在产品的营销宣传方面,苹果长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果不会推出新款iPhone,也不会有熙攘拥挤的人群。



 | Tim Higgins

OR--商业新媒体 】在产品的营销宣传方面,苹果公司(Apple Inc., AAPL)长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果公司不会推出新款iPhone手机,也不会有熙攘拥挤的人群。

苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)将延续主题发布会的节奏,不过是采取网络直播的形式。预计该公司将发布最新款手表和升级版iPad,但不会发布新款旗舰iPhone。该活动定于纽约时间周二下午1点开始。

自2012年以来,苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示,今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动,届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机,预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。新一代iPhone是自2014年以来最受期待的产品之一,2014年时苹果公司推出了一款更大屏幕的iPhone,该款设备目前占其年销售的50%左右。

这一不寻常的事态转变反映出苹果公司正面临不确定性,此前中国由于疫情而停工停产,影响了该公司的供应链,导致新手机的生产推迟。库克在今年秋季面临着三重挑战:满足投资者极高的期望、带领公司度过对全球经济造成冲击的大流行,以及应对公司对应用程序市场的控制受到更严格审查的局面,一些竞争对手抱怨称苹果公司对应用程序市场的控制类似于垄断。



苹果公司以尖锐的姿态为其管理应用商店的方式辩护,该公司表示,其管理方式对客户和开发者是公平的,而且帮助创造了数以百万计的新就业机会和企业。不过库克也面对一些投资者的担忧,这些投资者想知道,苹果公司周二或下个月即将推出的任何产品能否匹配苹果股价迅速上涨的程度。


今年以来,苹果公司引领科技类股普遍上涨,因为人们转向在家办公,而且很多生活方式也变得与科技相关,很多分析师认为这样的情形会持续下去。该公司股票较2019年1月时的低点上涨了两倍多,当时美中贸易局势紧张,加上苹果公司15年来首次下调季度收入预测,其股价由此触及低点。

总部位于巴尔的摩的投资公司Adams Funds首席执行官Mark Stoeckle说,怀疑苹果公司未来两个月能否宣布足以让其股票保持之前优异表现的新产品。Adams Funds管理着25亿美元的资产,持有的资产中苹果公司股票规模居前。

近年来,苹果公司的智能手表越来越受欢迎,周二的活动可能会展示新的健康功能,在许多健身房关闭、人们转而在家锻炼的情况下,这些功能可能会吸引消费者。

不过,库克也承认,受疫情影响,手表销售面临一些困难。库克在7月份曾表示,苹果门店在4-6月当季闭店令这款手表的销售受到影响。库克说,有些人想试戴这款手表,看看它是什么样子。

长期以来,库克与其前任已故的乔布斯(Steve Jobs)都依赖苹果公司的发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。这些活动与其他品牌的产品发布活动有所不同,既是盛大的集会,也是技术发布会。

以往的活动让观众一睹名人风采,并见证了一些精彩瞬间,其中许多观众都是员工,他们欢腾雀跃,烘托了现场热闹的气氛。1984年,打着领结的年轻的乔布斯,在一片狂热的欢呼声中,向人们展示了第一台苹果电脑。这台小电脑当时说:“你好,我是Macintosh。”那年乔布斯还没有开始穿着他标志性的黑色高领毛衣。

营销专家们提醒说,如果没有人群参与,就很难激发这种热情。消费者研究公司Strategic Vision总裁Alexander Edwards称:“你打开HBO的喜剧特辑时,现场总会有观众,因为这可以烘托气氛,而消费者希望看到这些观众,无论他们是在为总统大选投票,还是在观看技术展示。”

然而,在新冠疫情时代,新品发布必须继续。最近几周,其他一些品牌已经表明,推出新产品是可能的。今年7月份,福特汽车公司(Ford Motor Co., F)通过线上发布会亮相了备受期待的Bronco运动型多用途车(SUV),引起轰动。

