀放在中国举办,并加大在电商平台的投入力度。刚刚在上海结束的第三届进博会上,奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外,Coach带来了Alie18迷你手袋和橡木色产品;kate spade为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包,其中Nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的;而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept。

瑞士奢侈品集团历峰集团首次参加进博会,6天时间,该集团旗下11个品牌展出了217件展品。并在进博会期间宣布联合阿里巴巴共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。

在历峰集团旗下品牌卡地亚展区,通过360度3D全息影像来展示其珠宝作品,参观者可以通过此装置来仔细欣赏卡地亚的高级珠宝臻品,观看展品细节。此外,卡地亚还在现场展示了品牌标志性的猎豹系列高级珠宝与高级珠宝腕表作品、复杂功能与大师工艺系列腕表以及四件卡地亚经典珠宝。除了展示其工艺外,卡地亚还展示了两部与故宫合作拍摄的纪录片。卡地亚中国区首席执行官艾敬尧(Guillaume Alix)表示,多年来,在文化,灵感来源和客户方面,该品牌一直受益于与中国的对话。

事实上,历峰集团财报显示,就在截至9月30日的过去六个月里,历峰集团在中国的销售额大涨78%,中国已经超越美国成为历峰集团最大市场。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)说:“中国市场强大的增长势头和数字化的加速缓解了全球旅游业的停滞以及门店关闭所造成的后果。”

数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell说:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”

OC&C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际市场上非常重要的市场,因为它是唯一一个表现良好的市场。这促使几个仍不愿在第三方平台上销售产品的品牌最终不得不迎合了这一潮流。”撰文/王国梁 

总之 欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击下,中国市场的快速恢复让国际奢侈品牌得以继续受益,但后疫情时代,想要赢得中国消费者的青睐,奢侈品不得不适时调整策略。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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中国成为奢侈品市场关键增长点

发布日期:2020-11-30 21:01
摘要:在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑;“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法”。

 

OR--商业新媒体

11月底,欧美市场最重要的购物季“黑色星期五”期间,世界最著名的奢侈品购物街区却是一片萧条。

在伦敦邦德街,11月初新一轮的疫情导致的交通限制,使得这里的客流量下降了一半。代表邦德街和梅菲尔区600家零售商、餐馆和酒店经营者的伦敦西区商务管理顾问公司(New West End Company)副董事Katie Thomas说,“用女王的话来说,2020年肯定会成为最令人讨厌的一年。”

在巴黎香榭丽舍大街,法国政府已经在10月31日要求所有非必须品商店全部关闭。香榭丽舍大街的坐商希望能够争取在12月营业。“如果我们不在12月1日重新营业,那将是非常严重的事情。”香榭丽舍大街委员会总经理爱德华·勒费弗尔(Edouard Lefebvre)说。

在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑。日本仍然对游客进入日本实行严格的控制,这意味着只有很少一部分客流量返回了银座。银座街道协会负责人埃里科·竹泽(Eriko Takezawa)表示,银座街道协会正在计划于12月在银座主要十字路口设置洗手处。清洁双手的路人将获得一条手帕和优惠券,可在附近的商店消费。

中国市场却是另外一番景象。在刚过去的“双十一”购物节上,中国消费者大肆购买奢侈品。根据天猫数据,在10月21日“双十一”预售后的第三天,积家就售罄了一款价值42万的腕表,品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。而在11月11日当天凌晨前10分钟京东平台奢侈品成交额同比增长超过500%。

卡地亚在“双十一”期间进行了首次天猫直播,向近80万人展示了新一季的高级珠宝作品,包括一款价值1.9亿元的项链。巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)也首次亮相“双十一”。据统计,2020年“双十一”期间加入线上平台的奢侈品牌超过了200个,是2019年的两倍以上。

中国市场已经被奢侈品牌商看作重要的增长点。11月18日,咨询公司贝恩发布报告称,中国大陆将成为2020年唯一增长的市场,全年销售额预计将飚升45%,达到440亿欧元(约合522.1亿美元),占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。该报告称,2020年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算,销售额将下降23%,至2170亿欧元(约合2574.7亿美元),创贝恩有记录以来最大年度降幅。

