摘要」虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴和京东这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊也这样友好。



撰文 / Carol Ryan

■ 虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京东(JD.com, JD)这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊(Amazon, AMZN)也这样友好。

尽管贝佐斯(Jeff Bezos)麾下的亚马逊网站对消费者的影响力不断上升,但奢侈品牌大多敬而远之。LVMH首席财务长在2016年表示:“亚马逊现在的业务不适合奢侈品。”大多数奢侈品牌不想在亚马逊网站上与二手书、清洗液这种不怎么光鲜的产品摆在一起。

但他们对阿里巴巴和京东却颇为友好。华伦天奴(Valentino)、宝缇嘉(Bottega Veneta)和巴宝莉(Burberry)都入驻了阿里巴巴天猫(Tmall)奢侈品平台Luxury Pavilion,而且参与度还在上升。据数字研究机构Gartner L2的数据,2018年,其追踪的奢侈品牌中有26%入驻天猫平台,较上年的21%攀升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作:今年2月,Farfetch在京东奢侈品平台上推出了中国业务;去年Yoox Net a Porter母公司也同意与阿里巴巴组建一家合资企业。

不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者似乎更喜欢在聚合了很多品牌的第三方网站上购物,这对奢侈品牌来说是一个挑战。奢侈品牌通常喜欢通过自己的门店或网站直接向消费者销售产品。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物,这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。

这种合作也帮助奢侈品牌迅速扩张。瑞银(UBS)估计,目前在中国只有5%的奢侈品购买是在网上完成的,相比之下,在每周地区,这个比例为20%左右。如果像瑞银预计的那样,未来几年有更多中国消费者愿意在电商平台上购买奢侈品,那么奢侈品牌需要现在就入驻中国电商平台。

奢侈品牌对美国市场更加熟悉,而且相比中国,美国奢侈品市场的活跃度也没那么高,所以入驻亚马逊并没有什么特别的好处。另外,亚马逊也没有像阿里巴巴和京东那样去尽力迎合奢侈品牌。阿里巴巴和京东推出了不同档次的奢侈品平台,定价昂贵的高档手袋与普通奢侈品不会出现在同一个平台上。阿里巴巴运营着一个需要邀请才能加入的奢侈品忠诚俱乐部,利用算法来识别高消费的奢侈品购买者。京东时尚负责人对《南华早报》(South China Morning Post)表示,在京东自营平台上购买奢侈品的消费者可以享受顶级配送服务,配送人员要戴白手套送货,必须经过专业培训才能上岗。

中国电商还向奢侈品牌开出诱人的条件。瑞银称,阿里巴巴的Luxury Pavilion只向奢侈品牌收取5%的佣金。

可即便如此,那些财力最雄厚的奢侈品牌仍选择单干。路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)最近推出了自己的中国电商网站。阿里巴巴平台的假冒商品问题仍使一些奢侈品牌感到不满。美国政府列出的盗版市场名单上就有阿里巴巴的名字。

不过大多数奢侈品公司并没有避开中国电商巨头。虽然欧洲最庄严的奢侈品牌继续拒绝亚马逊,但投资者可以期待更多奢侈品牌在亚洲与电商合作。■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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奢侈品牌冷落亚马逊,却愿意亲近中国电商

发布日期:2019-04-08 16:32
摘要」虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴和京东这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊也这样友好。



撰文 / Carol Ryan

■ 虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京东(JD.com, JD)这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊(Amazon, AMZN)也这样友好。

尽管贝佐斯(Jeff Bezos)麾下的亚马逊网站对消费者的影响力不断上升,但奢侈品牌大多敬而远之。LVMH首席财务长在2016年表示:“亚马逊现在的业务不适合奢侈品。”大多数奢侈品牌不想在亚马逊网站上与二手书、清洗液这种不怎么光鲜的产品摆在一起。