三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)是苹果公司最强大的竞争对手之一,该公司一直很依赖其炫目的现场智能手机发布会。在过去的新品发布会上,往往有数以千计的三星粉丝到现场观看并尖叫,三星则通过现场演示来为其产品造势。

今年2月初,三星选择了在旧金山举行一场现场新品发布活动,但是在8月份发布其夏季手机新品时,三星选择了在首尔附近的一个工作室进行直播。

三星的高管们在增强现实(AR)投影下解释了新手机的功能,AR投影让这些设备更具光彩。发布会现场没有观众的欢呼声,取而代之的是一块显示三星用户活动的直播的背景屏幕,向观众传达他们的热情。

据三星称,这场线上直播发布会吸引了约5,600万观众。根据研究机构Talkwalker追踪的数据,三星8月份的这场发布会在社交媒体上被提及9万多次,比2月份的发布会多了近1万次。

苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。该公司在近20年前就帮助开创了直播新品发布会的理念。2002年7月,苹果公司使用其QuickTime软件首次直播了乔布斯的主题演讲,苹果公司的一位高管当时称之为“互联网直播的重要里程碑”。

今年6月,苹果公司的这一能力得到了展示,由于新冠疫情的原因,苹果公司当时放弃了一年一度的现场开发者大会,并将此次大会改成了一场在线活动。此次在线会议成为各行业会议组织者的一个测试案例,让他们知道与会者是否会参加一个他们原本习惯于到现场参与的活动。

苹果公司称,该公司通过227个虚拟实验室发布了超过72小时的视频内容,进行了逾200场直接视频的工程和设计会议,并召开了约4,000场人对人的开发者会议。

这次活动得到了一些参加者的称赞,而且从一项指标来看,引发了比平时更多的热议。据Talkwalker,社交媒体上提及今年在线会议的次数在会议首日就飙升至逾4.8万次,而去年同期只有3,200次。

对于经常提前一或两年制定新产品市场营销计划的品牌来说,当前的情形相当棘手。但品牌专员Edwards表示,今年有一些允许失误的空间。他开展了多项消费者调查以了解买家围绕新冠疫情的心态。疫情中“我们的消费者愿意宽容一点”,他说。“大家都理解正在发生的情况。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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苹果公司9月发布会:没有拥挤的人群,可能也没有新款iPhone

发布日期:2020-09-15 11:52
在产品的营销宣传方面,苹果长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果不会推出新款iPhone,也不会有熙攘拥挤的人群。



 | Tim Higgins

OR--商业新媒体 】在产品的营销宣传方面,苹果公司(Apple Inc., AAPL)长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果公司不会推出新款iPhone手机,也不会有熙攘拥挤的人群。

苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)将延续主题发布会的节奏,不过是采取网络直播的形式。预计该公司将发布最新款手表和升级版iPad,但不会发布新款旗舰iPhone。该活动定于纽约时间周二下午1点开始。

自2012年以来,苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示,今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动,届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机,预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。新一代iPhone是自2014年以来最受期待的产品之一,2014年时苹果公司推出了一款更大屏幕的iPhone,该款设备目前占其年销售的50%左右。

这一不寻常的事态转变反映出苹果公司正面临不确定性,此前中国由于疫情而停工停产,影响了该公司的供应链,导致新手机的生产推迟。库克在今年秋季面临着三重挑战:满足投资者极高的期望、带领公司度过对全球经济造成冲击的大流行,以及应对公司对应用程序市场的控制受到更严格审查的局面,一些竞争对手抱怨称苹果公司对应用程序市场的控制类似于垄断。



苹果公司以尖锐的姿态为其管理应用商店的方式辩护,该公司表示,其管理方式对客户和开发者是公平的,而且帮助创造了数以百万计的新就业机会和企业。不过库克也面对一些投资者的担忧,这些投资者想知道,苹果公司周二或下个月即将推出的任何产品能否匹配苹果股价迅速上涨的程度。