与此同时,中国奢侈品市场仍有望实现大幅度增长。中国的富裕消费者们虽然因为疫情无法远行,但仍在大举购买珠宝、皮制品和美酒。贝恩预计,到2025年,中国将成为全球最大奢侈品市场,而同期中国消费者将占该行业全球支出的近一半。贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。

越来越多的奢侈品牌宣布未来将把更多新品首发、品牌活动和时装秀放在中国举办,并加大在电商平台的投入力度。刚刚在上海结束的第三届进博会上,奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外,Coach带来了Alie18迷你手袋和橡木色产品;kate spade为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包,其中Nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的;而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept。

瑞士奢侈品集团历峰集团首次参加进博会,6天时间,该集团旗下11个品牌展出了217件展品。并在进博会期间宣布联合阿里巴巴共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。

在历峰集团旗下品牌卡地亚展区,通过360度3D全息影像来展示其珠宝作品,参观者可以通过此装置来仔细欣赏卡地亚的高级珠宝臻品,观看展品细节。此外,卡地亚还在现场展示了品牌标志性的猎豹系列高级珠宝与高级珠宝腕表作品、复杂功能与大师工艺系列腕表以及四件卡地亚经典珠宝。除了展示其工艺外,卡地亚还展示了两部与故宫合作拍摄的纪录片。卡地亚中国区首席执行官艾敬尧(Guillaume Alix)表示,多年来,在文化,灵感来源和客户方面,该品牌一直受益于与中国的对话。

事实上,历峰集团财报显示,就在截至9月30日的过去六个月里,历峰集团在中国的销售额大涨78%,中国已经超越美国成为历峰集团最大市场。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)说:“中国市场强大的增长势头和数字化的加速缓解了全球旅游业的停滞以及门店关闭所造成的后果。”

数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell说:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”

OC&C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际市场上非常重要的市场,因为它是唯一一个表现良好的市场。这促使几个仍不愿在第三方平台上销售产品的品牌最终不得不迎合了这一潮流。”撰文/王国梁 

总之 欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击下,中国市场的快速恢复让国际奢侈品牌得以继续受益,但后疫情时代,想要赢得中国消费者的青睐,奢侈品不得不适时调整策略。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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11月底,欧美市场最重要的购物季“黑色星期五”期间,世界最著名的奢侈品购物街区却是一片萧条。

在伦敦邦德街,11月初新一轮的疫情导致的交通限制,使得这里的客流量下降了一半。代表邦德街和梅菲尔区600家零售商、餐馆和酒店经营者的伦敦西区商务管理顾问公司(New West End Company)副董事Katie Thomas说,“用女王的话来说,2020年肯定会成为最令人讨厌的一年。”

在巴黎香榭丽舍大街,法国政府已经在10月31日要求所有非必须品商店全部关闭。香榭丽舍大街的坐商希望能够争取在12月营业。“如果我们不在12月1日重新营业,那将是非常严重的事情。”香榭丽舍大街委员会总经理爱德华·勒费弗尔(Edouard Lefebvre)说。

在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑。日本仍然对游客进入日本实行严格的控制,这意味着只有很少一部分客流量返回了银座。银座街道协会负责人埃里科·竹泽(Eriko Takezawa)表示,银座街道协会正在计划于12月在银座主要十字路口设置洗手处。清洁双手的路人将获得一条手帕和优惠券,可在附近的商店消费。

中国市场却是另外一番景象。在刚过去的“双十一”购物节上,中国消费者大肆购买奢侈品。根据天猫数据,在10月21日“双十一”预售后的第三天,积家就售罄了一款价值42万的腕表,品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。而在11月11日当天凌晨前10分钟京东平台奢侈品成交额同比增长超过500%。

卡地亚在“双十一”期间进行了首次天猫直播,向近80万人展示了新一季的高级珠宝作品,包括一款价值1.9亿元的项链。巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)也首次亮相“双十一”。据统计,2020年“双十一”期间加入线上平台的奢侈品牌超过了200个,是2019年的两倍以上。