但他们对阿里巴巴和京东却颇为友好。华伦天奴(Valentino)、宝缇嘉(Bottega Veneta)和巴宝莉(Burberry)都入驻了阿里巴巴天猫(Tmall)奢侈品平台Luxury Pavilion,而且参与度还在上升。据数字研究机构Gartner L2的数据,2018年,其追踪的奢侈品牌中有26%入驻天猫平台,较上年的21%攀升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作:今年2月,Farfetch在京东奢侈品平台上推出了中国业务;去年Yoox Net a Porter母公司也同意与阿里巴巴组建一家合资企业。

不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者似乎更喜欢在聚合了很多品牌的第三方网站上购物,这对奢侈品牌来说是一个挑战。奢侈品牌通常喜欢通过自己的门店或网站直接向消费者销售产品。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物,这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。

这种合作也帮助奢侈品牌迅速扩张。瑞银(UBS)估计,目前在中国只有5%的奢侈品购买是在网上完成的,相比之下,在每周地区,这个比例为20%左右。如果像瑞银预计的那样,未来几年有更多中国消费者愿意在电商平台上购买奢侈品,那么奢侈品牌需要现在就入驻中国电商平台。

奢侈品牌对美国市场更加熟悉,而且相比中国,美国奢侈品市场的活跃度也没那么高,所以入驻亚马逊并没有什么特别的好处。另外,亚马逊也没有像阿里巴巴和京东那样去尽力迎合奢侈品牌。阿里巴巴和京东推出了不同档次的奢侈品平台,定价昂贵的高档手袋与普通奢侈品不会出现在同一个平台上。阿里巴巴运营着一个需要邀请才能加入的奢侈品忠诚俱乐部,利用算法来识别高消费的奢侈品购买者。京东时尚负责人对《南华早报》(South China Morning Post)表示,在京东自营平台上购买奢侈品的消费者可以享受顶级配送服务,配送人员要戴白手套送货,必须经过专业培训才能上岗。

中国电商还向奢侈品牌开出诱人的条件。瑞银称,阿里巴巴的Luxury Pavilion只向奢侈品牌收取5%的佣金。

可即便如此,那些财力最雄厚的奢侈品牌仍选择单干。路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)最近推出了自己的中国电商网站。阿里巴巴平台的假冒商品问题仍使一些奢侈品牌感到不满。美国政府列出的盗版市场名单上就有阿里巴巴的名字。

不过大多数奢侈品公司并没有避开中国电商巨头。虽然欧洲最庄严的奢侈品牌继续拒绝亚马逊,但投资者可以期待更多奢侈品牌在亚洲与电商合作。■




(注:本文仅代表作者个人观点。责编邮箱    service@or123.top)

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■ 虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京东(JD.com, JD)这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊(Amazon, AMZN)也这样友好。

尽管贝佐斯(Jeff Bezos)麾下的亚马逊网站对消费者的影响力不断上升,但奢侈品牌大多敬而远之。LVMH首席财务长在2016年表示:“亚马逊现在的业务不适合奢侈品。”大多数奢侈品牌不想在亚马逊网站上与二手书、清洗液这种不怎么光鲜的产品摆在一起。

但他们对阿里巴巴和京东却颇为友好。华伦天奴(Valentino)、宝缇嘉(Bottega Veneta)和巴宝莉(Burberry)都入驻了阿里巴巴天猫(Tmall)奢侈品平台Luxury Pavilion,而且参与度还在上升。据数字研究机构Gartner L2的数据,2018年,其追踪的奢侈品牌中有26%入驻天猫平台,较上年的21%攀升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作:今年2月,Farfetch在京东奢侈品平台上推出了中国业务;去年Yoox Net a Porter母公司也同意与阿里巴巴组建一家合资企业。

不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者似乎更喜欢在聚合了很多品牌的第三方网站上购物,这对奢侈品牌来说是一个挑战。奢侈品牌通常喜欢通过自己的门店或网站直接向消费者销售产品。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物,这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。

这种合作也帮助奢侈品牌迅速扩张。瑞银(UBS)估计,目前在中国只有5%的奢侈品购买是在网上完成的,相比之下,在每周地区,这个比例为20%左右。如果像瑞银预计的那样,未来几年有更多中国消费者愿意在电商平台上购买奢侈品,那么奢侈品牌需要现在就入驻中国电商平台。