今年以来,苹果公司引领科技类股普遍上涨,因为人们转向在家办公,而且很多生活方式也变得与科技相关,很多分析师认为这样的情形会持续下去。该公司股票较2019年1月时的低点上涨了两倍多,当时美中贸易局势紧张,加上苹果公司15年来首次下调季度收入预测,其股价由此触及低点。

总部位于巴尔的摩的投资公司Adams Funds首席执行官Mark Stoeckle说,怀疑苹果公司未来两个月能否宣布足以让其股票保持之前优异表现的新产品。Adams Funds管理着25亿美元的资产,持有的资产中苹果公司股票规模居前。

近年来,苹果公司的智能手表越来越受欢迎,周二的活动可能会展示新的健康功能,在许多健身房关闭、人们转而在家锻炼的情况下,这些功能可能会吸引消费者。

不过,库克也承认,受疫情影响,手表销售面临一些困难。库克在7月份曾表示,苹果门店在4-6月当季闭店令这款手表的销售受到影响。库克说,有些人想试戴这款手表,看看它是什么样子。

长期以来,库克与其前任已故的乔布斯(Steve Jobs)都依赖苹果公司的发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。这些活动与其他品牌的产品发布活动有所不同,既是盛大的集会,也是技术发布会。

以往的活动让观众一睹名人风采,并见证了一些精彩瞬间,其中许多观众都是员工,他们欢腾雀跃,烘托了现场热闹的气氛。1984年,打着领结的年轻的乔布斯,在一片狂热的欢呼声中,向人们展示了第一台苹果电脑。这台小电脑当时说:“你好,我是Macintosh。”那年乔布斯还没有开始穿着他标志性的黑色高领毛衣。

营销专家们提醒说,如果没有人群参与,就很难激发这种热情。消费者研究公司Strategic Vision总裁Alexander Edwards称:“你打开HBO的喜剧特辑时,现场总会有观众,因为这可以烘托气氛,而消费者希望看到这些观众,无论他们是在为总统大选投票,还是在观看技术展示。”

然而,在新冠疫情时代,新品发布必须继续。最近几周,其他一些品牌已经表明,推出新产品是可能的。今年7月份,福特汽车公司(Ford Motor Co., F)通过线上发布会亮相了备受期待的Bronco运动型多用途车(SUV),引起轰动。

三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)是苹果公司最强大的竞争对手之一,该公司一直很依赖其炫目的现场智能手机发布会。在过去的新品发布会上,往往有数以千计的三星粉丝到现场观看并尖叫,三星则通过现场演示来为其产品造势。

今年2月初,三星选择了在旧金山举行一场现场新品发布活动,但是在8月份发布其夏季手机新品时,三星选择了在首尔附近的一个工作室进行直播。

三星的高管们在增强现实(AR)投影下解释了新手机的功能,AR投影让这些设备更具光彩。发布会现场没有观众的欢呼声,取而代之的是一块显示三星用户活动的直播的背景屏幕,向观众传达他们的热情。

据三星称,这场线上直播发布会吸引了约5,600万观众。根据研究机构Talkwalker追踪的数据,三星8月份的这场发布会在社交媒体上被提及9万多次,比2月份的发布会多了近1万次。

苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。该公司在近20年前就帮助开创了直播新品发布会的理念。2002年7月,苹果公司使用其QuickTime软件首次直播了乔布斯的主题演讲,苹果公司的一位高管当时称之为“互联网直播的重要里程碑”。

今年6月,苹果公司的这一能力得到了展示,由于新冠疫情的原因,苹果公司当时放弃了一年一度的现场开发者大会,并将此次大会改成了一场在线活动。此次在线会议成为各行业会议组织者的一个测试案例,让他们知道与会者是否会参加一个他们原本习惯于到现场参与的活动。