中国市场已经被奢侈品牌商看作重要的增长点。11月18日,咨询公司贝恩发布报告称,中国大陆将成为2020年唯一增长的市场,全年销售额预计将飚升45%,达到440亿欧元(约合522.1亿美元),占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。该报告称,2020年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算,销售额将下降23%,至2170亿欧元(约合2574.7亿美元),创贝恩有记录以来最大年度降幅。

与此同时,中国奢侈品市场仍有望实现大幅度增长。中国的富裕消费者们虽然因为疫情无法远行,但仍在大举购买珠宝、皮制品和美酒。贝恩预计,到2025年,中国将成为全球最大奢侈品市场,而同期中国消费者将占该行业全球支出的近一半。贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。

越来越多的奢侈品牌宣布未来将把更多新品首发、品牌活动和时装秀放在中国举办,并加大在电商平台的投入力度。刚刚在上海结束的第三届进博会上,奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外,Coach带来了Alie18迷你手袋和橡木色产品;kate spade为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包,其中Nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的;而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept。

瑞士奢侈品集团历峰集团首次参加进博会,6天时间,该集团旗下11个品牌展出了217件展品。并在进博会期间宣布联合阿里巴巴共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。

在历峰集团旗下品牌卡地亚展区,通过360度3D全息影像来展示其珠宝作品,参观者可以通过此装置来仔细欣赏卡地亚的高级珠宝臻品,观看展品细节。此外,卡地亚还在现场展示了品牌标志性的猎豹系列高级珠宝与高级珠宝腕表作品、复杂功能与大师工艺系列腕表以及四件卡地亚经典珠宝。除了展示其工艺外,卡地亚还展示了两部与故宫合作拍摄的纪录片。卡地亚中国区首席执行官艾敬尧(Guillaume Alix)表示,多年来,在文化,灵感来源和客户方面,该品牌一直受益于与中国的对话。

事实上,历峰集团财报显示,就在截至9月30日的过去六个月里,历峰集团在中国的销售额大涨78%,中国已经超越美国成为历峰集团最大市场。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)说:“中国市场强大的增长势头和数字化的加速缓解了全球旅游业的停滞以及门店关闭所造成的后果。”

数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell说:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”

OC&C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际市场上非常重要的市场,因为它是唯一一个表现良好的市场。这促使几个仍不愿在第三方平台上销售产品的品牌最终不得不迎合了这一潮流。”撰文/王国梁 

总之 欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击下,中国市场的快速恢复让国际奢侈品牌得以继续受益,但后疫情时代,想要赢得中国消费者的青睐,奢侈品不得不适时调整策略。■


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11月底,欧美市场最重要的购物季“黑色星期五”期间,世界最著名的奢侈品购物街区却是一片萧条。

在伦敦邦德街,11月初新一轮的疫情导致的交通限制,使得这里的客流量下降了一半。代表邦德街和梅菲尔区600家零售商、餐馆和酒店经营者的伦敦西区商务管理顾问公司(New West End Company)副董事Katie Thomas说,“用女王的话来说,2020年肯定会成为最令人讨厌的一年。”

在巴黎香榭丽舍大街,法国政府已经在10月31日要求所有非必须品商店全部关闭。香榭丽舍大街的坐商希望能够争取在12月营业。“如果我们不在12月1日重新营业,那将是非常严重的事情。”香榭丽舍大街委员会总经理爱德华·勒费弗尔(Edouard Lefebvre)说。

在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑。日本仍然对游客进入日本实行严格的控制,这意味着只有很少一部分客流量返回了银座。银座街道协会负责人埃里科·竹泽(Eriko Takezawa)表示,银座街道协会正在计划于12月在银座主要十字路口设置洗手处。清洁双手的路人将获得一条手帕和优惠券,可在附近的商店消费。

中国市场却是另外一番景象。在刚过去的“双十一”购物节上,中国消费者大肆购买奢侈品。根据天猫数据,在10月21日“双十一”预售后的第三天,积家就售罄了一款价值42万的腕表,品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。而在11月11日当天凌晨前10分钟京东平台奢侈品成交额同比增长超过500%。