奢侈品牌对美国市场更加熟悉,而且相比中国,美国奢侈品市场的活跃度也没那么高,所以入驻亚马逊并没有什么特别的好处。另外,亚马逊也没有像阿里巴巴和京东那样去尽力迎合奢侈品牌。阿里巴巴和京东推出了不同档次的奢侈品平台,定价昂贵的高档手袋与普通奢侈品不会出现在同一个平台上。阿里巴巴运营着一个需要邀请才能加入的奢侈品忠诚俱乐部,利用算法来识别高消费的奢侈品购买者。京东时尚负责人对《南华早报》(South China Morning Post)表示,在京东自营平台上购买奢侈品的消费者可以享受顶级配送服务,配送人员要戴白手套送货,必须经过专业培训才能上岗。

中国电商还向奢侈品牌开出诱人的条件。瑞银称,阿里巴巴的Luxury Pavilion只向奢侈品牌收取5%的佣金。

可即便如此,那些财力最雄厚的奢侈品牌仍选择单干。路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)最近推出了自己的中国电商网站。阿里巴巴平台的假冒商品问题仍使一些奢侈品牌感到不满。美国政府列出的盗版市场名单上就有阿里巴巴的名字。

不过大多数奢侈品公司并没有避开中国电商巨头。虽然欧洲最庄严的奢侈品牌继续拒绝亚马逊,但投资者可以期待更多奢侈品牌在亚洲与电商合作。■




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撰文 / Carol Ryan

■ 虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京东(JD.com, JD)这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊(Amazon, AMZN)也这样友好。

尽管贝佐斯(Jeff Bezos)麾下的亚马逊网站对消费者的影响力不断上升,但奢侈品牌大多敬而远之。LVMH首席财务长在2016年表示:“亚马逊现在的业务不适合奢侈品。”大多数奢侈品牌不想在亚马逊网站上与二手书、清洗液这种不怎么光鲜的产品摆在一起。

但他们对阿里巴巴和京东却颇为友好。华伦天奴(Valentino)、宝缇嘉(Bottega Veneta)和巴宝莉(Burberry)都入驻了阿里巴巴天猫(Tmall)奢侈品平台Luxury Pavilion,而且参与度还在上升。据数字研究机构Gartner L2的数据,2018年,其追踪的奢侈品牌中有26%入驻天猫平台,较上年的21%攀升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作:今年2月,Farfetch在京东奢侈品平台上推出了中国业务;去年Yoox Net a Porter母公司也同意与阿里巴巴组建一家合资企业。

不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者似乎更喜欢在聚合了很多品牌的第三方网站上购物,这对奢侈品牌来说是一个挑战。奢侈品牌通常喜欢通过自己的门店或网站直接向消费者销售产品。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物,这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。

这种合作也帮助奢侈品牌迅速扩张。瑞银(UBS)估计,目前在中国只有5%的奢侈品购买是在网上完成的,相比之下,在每周地区,这个比例为20%左右。如果像瑞银预计的那样,未来几年有更多中国消费者愿意在电商平台上购买奢侈品,那么奢侈品牌需要现在就入驻中国电商平台。

奢侈品牌对美国市场更加熟悉,而且相比中国,美国奢侈品市场的活跃度也没那么高,所以入驻亚马逊并没有什么特别的好处。另外,亚马逊也没有像阿里巴巴和京东那样去尽力迎合奢侈品牌。阿里巴巴和京东推出了不同档次的奢侈品平台,定价昂贵的高档手袋与普通奢侈品不会出现在同一个平台上。阿里巴巴运营着一个需要邀请才能加入的奢侈品忠诚俱乐部,利用算法来识别高消费的奢侈品购买者。京东时尚负责人对《南华早报》(South China Morning Post)表示,在京东自营平台上购买奢侈品的消费者可以享受顶级配送服务,配送人员要戴白手套送货,必须经过专业培训才能上岗。