苹果公司称,该公司通过227个虚拟实验室发布了超过72小时的视频内容,进行了逾200场直接视频的工程和设计会议,并召开了约4,000场人对人的开发者会议。

这次活动得到了一些参加者的称赞,而且从一项指标来看,引发了比平时更多的热议。据Talkwalker,社交媒体上提及今年在线会议的次数在会议首日就飙升至逾4.8万次,而去年同期只有3,200次。

对于经常提前一或两年制定新产品市场营销计划的品牌来说,当前的情形相当棘手。但品牌专员Edwards表示,今年有一些允许失误的空间。他开展了多项消费者调查以了解买家围绕新冠疫情的心态。疫情中“我们的消费者愿意宽容一点”,他说。“大家都理解正在发生的情况。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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在产品的营销宣传方面,苹果长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果不会推出新款iPhone,也不会有熙攘拥挤的人群。



 | Tim Higgins

OR--商业新媒体 】在产品的营销宣传方面,苹果公司(Apple Inc., AAPL)长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果公司不会推出新款iPhone手机,也不会有熙攘拥挤的人群。

苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)将延续主题发布会的节奏,不过是采取网络直播的形式。预计该公司将发布最新款手表和升级版iPad,但不会发布新款旗舰iPhone。该活动定于纽约时间周二下午1点开始。

自2012年以来,苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示,今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动,届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机,预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。新一代iPhone是自2014年以来最受期待的产品之一,2014年时苹果公司推出了一款更大屏幕的iPhone,该款设备目前占其年销售的50%左右。

这一不寻常的事态转变反映出苹果公司正面临不确定性,此前中国由于疫情而停工停产,影响了该公司的供应链,导致新手机的生产推迟。库克在今年秋季面临着三重挑战:满足投资者极高的期望、带领公司度过对全球经济造成冲击的大流行,以及应对公司对应用程序市场的控制受到更严格审查的局面,一些竞争对手抱怨称苹果公司对应用程序市场的控制类似于垄断。



苹果公司以尖锐的姿态为其管理应用商店的方式辩护,该公司表示,其管理方式对客户和开发者是公平的,而且帮助创造了数以百万计的新就业机会和企业。不过库克也面对一些投资者的担忧,这些投资者想知道,苹果公司周二或下个月即将推出的任何产品能否匹配苹果股价迅速上涨的程度。


今年以来,苹果公司引领科技类股普遍上涨,因为人们转向在家办公,而且很多生活方式也变得与科技相关,很多分析师认为这样的情形会持续下去。该公司股票较2019年1月时的低点上涨了两倍多,当时美中贸易局势紧张,加上苹果公司15年来首次下调季度收入预测,其股价由此触及低点。

总部位于巴尔的摩的投资公司Adams Funds首席执行官Mark Stoeckle说,怀疑苹果公司未来两个月能否宣布足以让其股票保持之前优异表现的新产品。Adams Funds管理着25亿美元的资产,持有的资产中苹果公司股票规模居前。

近年来,苹果公司的智能手表越来越受欢迎,周二的活动可能会展示新的健康功能,在许多健身房关闭、人们转而在家锻炼的情况下,这些功能可能会吸引消费者。

不过,库克也承认,受疫情影响,手表销售面临一些困难。库克在7月份曾表示,苹果门店在4-6月当季闭店令这款手表的销售受到影响。库克说,有些人想试戴这款手表,看看它是什么样子。

长期以来,库克与其前任已故的乔布斯(Steve Jobs)都依赖苹果公司的发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。这些活动与其他品牌的产品发布活动有所不同,既是盛大的集会,也是技术发布会。

以往的活动让观众一睹名人风采,并见证了一些精彩瞬间,其中许多观众都是员工,他们欢腾雀跃,烘托了现场热闹的气氛。1984年,打着领结的年轻的乔布斯,在一片狂热的欢呼声中,向人们展示了第一台苹果电脑。这台小电脑当时说:“你好,我是Macintosh。”那年乔布斯还没有开始穿着他标志性的黑色高领毛衣。