卡地亚在“双十一”期间进行了首次天猫直播,向近80万人展示了新一季的高级珠宝作品,包括一款价值1.9亿元的项链。巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)也首次亮相“双十一”。据统计,2020年“双十一”期间加入线上平台的奢侈品牌超过了200个,是2019年的两倍以上。

中国市场已经被奢侈品牌商看作重要的增长点。11月18日,咨询公司贝恩发布报告称,中国大陆将成为2020年唯一增长的市场,全年销售额预计将飚升45%,达到440亿欧元(约合522.1亿美元),占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。该报告称,2020年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算,销售额将下降23%,至2170亿欧元(约合2574.7亿美元),创贝恩有记录以来最大年度降幅。

与此同时,中国奢侈品市场仍有望实现大幅度增长。中国的富裕消费者们虽然因为疫情无法远行,但仍在大举购买珠宝、皮制品和美酒。贝恩预计,到2025年,中国将成为全球最大奢侈品市场,而同期中国消费者将占该行业全球支出的近一半。贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。

越来越多的奢侈品牌宣布未来将把更多新品首发、品牌活动和时装秀放在中国举办,并加大在电商平台的投入力度。刚刚在上海结束的第三届进博会上,奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外,Coach带来了Alie18迷你手袋和橡木色产品;kate spade为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包,其中Nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的;而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept。

瑞士奢侈品集团历峰集团首次参加进博会,6天时间,该集团旗下11个品牌展出了217件展品。并在进博会期间宣布联合阿里巴巴共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。

在历峰集团旗下品牌卡地亚展区,通过360度3D全息影像来展示其珠宝作品,参观者可以通过此装置来仔细欣赏卡地亚的高级珠宝臻品,观看展品细节。此外,卡地亚还在现场展示了品牌标志性的猎豹系列高级珠宝与高级珠宝腕表作品、复杂功能与大师工艺系列腕表以及四件卡地亚经典珠宝。除了展示其工艺外,卡地亚还展示了两部与故宫合作拍摄的纪录片。卡地亚中国区首席执行官艾敬尧(Guillaume Alix)表示,多年来,在文化,灵感来源和客户方面,该品牌一直受益于与中国的对话。

事实上,历峰集团财报显示,就在截至9月30日的过去六个月里,历峰集团在中国的销售额大涨78%,中国已经超越美国成为历峰集团最大市场。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)说:“中国市场强大的增长势头和数字化的加速缓解了全球旅游业的停滞以及门店关闭所造成的后果。”

数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell说:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”

OC&C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际市场上非常重要的市场,因为它是唯一一个表现良好的市场。这促使几个仍不愿在第三方平台上销售产品的品牌最终不得不迎合了这一潮流。”撰文/王国梁 

总之 欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击下,中国市场的快速恢复让国际奢侈品牌得以继续受益,但后疫情时代,想要赢得中国消费者的青睐,奢侈品不得不适时调整策略。■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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11月底,欧美市场最重要的购物季“黑色星期五”期间,世界最著名的奢侈品购物街区却是一片萧条。

在伦敦邦德街,11月初新一轮的疫情导致的交通限制,使得这里的客流量下降了一半。代表邦德街和梅菲尔区600家零售商、餐馆和酒店经营者的伦敦西区商务管理顾问公司(New West End Company)副董事Katie Thomas说,“用女王的话来说,2020年肯定会成为最令人讨厌的一年。”

在巴黎香榭丽舍大街,法国政府已经在10月31日要求所有非必须品商店全部关闭。香榭丽舍大街的坐商希望能够争取在12月营业。“如果我们不在12月1日重新营业,那将是非常严重的事情。”香榭丽舍大街委员会总经理爱德华·勒费弗尔(Edouard Lefebvre)说。

在日本银座,许多商店和建筑物都一片漆黑。日本仍然对游客进入日本实行严格的控制,这意味着只有很少一部分客流量返回了银座。银座街道协会负责人埃里科·竹泽(Eriko Takezawa)表示,银座街道协会正在计划于12月在银座主要十字路口设置洗手处。清洁双手的路人将获得一条手帕和优惠券,可在附近的商店消费。