中国电商还向奢侈品牌开出诱人的条件。瑞银称,阿里巴巴的Luxury Pavilion只向奢侈品牌收取5%的佣金。

可即便如此,那些财力最雄厚的奢侈品牌仍选择单干。路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)最近推出了自己的中国电商网站。阿里巴巴平台的假冒商品问题仍使一些奢侈品牌感到不满。美国政府列出的盗版市场名单上就有阿里巴巴的名字。

不过大多数奢侈品公司并没有避开中国电商巨头。虽然欧洲最庄严的奢侈品牌继续拒绝亚马逊,但投资者可以期待更多奢侈品牌在亚洲与电商合作。■




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■ 虽然很在乎高贵的形象,奢侈品牌却愿意放下身段与阿里巴巴(Alibaba, BABA)和京东(JD.com, JD)这种面向大众市场的中国电商巨头合作。但别指望它们对亚马逊(Amazon, AMZN)也这样友好。

尽管贝佐斯(Jeff Bezos)麾下的亚马逊网站对消费者的影响力不断上升,但奢侈品牌大多敬而远之。LVMH首席财务长在2016年表示:“亚马逊现在的业务不适合奢侈品。”大多数奢侈品牌不想在亚马逊网站上与二手书、清洗液这种不怎么光鲜的产品摆在一起。

但他们对阿里巴巴和京东却颇为友好。华伦天奴(Valentino)、宝缇嘉(Bottega Veneta)和巴宝莉(Burberry)都入驻了阿里巴巴天猫(Tmall)奢侈品平台Luxury Pavilion,而且参与度还在上升。据数字研究机构Gartner L2的数据,2018年,其追踪的奢侈品牌中有26%入驻天猫平台,较上年的21%攀升。在线奢侈品商店也与这两家中国科技巨头开展合作:今年2月,Farfetch在京东奢侈品平台上推出了中国业务;去年Yoox Net a Porter母公司也同意与阿里巴巴组建一家合资企业。

不太熟悉中国在线市场是这些品牌愿意合作的一个原因。中国消费者似乎更喜欢在聚合了很多品牌的第三方网站上购物,这对奢侈品牌来说是一个挑战。奢侈品牌通常喜欢通过自己的门店或网站直接向消费者销售产品。中国消费者习惯了利用先进的手机应用购物,这使阿里巴巴和京东的技术理性变得很有价值。

这种合作也帮助奢侈品牌迅速扩张。瑞银(UBS)估计,目前在中国只有5%的奢侈品购买是在网上完成的,相比之下,在每周地区,这个比例为20%左右。如果像瑞银预计的那样,未来几年有更多中国消费者愿意在电商平台上购买奢侈品,那么奢侈品牌需要现在就入驻中国电商平台。

奢侈品牌对美国市场更加熟悉,而且相比中国,美国奢侈品市场的活跃度也没那么高,所以入驻亚马逊并没有什么特别的好处。另外,亚马逊也没有像阿里巴巴和京东那样去尽力迎合奢侈品牌。阿里巴巴和京东推出了不同档次的奢侈品平台,定价昂贵的高档手袋与普通奢侈品不会出现在同一个平台上。阿里巴巴运营着一个需要邀请才能加入的奢侈品忠诚俱乐部,利用算法来识别高消费的奢侈品购买者。京东时尚负责人对《南华早报》(South China Morning Post)表示,在京东自营平台上购买奢侈品的消费者可以享受顶级配送服务,配送人员要戴白手套送货,必须经过专业培训才能上岗。

中国电商还向奢侈品牌开出诱人的条件。瑞银称,阿里巴巴的Luxury Pavilion只向奢侈品牌收取5%的佣金。

可即便如此,那些财力最雄厚的奢侈品牌仍选择单干。路易威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)最近推出了自己的中国电商网站。阿里巴巴平台的假冒商品问题仍使一些奢侈品牌感到不满。美国政府列出的盗版市场名单上就有阿里巴巴的名字。

不过大多数奢侈品公司并没有避开中国电商巨头。虽然欧洲最庄严的奢侈品牌继续拒绝亚马逊,但投资者可以期待更多奢侈品牌在亚洲与电商合作。■




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