营销专家们提醒说,如果没有人群参与,就很难激发这种热情。消费者研究公司Strategic Vision总裁Alexander Edwards称:“你打开HBO的喜剧特辑时,现场总会有观众,因为这可以烘托气氛,而消费者希望看到这些观众,无论他们是在为总统大选投票,还是在观看技术展示。”

然而,在新冠疫情时代,新品发布必须继续。最近几周,其他一些品牌已经表明,推出新产品是可能的。今年7月份,福特汽车公司(Ford Motor Co., F)通过线上发布会亮相了备受期待的Bronco运动型多用途车(SUV),引起轰动。

三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)是苹果公司最强大的竞争对手之一,该公司一直很依赖其炫目的现场智能手机发布会。在过去的新品发布会上,往往有数以千计的三星粉丝到现场观看并尖叫,三星则通过现场演示来为其产品造势。

今年2月初,三星选择了在旧金山举行一场现场新品发布活动,但是在8月份发布其夏季手机新品时,三星选择了在首尔附近的一个工作室进行直播。

三星的高管们在增强现实(AR)投影下解释了新手机的功能,AR投影让这些设备更具光彩。发布会现场没有观众的欢呼声,取而代之的是一块显示三星用户活动的直播的背景屏幕,向观众传达他们的热情。

据三星称,这场线上直播发布会吸引了约5,600万观众。根据研究机构Talkwalker追踪的数据,三星8月份的这场发布会在社交媒体上被提及9万多次,比2月份的发布会多了近1万次。

苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。该公司在近20年前就帮助开创了直播新品发布会的理念。2002年7月,苹果公司使用其QuickTime软件首次直播了乔布斯的主题演讲,苹果公司的一位高管当时称之为“互联网直播的重要里程碑”。

今年6月,苹果公司的这一能力得到了展示,由于新冠疫情的原因,苹果公司当时放弃了一年一度的现场开发者大会,并将此次大会改成了一场在线活动。此次在线会议成为各行业会议组织者的一个测试案例,让他们知道与会者是否会参加一个他们原本习惯于到现场参与的活动。

苹果公司称,该公司通过227个虚拟实验室发布了超过72小时的视频内容,进行了逾200场直接视频的工程和设计会议,并召开了约4,000场人对人的开发者会议。

这次活动得到了一些参加者的称赞,而且从一项指标来看,引发了比平时更多的热议。据Talkwalker,社交媒体上提及今年在线会议的次数在会议首日就飙升至逾4.8万次,而去年同期只有3,200次。

对于经常提前一或两年制定新产品市场营销计划的品牌来说,当前的情形相当棘手。但品牌专员Edwards表示,今年有一些允许失误的空间。他开展了多项消费者调查以了解买家围绕新冠疫情的心态。疫情中“我们的消费者愿意宽容一点”,他说。“大家都理解正在发生的情况。”■


(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    info@or123.net)



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苹果公司9月发布会:没有拥挤的人群,可能也没有新款iPhone

发布日期:2020-09-15 11:52
在产品的营销宣传方面,苹果长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果不会推出新款iPhone,也不会有熙攘拥挤的人群。



 | Tim Higgins

OR--商业新媒体 】在产品的营销宣传方面,苹果公司(Apple Inc., AAPL)长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果公司不会推出新款iPhone手机,也不会有熙攘拥挤的人群。

苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)将延续主题发布会的节奏,不过是采取网络直播的形式。预计该公司将发布最新款手表和升级版iPad,但不会发布新款旗舰iPhone。该活动定于纽约时间周二下午1点开始。

自2012年以来,苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示,今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动,届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机,预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。新一代iPhone是自2014年以来最受期待的产品之一,2014年时苹果公司推出了一款更大屏幕的iPhone,该款设备目前占其年销售的50%左右。