中国市场却是另外一番景象。在刚过去的“双十一”购物节上,中国消费者大肆购买奢侈品。根据天猫数据,在10月21日“双十一”预售后的第三天,积家就售罄了一款价值42万的腕表,品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。而在11月11日当天凌晨前10分钟京东平台奢侈品成交额同比增长超过500%。

卡地亚在“双十一”期间进行了首次天猫直播,向近80万人展示了新一季的高级珠宝作品,包括一款价值1.9亿元的项链。巴黎世家(Balenciaga)和普拉达(Prada)也首次亮相“双十一”。据统计,2020年“双十一”期间加入线上平台的奢侈品牌超过了200个,是2019年的两倍以上。

中国市场已经被奢侈品牌商看作重要的增长点。11月18日,咨询公司贝恩发布报告称,中国大陆将成为2020年唯一增长的市场,全年销售额预计将飚升45%,达到440亿欧元(约合522.1亿美元),占全球个人奢侈品销售总额的逾20%。该报告称,2020年全球个人奢侈品市场——包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等——将出现自2009年全球金融危机危机以来首次萎缩。按不变汇率计算,销售额将下降23%,至2170亿欧元(约合2574.7亿美元),创贝恩有记录以来最大年度降幅。

与此同时,中国奢侈品市场仍有望实现大幅度增长。中国的富裕消费者们虽然因为疫情无法远行,但仍在大举购买珠宝、皮制品和美酒。贝恩预计,到2025年,中国将成为全球最大奢侈品市场,而同期中国消费者将占该行业全球支出的近一半。贝恩合伙人Federica Levato表示,当前市场是一个双轨市场,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击,而中国却在日复一日地加速发展。

越来越多的奢侈品牌宣布未来将把更多新品首发、品牌活动和时装秀放在中国举办,并加大在电商平台的投入力度。刚刚在上海结束的第三届进博会上,奢侈品牌纷纷推出了全球、中国“首发新品”。除了Lanvin的Bumper运动鞋外,Coach带来了Alie18迷你手袋和橡木色产品;kate spade为2021年中国牛年特别推出名为Clarabelle Cow的联名款钱包,其中Nicola的桃心旋锁系列“中国红”是专门为中国消费者打造的;而伯爵则带来了一款世界上最纤薄的机械腕表——Altiplano至臻超薄系列Ultimate Concept。

瑞士奢侈品集团历峰集团首次参加进博会,6天时间,该集团旗下11个品牌展出了217件展品。并在进博会期间宣布联合阿里巴巴共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。

在历峰集团旗下品牌卡地亚展区,通过360度3D全息影像来展示其珠宝作品,参观者可以通过此装置来仔细欣赏卡地亚的高级珠宝臻品,观看展品细节。此外,卡地亚还在现场展示了品牌标志性的猎豹系列高级珠宝与高级珠宝腕表作品、复杂功能与大师工艺系列腕表以及四件卡地亚经典珠宝。除了展示其工艺外,卡地亚还展示了两部与故宫合作拍摄的纪录片。卡地亚中国区首席执行官艾敬尧(Guillaume Alix)表示,多年来,在文化,灵感来源和客户方面,该品牌一直受益于与中国的对话。

事实上,历峰集团财报显示,就在截至9月30日的过去六个月里,历峰集团在中国的销售额大涨78%,中国已经超越美国成为历峰集团最大市场。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(Johann Rupert)说:“中国市场强大的增长势头和数字化的加速缓解了全球旅游业的停滞以及门店关闭所造成的后果。”

数字咨询公司Publicis Sapient的高级零售分析师Andy Halliwell说:“全球品牌正在寻找提高收入的其他方法。像中国这样恢复较快的市场是这些品牌尝试增加收入的好机会。”

OC&C Strategy Consultants合伙人帕斯卡尔·马丁(Pascal Martin)补充说:“中国已经成为国际市场上非常重要的市场,因为它是唯一一个表现良好的市场。这促使几个仍不愿在第三方平台上销售产品的品牌最终不得不迎合了这一潮流。”撰文/王国梁 

总之 欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的强烈冲击下,中国市场的快速恢复让国际奢侈品牌得以继续受益,但后疫情时代,想要赢得中国消费者的青睐,奢侈品不得不适时调整策略。■


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