这一不寻常的事态转变反映出苹果公司正面临不确定性,此前中国由于疫情而停工停产,影响了该公司的供应链,导致新手机的生产推迟。库克在今年秋季面临着三重挑战:满足投资者极高的期望、带领公司度过对全球经济造成冲击的大流行,以及应对公司对应用程序市场的控制受到更严格审查的局面,一些竞争对手抱怨称苹果公司对应用程序市场的控制类似于垄断。



苹果公司以尖锐的姿态为其管理应用商店的方式辩护,该公司表示,其管理方式对客户和开发者是公平的,而且帮助创造了数以百万计的新就业机会和企业。不过库克也面对一些投资者的担忧,这些投资者想知道,苹果公司周二或下个月即将推出的任何产品能否匹配苹果股价迅速上涨的程度。


今年以来,苹果公司引领科技类股普遍上涨,因为人们转向在家办公,而且很多生活方式也变得与科技相关,很多分析师认为这样的情形会持续下去。该公司股票较2019年1月时的低点上涨了两倍多,当时美中贸易局势紧张,加上苹果公司15年来首次下调季度收入预测,其股价由此触及低点。

总部位于巴尔的摩的投资公司Adams Funds首席执行官Mark Stoeckle说,怀疑苹果公司未来两个月能否宣布足以让其股票保持之前优异表现的新产品。Adams Funds管理着25亿美元的资产,持有的资产中苹果公司股票规模居前。

近年来,苹果公司的智能手表越来越受欢迎,周二的活动可能会展示新的健康功能,在许多健身房关闭、人们转而在家锻炼的情况下,这些功能可能会吸引消费者。

不过,库克也承认,受疫情影响,手表销售面临一些困难。库克在7月份曾表示,苹果门店在4-6月当季闭店令这款手表的销售受到影响。库克说,有些人想试戴这款手表,看看它是什么样子。

长期以来,库克与其前任已故的乔布斯(Steve Jobs)都依赖苹果公司的发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。这些活动与其他品牌的产品发布活动有所不同,既是盛大的集会,也是技术发布会。

以往的活动让观众一睹名人风采,并见证了一些精彩瞬间,其中许多观众都是员工,他们欢腾雀跃,烘托了现场热闹的气氛。1984年,打着领结的年轻的乔布斯,在一片狂热的欢呼声中,向人们展示了第一台苹果电脑。这台小电脑当时说:“你好,我是Macintosh。”那年乔布斯还没有开始穿着他标志性的黑色高领毛衣。

营销专家们提醒说,如果没有人群参与,就很难激发这种热情。消费者研究公司Strategic Vision总裁Alexander Edwards称:“你打开HBO的喜剧特辑时,现场总会有观众,因为这可以烘托气氛,而消费者希望看到这些观众,无论他们是在为总统大选投票,还是在观看技术展示。”

然而,在新冠疫情时代,新品发布必须继续。最近几周,其他一些品牌已经表明,推出新产品是可能的。今年7月份,福特汽车公司(Ford Motor Co., F)通过线上发布会亮相了备受期待的Bronco运动型多用途车(SUV),引起轰动。

三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)是苹果公司最强大的竞争对手之一,该公司一直很依赖其炫目的现场智能手机发布会。在过去的新品发布会上,往往有数以千计的三星粉丝到现场观看并尖叫,三星则通过现场演示来为其产品造势。

今年2月初,三星选择了在旧金山举行一场现场新品发布活动,但是在8月份发布其夏季手机新品时,三星选择了在首尔附近的一个工作室进行直播。

三星的高管们在增强现实(AR)投影下解释了新手机的功能,AR投影让这些设备更具光彩。发布会现场没有观众的欢呼声,取而代之的是一块显示三星用户活动的直播的背景屏幕,向观众传达他们的热情。

据三星称,这场线上直播发布会吸引了约5,600万观众。根据研究机构Talkwalker追踪的数据,三星8月份的这场发布会在社交媒体上被提及9万多次,比2月份的发布会多了近1万次。

苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。该公司在近20年前就帮助开创了直播新品发布会的理念。2002年7月,苹果公司使用其QuickTime软件首次直播了乔布斯的主题演讲,苹果公司的一位高管当时称之为“互联网直播的重要里程碑”。

今年6月,苹果公司的这一能力得到了展示,由于新冠疫情的原因,苹果公司当时放弃了一年一度的现场开发者大会,并将此次大会改成了一场在线活动。此次在线会议成为各行业会议组织者的一个测试案例,让他们知道与会者是否会参加一个他们原本习惯于到现场参与的活动。

苹果公司称,该公司通过227个虚拟实验室发布了超过72小时的视频内容,进行了逾200场直接视频的工程和设计会议,并召开了约4,000场人对人的开发者会议。

这次活动得到了一些参加者的称赞,而且从一项指标来看,引发了比平时更多的热议。据Talkwalker,社交媒体上提及今年在线会议的次数在会议首日就飙升至逾4.8万次,而去年同期只有3,200次。

对于经常提前一或两年制定新产品市场营销计划的品牌来说,当前的情形相当棘手。但品牌专员Edwards表示,今年有一些允许失误的空间。他开展了多项消费者调查以了解买家围绕新冠疫情的心态。疫情中“我们的消费者愿意宽容一点”,他说。“大家都理解正在发生的情况。”■


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 | Tim Higgins

OR--商业新媒体 】在产品的营销宣传方面,苹果公司(Apple Inc., AAPL)长期以来一直颇具开创性,然而这家科技巨头正在为将于周二举行的9月发布活动做准备,在新冠疫情时期的这场不同寻常的活动上,预计苹果公司不会推出新款iPhone手机,也不会有熙攘拥挤的人群。

苹果公司首席执行官库克(Tim Cook)将延续主题发布会的节奏,不过是采取网络直播的形式。预计该公司将发布最新款手表和升级版iPad,但不会发布新款旗舰iPhone。该活动定于纽约时间周二下午1点开始。

自2012年以来,苹果公司每年都会利用9月份的盛大活动展示新款iPhone。但投资者和分析师表示,今年该公司将在10月举行最大规模的宣传活动,届时将推出一款备受期待的可连接5G网络的智能手机,预计这款手机将实现巨额销售和丰厚利润。新一代iPhone是自2014年以来最受期待的产品之一,2014年时苹果公司推出了一款更大屏幕的iPhone,该款设备目前占其年销售的50%左右。

这一不寻常的事态转变反映出苹果公司正面临不确定性,此前中国由于疫情而停工停产,影响了该公司的供应链,导致新手机的生产推迟。库克在今年秋季面临着三重挑战:满足投资者极高的期望、带领公司度过对全球经济造成冲击的大流行,以及应对公司对应用程序市场的控制受到更严格审查的局面,一些竞争对手抱怨称苹果公司对应用程序市场的控制类似于垄断。



苹果公司以尖锐的姿态为其管理应用商店的方式辩护,该公司表示,其管理方式对客户和开发者是公平的,而且帮助创造了数以百万计的新就业机会和企业。不过库克也面对一些投资者的担忧,这些投资者想知道,苹果公司周二或下个月即将推出的任何产品能否匹配苹果股价迅速上涨的程度。


今年以来,苹果公司引领科技类股普遍上涨,因为人们转向在家办公,而且很多生活方式也变得与科技相关,很多分析师认为这样的情形会持续下去。该公司股票较2019年1月时的低点上涨了两倍多,当时美中贸易局势紧张,加上苹果公司15年来首次下调季度收入预测,其股价由此触及低点。

总部位于巴尔的摩的投资公司Adams Funds首席执行官Mark Stoeckle说,怀疑苹果公司未来两个月能否宣布足以让其股票保持之前优异表现的新产品。Adams Funds管理着25亿美元的资产,持有的资产中苹果公司股票规模居前。

近年来,苹果公司的智能手表越来越受欢迎,周二的活动可能会展示新的健康功能,在许多健身房关闭、人们转而在家锻炼的情况下,这些功能可能会吸引消费者。

不过,库克也承认,受疫情影响,手表销售面临一些困难。库克在7月份曾表示,苹果门店在4-6月当季闭店令这款手表的销售受到影响。库克说,有些人想试戴这款手表,看看它是什么样子。

长期以来,库克与其前任已故的乔布斯(Steve Jobs)都依赖苹果公司的发布会来激发人们对其最新产品的兴奋情绪。这些活动与其他品牌的产品发布活动有所不同,既是盛大的集会,也是技术发布会。

以往的活动让观众一睹名人风采,并见证了一些精彩瞬间,其中许多观众都是员工,他们欢腾雀跃,烘托了现场热闹的气氛。1984年,打着领结的年轻的乔布斯,在一片狂热的欢呼声中,向人们展示了第一台苹果电脑。这台小电脑当时说:“你好,我是Macintosh。”那年乔布斯还没有开始穿着他标志性的黑色高领毛衣。

营销专家们提醒说,如果没有人群参与,就很难激发这种热情。消费者研究公司Strategic Vision总裁Alexander Edwards称:“你打开HBO的喜剧特辑时,现场总会有观众,因为这可以烘托气氛,而消费者希望看到这些观众,无论他们是在为总统大选投票,还是在观看技术展示。”

然而,在新冠疫情时代,新品发布必须继续。最近几周,其他一些品牌已经表明,推出新产品是可能的。今年7月份,福特汽车公司(Ford Motor Co., F)通过线上发布会亮相了备受期待的Bronco运动型多用途车(SUV),引起轰动。

三星电子(Samsung Electronics Co., 005930.SE)是苹果公司最强大的竞争对手之一,该公司一直很依赖其炫目的现场智能手机发布会。在过去的新品发布会上,往往有数以千计的三星粉丝到现场观看并尖叫,三星则通过现场演示来为其产品造势。

今年2月初,三星选择了在旧金山举行一场现场新品发布活动,但是在8月份发布其夏季手机新品时,三星选择了在首尔附近的一个工作室进行直播。

三星的高管们在增强现实(AR)投影下解释了新手机的功能,AR投影让这些设备更具光彩。发布会现场没有观众的欢呼声,取而代之的是一块显示三星用户活动的直播的背景屏幕,向观众传达他们的热情。

据三星称,这场线上直播发布会吸引了约5,600万观众。根据研究机构Talkwalker追踪的数据,三星8月份的这场发布会在社交媒体上被提及9万多次,比2月份的发布会多了近1万次。

苹果公司可能比其他任何公司都更适合以纯虚拟方式举办新品发布会。该公司在近20年前就帮助开创了直播新品发布会的理念。2002年7月,苹果公司使用其QuickTime软件首次直播了乔布斯的主题演讲,苹果公司的一位高管当时称之为“互联网直播的重要里程碑”。

今年6月,苹果公司的这一能力得到了展示,由于新冠疫情的原因,苹果公司当时放弃了一年一度的现场开发者大会,并将此次大会改成了一场在线活动。此次在线会议成为各行业会议组织者的一个测试案例,让他们知道与会者是否会参加一个他们原本习惯于到现场参与的活动。

苹果公司称,该公司通过227个虚拟实验室发布了超过72小时的视频内容,进行了逾200场直接视频的工程和设计会议,并召开了约4,000场人对人的开发者会议。

这次活动得到了一些参加者的称赞,而且从一项指标来看,引发了比平时更多的热议。据Talkwalker,社交媒体上提及今年在线会议的次数在会议首日就飙升至逾4.8万次,而去年同期只有3,200次。

对于经常提前一或两年制定新产品市场营销计划的品牌来说,当前的情形相当棘手。但品牌专员Edwards表示,今年有一些允许失误的空间。他开展了多项消费者调查以了解买家围绕新冠疫情的心态。疫情中“我们的消费者愿意宽容一点”,他说。“大家都理解正在发生的情况。”■


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